Пресс-секретарь Студентки группы 2 Ф-211 Ковалевой Ксении

Пресс-секретарь Студентки группы 2 Ф-211 Ковалевой Ксении.

Пресс-секретарь представляет собой один из тех типов коммуникаторов, которых отличает прямое коммуникативное воздействие. Он предлагает информацию в соответствии с запросами журналистов. Одновременно он заинтересован в проведении информационной линии своего ведомства. Это сочетание часто разнонаправленных интересов и составляет сущность работы пресссекретаря как коммуникатора.

Немножко из истории. Л. Замятин: "Горбачев, хорошо понимал роль прессы, уделял большое внимание работе с ней тем более, что после больного Брежнева, с трудом читавшего заготовленные для него тексты, после неуверенного в себе, задыхающегося Черненко, иные его выступления той поры воспринимались многими представителями печати как едва ли не шедевры ораторского искусства".

Джон Кеннеди первым принимал участие в прямых телевизионных пресс-конференциях. Именно тогда были впервые отработаны некоторые стратегии воздействия. Целью трансляций прессконференций было признано следующее: "информировать и впечатлять публику больше, чем это делает пресса".

В. Костиков: "Я не раз убеждался в том, что президенту не приносят всей информации, особенно когда речь идет о "неприятностях". Ведь известно старое правило: "Гонцу с плохой вестью голову долой". Конечно, мы работали не с падишахом. Но природа власти и людей мало меняется даже с ходом веков".

В. Костиков: "Одной из своих неудач в работе пресс-секретарем я считаю, что мне так и не удалось наладить регулярные выступления Ельцина по радио с разъяснениями основных вопросов и проблем, стоящих перед страной, для простых людей, не политиков".

Сергей Ястржембский подчеркивал: "Власть — особый, автономный организм, всячески стремящийся защищать свои секреты". Это отражает жесткую противопоставленность интересов пресссекретаря и журналистов.

Дмитрий Якушкин наиболее полно выразил суть своей работы в следующих словах: "В первую очередь я доношу до общественности его [Б. Ельцина — Г. П. ] точку зрения, ту информацию, которой сам располагаю. Стараюсь быть максимально точным. Я работаю с человеком, которого избрала наша страна. И который является главой нашего государства. Это человек, который оказывает колоссальное влияние на нашу политическую жизнь. Поэтому я должен максимально точно доносить его точку зрения. Вот и все. Остальное за рамками, за скобками".

Основные линии, задающие работу пресс-секретаря: Во-первых, он должен быть своим в двух противоположных коммуникативных средах: официальной и журналистской. Во-вторых, он рупор, лицо администрации.

Функции Пресс-секретаря Предоставление объективных данных. Микширование негативных последствий неудачных действий своего руководства. Налаживание связей с первичными организациями. Сотрудничество с пресс-секретарями, которые представляют другие территориальные организации. Взаимодействие со СМИ. Подбор сотрудников в пресс-центр, планирование их работы во время различных мероприятий.

Функции Пресс-секретаря Подготовка статей, различных информационных материалов, которые освещают деятельность организации. Организация встреч своего руководителя с корреспондентами. Отслеживание всех материалов (видео, радио, печатных), которые касаются его руководства. Отслеживание изменений, происходящих на рынке СМИ, и формирование своей базы данных СМИ. Работа с пресс-службами различных общественных организаций.

Функции Пресс-секретаря Написание статей в газеты и журналы. Формирование информации для заполнения собственного печатного издания. Участие в создании имиджа, фирменного стиля, а также собственной рекламной продукции организации. От пресс-секретаря ожидается, что он будет проявлять разумную инициативу и творчески подходить к выполнению каждой своей обязанности.

Литература: Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. 1999 Всероссийский специализированный журнал: Пресс-служба.

Спасибо за внимание!