ПРЕСС-РЕЛИЗЫ структура и правила подготовки Ефимкин А Е

ПРЕСС-РЕЛИЗЫ структура и правила подготовки Ефимкин А. Е. , 1 группа модуля МЭО и Бизнес

ПРЕСС-РЕЛИЗ КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ o Информация для прессы, публикуемая с целью: – продвижения товара или услуги – оповещения о планах организации – информирования о важных событиях, произошедших в организации – оглашения позиции организации по конкретному вопросу 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 2

ВИДЫ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ o Информационная статья Информирование о фирме или услуге o Анонсирующий пресс-релиз Сообщение о предстоящем событии o Новостной пиар-текст Информация о уже прошедшем мероприятии o Рекламный пиар-релиз Ненавязчивая реклама o Пресс-релизы официальных лиц o Современные виды пресс-релизов Аудио- и видеозаписи o Медиа-релизы Релизы в органах теле- и радиовещания 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 3

СТРУКТУРА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ 1 Заголовок (т. н. Лид) 2 Подзаголовок 3 Первый абзац 4 Основная часть 5 Справка о компании 6 Контактная информация 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 4

КАК СОСТАВИТЬ ПРЕССРЕЛИЗ? o Яркий ёмкий заголовок o Первый абзац – Что? Когда? Где? Почему? Как? o Основная часть – «перевёрнутая пирамида» : первый абзац более детально раскрывает содержание вводной части 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 5

РЕКОМЕНДАЦИИ К ПРЕСС-РЕЛИЗУ o Объём – не больше листа А 4 o Простые предложения. Объём лида – не более 7 слов o Минимум специальной терминологии o 1 пресс-релиз – одна новость o Для разных источников информации – разные пресс-релизы 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 6

Спасибо за внимание 04. 02. 2018 Ефимкин А. Е. "Пресс-релизы" 7