Пресс-релиз Выполнила: Гомбоева Намжилма, группа Б 76
Пресс-релиз: основное понятие и функции Пресс-релиз является одним из основных PRдокументов любой частной организации. Если переводить с английского словосочетание «pressrelease» , то получится буквально «то, что представляется прессе; то, что отпускается в массы» - т. е. документ, который устанавливает диалог между компанией и общественностью через посредника - СМИ. Пресс-релиз представляет из себя обычный текстовый материал, иногда дополненный картинками или фотографиями. Материал пресс-релиза можно назвать новостью о происходящих внутри организации вещах, мнением организации по какому-либо вопросу или откликом этой организации на произошедшие события в той или иной сфере.
Каковы функции пресс-релиза? Основной функцией пресс-релиза является привлечение внимания общественности или целевой аудитории за счет информирования СМИ о важных (или не совсем) событиях, произошедших в организации накануне. Распространение пресс-релизов позволяет привлечь целевую аудиторию или инвесторов или просто повысить популярность компании и осведомленность общественности о существовании той или иной организации.
Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы 1. Грамотный заголовок. В заголовке должна отражаться вся суть дальнейшего материала. Правильно составленный заголовок не должен быть большим, но должен лаконично описывать суть темы; он должен цеплять в первую секунду, заставляя человека читать дальше.
2. Первый-второй абзацы. Самые важные абзацы - на их составление тратится примерно столько же времени, сколько на весь оставшийся материал. Абзацы не должны быть большими - примерно 2 -3 четко сформулированных предложения. Первый абзац (лид) должен отвечать на вопросы: «Кто? » , «Что? » , «Как? » , «Где? » , «Почему? » . Лид должен лаконично и максимально информативно раскрывать всю суть прессрелиза - именно по нему журналист будет судить, стоит ли этот материал помещать в газету, журнал, на сайт.
3. Пресс-релиз не должен быть большим - максимум 2 страницы формата А 4 шрифтом 12 Times New Roman. В пресс-релизе не должно содержаться рекламы и призыва купить тот или иной товар или услугу - это отпугивает журналистов, порождает в них недоверие к организации.
4. Остальное тело пресс-релиза часто представляет из себя сухие факты и цифры, которые позволят привлечь людей, наиболее заинтересованных (целевую аудиторию). До этой части пресс -релиза доходят 30% читателей. Она может содержать комментарии авторитетных лиц (руководства компании, инвесторов, etc. ), а также бэкграунд компании - краткое содержание истории и успехов компании.
Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим характеристикам: - Актуальность информации (злободневность, уникальность или даже связь информации с какойто важной социальной проблемой) - Должна быть интересна той аудитории, на которую она рассчитана: если информация связана с бизнесом - больше цифр и фактов, если с культурой - больше прилагательных и метафор. - Свежесть информации: то, о чем писали неделю назад, никого не будет интересовать сегодня.
Не путайте коммюнике и пресс -релиз. Коммюнике - информацияуведомление о прошедших, например, международных переговорах, саммитах, встречах. Коммюнике - государственный пресс-релиз, освещающий важные для страны события.
Стоит учесть, что пресс-релизы делятся на два типа: ньюс-релизы (информация о уже прошедших событиях или мероприятиях) и пресс -релиз-анонсы, т. е. информация о готовящихся мероприятиях, которые якобы рекомендуется посетить СМИ.
Источники: • http: //www. kakprosto. ru/kak-823304 -chtotakoe-press-reliz
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Пресс-релиз Выполнила Гомбоева Намжилма группа Б 76
Пресс-релиз.pptx