ПРЕСС-РЕЛИЗ ЧТО ЖЕ ТАКОЕ ПРЕСС-РЕЛИЗ А Д

ПРЕСС-РЕЛИЗ

ЧТО ЖЕ ТАКОЕ ПРЕСС-РЕЛИЗ? А. Д. Кривоносов относит прессрелиз к оперативно-новостным жанрам, под которыми он понимает группу жанров, оперативно передающих ранее не известную общественности новостную информацию. Пресс-релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какомулибо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Для американских исследователей пресс-релиз — это, прежде всего, «официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи правительственными учреждениями, пресс-бюро, штаб-квартирами различных организаций» .

ИСТОРИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА 28 октября 1906 года произошла Первый пресс-релиз в истории был выпущен 30 октября 1906 года «отцом» современного PR Айви Ли авария на железных дорогах Пенсильвании, в результате которой погибло около 50 человек. Именно тогда Айви Ли подготовил первый пресс-релиз. После инцидента Ли не только убедил железную дорогу распространить публичное обращение, но также уговорил их предоставить специальный поезд для доставки репортеров на место происшествия. Газета New York Times была под таким впечатлением от таких действий, что напечатала первый пресс-релиз дословно 30 октября 1906 года как "Заявление железной дороги". В течение следующих недель как газеты, так и официальные власти хвалили железные дороги Пенсильвании за их открытость и честность.

ТЕМЫ ДЛЯ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ Существует множество тем для написания пресс-релиза. Например: Запуск новых проектов; Проведение акций и конкурсов; Изменение цен или условий оказания услуг; Проведение семинаров и выставок; Изменение ассортимента, появление новых товаров; Расширение сферы деятельности компании, открытие филиалов, оказание новых услуг; Участие компании в благотворительных акциях, спонсорство; Научные достижения, изобретения и открытия; Юбилеи, круглые даты; Премии и награды.

СТРУКТУРА ПРЕСС-РЕЛИЗА: -- Яркий заголовок, способный привлечь читателя; -- Лид, отвечающий на вопросы -Кто? Что? Где? Когда? Зачем? -- Основная часть, выстроенная по схеме песочных часов, т. е. информация подаётся блоками вначале пересказывается суть произошедшего события, затем идет короткий переход к основной части и далее следует сама основная часть -- Окончание. В котором, показано, что история завершена, выделен основной момент истории и вызван отклик у читателей. В конце размещается контактная информация: телефон, факс, e-mail, корпоративный сайт, контактное лицо для СМИ, должность.

ОФОРМЛЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА Пресс-релиз печатается на бланке с логотипом и названием компании. Логотип размещают в левом верхнем углу. Текст печатается на одной стороне листа 12 -14 шрифтом с отступами между абзацами. Все поля составляют 2 -3 см. Максимальным считается объем пресс-релиза в 1, 5 -2 страницы, объем знаков не должен быть более 2500. Если пресс-релиз занимает более одной страницы, в конце первой и каждой последующей страницы пишется «продолжение» , а в конце всего текста ставится знак # #. Текст печатается с указанием даты, номеров телефонов и именем контактного лица.

ВИДЫ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ Выделяют несколько разновидностей прессрелизов. Так, например, существует классификация по виду сообщаемой в них информации: - релиз-анонс; - ньюс-релиз; -новостной лист. Релиз-анонс — информация, содержащаяся в нем, всегда «направлена в будущее» , она извещает о предстоящей акции и приглашает журналистов принять участие в планируемом мероприятии. Ньюс-релиз как таковой может быть посвящен как прошедшему, так и будущему событию, т. е. это наиболее широкий по значению термин. Новостной лист обычно содержит информацию с оценкой и характеристикой уже состоявшегося события.

ПРЕСС-РЕЛИЗ КАК ИСХОДНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Попадая в редакцию СМИ, пресс-релиз становится базой для дальнейших форм его использования. Авторское право не содержит сегодня каких-либо ограничений или запретов относительно использования темы, деталей сюжета, главной идеи, аргументов пресс-релиза в других газетных жанрах, другими авторами. Редактирование пресс-релиза в соответствии с традициями и общей стилистикой издания, видимо, неизбежная операция, ожидающая его в каждой редакции. Расширенная версия пресс-релиза появляется в тех случаях, когда используется только тема для создания произведения, характерного по манере изложения для данного издания. Полное воспроизведение текста характерно для изданий, продающих части газетной площади для публикации рекламы, пресс-релизов по согласованным с заказчиком расценкам. Информационные пакеты материалов, распространяемые на прессконференциях и презентациях, обязательно содержат пресс-релизы и, соответственно, предлагают их в качестве базовой информации для последующей косвенной или престижной рекламы.

КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ? - Пресс-релиз должен содержать только факты. Если вы хотите включить в рассылку какие-либо дополнительные материалы, например фотографии, статистические данные или таблицы, они должны высылаться отдельно. - С точки зрения содержания прессрелиз обычно включает ответы на пять основных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Ответы должны быть изложены в строгой последовательности и ясной форме. - Пресс-релиз всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию.

КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ? - Пресс-релиз может быть ориентирован на какоелибо одно средство массовой информации, если в этом есть конкретная необходимость. - При использовании одного и тот же новостного материала для распространения через разные средства массовой информации, пишите разные пресс-релизы с учетом специфики каждого из СМИ; - Не следует злоупотреблять использованием специальной терминологии, старайтесь все сказать простыми словами.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Для кого я пишу этот текст? Нужно четко понимать, кто в конечном итоге должен его прочитать. Это поможет определить стиль сообщения и понять, какие СМИ вам понадобятся. 2. О чем релиз? Вам нужно определить «стержень» сообщения - понять, какую именно информацию вы хотите донести до читателя, и отсечь все лишнее. Лучше чуть позже напишете еще один пресс-релиз. Одно сообщение - одно событие. 3. Информация уникальна, или она носит справочный характер? Любая уникальная информация, с одной стороны, всегда лучше, с другой нуждается в особенно тщательном подтверждении цифрами, поэтому она должна звучать очень убедительно. 4. Цель? Разумеется, «оповещение» , но каждый пресс-релиз описывает или анонсирует некоторое событие. Это событие может либо работать на развитие бизнеса, либо целью может быть изменение общественного мнения, формирование положительного имиджа. Бывают события, которые решают обе задачи. 5. Как я смогу убедить издание в том, что эта информация не является коммерческой и интересна широкому кругу читателей? Придумывайте убедительные аргументы.

ТРАНСФОРМАЦИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА В СЕТИ Пресс-релиз в Интернете отличается от обычного пресс-релиза, который мы привыкли видеть в печатных изданиях. В Интернете пресс-релиз размещается с расчетом на длительный эффект. Прессрелизы в Интернете пишутся менее формально, в них могут быть включены дополнительные ссылки, изображения, видеоматериалы, аудиозаписи. Поскольку пресс-релиз остаётся в сети, фактически, навсегда, его хорошо оптимизируют под поисковые системы, чтобы в течение долгого периода, он привлекал посетителей из поисковиков. Т. е. он должен содержать ключевые слова и фразы с целью соответствия поисковому запросу. Поисковая оптимизация является обязательной задачей при написании электронных PR-текстов. Пресс-релиз в Интернете позволяет не только привлекать пользователей и заставлять их переходить на целевой сайт, но и служит прекрасным способом образовать вокруг сайта качественную ссылочную массу (обратные ссылки), что также даёт шанс существенно повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

ТРАНСФОРМАЦИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА В СЕТИ И, наконец, интернет - релизы отличаются особенной, более подробной и специфической структурированностью. Говоря о типовой структуре интернет релиза, нужно отметить, что в его основе лежит структура классического пресс -релиза: - шапка, включающая логотип, название организации (базисного субъекта), название PR-структуры, контакты, - дата распространения, - название жанра – слово «пресс-релиз» , - заголовок, - лид – первый абзац пресс-релиза, - основной текст. Однако дополнительно в структуру интернет-релиза могут включаться: - ссылки на последние сообщения в СМИ, касающиеся данного информационного повода, - ссылки на корпоративные блоги и подкасты, - ссылки на профиль компании, - ссылки на видеоматериалы, - информация о спикерах или VIP-персонах (например, ссылки на биографию, профиль деятельности персоны в «Facebook» ), - ссылки на фотографии, - календарь выставок, в которых участвует компания.

Проводы Масленицы в Царицыно 13. 03. 2013 «Царицыно» провожает зиму и празднует широкую Масленицу! Семейные гуляния, конкурсы и песни, игры и представления, чаепитие и, конечно, настоящие русские блины! Скоморохи и ряженые познакомят гостей праздника с традиционными обычаями на Руси, предложат поучаствовать в конкурсах, поводить хороводы и, самое главное, наконец-то проводить зиму и сжечь чучело Масленицы! На всей территории парка будет работать веселая и шумная ярмарка, наши маленькие гости смогут покататься на детских аттракционах, а специально для всех любителей активного отдыха, музейзаповедник «Царицыно» продлил работу катка и тюбинговой трассы до конца марта! В «Царицыно» вы можете не только съехать с захватывающей дух горки на сноутюбах, назначить романтическую встречу на катке, покататься на лыжах, но и просто погулять в тишине по местам, где время замедляет свое течение и чреда эпох предстает перед вашими глазами во всей своей красе. В последний день Масленицы для гостей «Царицыно» выступят фольклорные коллективы: - лауреат Всероссийских конкурсов, фолк-певица Анна Сизова и шоу балет «На сердце весна!» ; - детский фольклорный ансамбль «Родничок» ; - эстрадно-цирковой коллектив «Водолеи» ; - лауреаты и обладатели Гран-при международных и всероссийских конкурсов, финалистки Международного телевизионного конкурса «Новая волна» — фольклорный дуэт «Не двойняшки» ; - фольклорный ансамбль «Звонцы» , фолк-группа «Крапива» . Время и место встречи 17 марта: с 12. 00 до 16. 00, сцена у Визит-центра (вход со стороны станции метро «Царицыно» ). Пресс-служба музея-заповедника "Царицыно" Государтственный музей-заповедник "Царицыно" Оф. сайт музея-заповедника "Царицыно" (499)725 -72 -87

ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ 1. Балахонская Л. В. , Быков И. А. Особенности создания и распространения электронных PR-текстов // Российская пиарология: тренды и драйверы: Сборник научных трудов / Отв. ред. К. В. Киуру. Челябинск: ИЦ "Уральская академия", 2011. - С. 20 -25. 2. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов/ К. А. Иванова - СПб. : Питер, 2005. — 144 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов» ). 3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций/ А. Д. Кривоносов - 2 -е изд. , доп. - СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с. 4. Работа над пресс-релизом //Журнал «PR в России» , 2009. № 2. 5. http: //www. castcom. ru/publications/712. html 6. http: //www. evartist. narod. ru/text 16/085. htm 7. http: //www. ru-content. net/ 8. http: //ru. wikipedia. org/wiki/Пресс-релиз