Представляем вашему вниманию новое средство по уходу за

Представляем вашему вниманию новое средство по уходу за волосами.

* Революционным прорывом в сфере ухода за волосами стал кератиновый метод выпрямления и восстановления волос. Этот способ основан на использовании мельчайших молекул кератина. Проникая в структуру волос, они полностью заполняют их внутри, вырабатывая при этом нерастворимый кератин, который идентичен натуральному. * Наша продукция очень проста в применении: просто нанесите не болошое количество средства на волосы и высушите. * В результате волосы не только разглаживаются, к ним возвращается прежний блеск, здоровье и красота. Только в продукции «Silk» используются самые лучшие, самые качественные компоненты, которые возвращают волосам здоровый, яркий и гладкий вид. * Silk имеет нейтральный запах, благодаря чему им могут пользоваться не только женщины но и мужчины.

Потратив сравнительно небольшую сумму денег, вы намного облегчите себе жизнь исключив из нее утюжки для выпрямления волос и средства по уходу за волосами! Цена: 1500 руб.

Данная продукция является аналоговой в нашей стране. Но за счет изменения основных компонентов, наш продукт действительно приносит желаемый результат.

В переводе с английского Silk – шелк. Продукция получила своё название, благодаря сравнению волоса с нитью шелка, которая обладает удивительными свойствами: гладкостью, блеском и прочностью.

Женщины и мужчины от 16 и старше, с непослушными или кудрявыми волосами, имеющие средний и высокий уровнем дохода.

Актеры, певцы, публичные люди с приятной внешностью.

* * * Женские журналы о моде и косметике; Мужские журналы; Тематические сайты; Салоны красоты; Наружная реклама (баннеры);

У Вас непослушные, кудрявые и сухие волосы? Мы знаем, как решить эту проблему! Silkсделает ваши волосы гладкими и послушными, вернет им блеск и красоту. ü Ваши волосы гладкие как шелк в любую погоду. ü Вы всегда безупречны! ü Красота и блеск здоровых волос. ü Сила природы для Ваших волос.

Прямые конкуренты: компании выпускающие средства по уходу за волосами направленные на выпрямление и восстановление волос. ØMatrix ØLoreal Professional ØSchwarzkopf Professional

*салоны красоты, использующие химическое выпрямление волос, а так же долгосрочное кератиновое выпрямление.

Сильные стороны: Слабые стороны: v Высокое v Торговая качество продукции – специалистами разработаны компоненты и их удачное сочетание, применяются самые новейшие технологии и современная техника; v Адекватная цена; v Простота и эффективность продукции неизвестна; марка пока v Немалые нашей широко затраты производство продукции; на v Высокий уровень конкуренции. использования; v Продукт является экологичным и безопасным; v Продукция полезна для здоровья волос. Возможности: v Востребованность продукции повышается за счет нехватки времени у мужчин и женщин , которые предпочитают хороший результат за короткий промежуток времени. Угрозы: v Низкие уровни продаж из-за неизвестности бренда; v Рост налогов; v Возможность появления у фирм конкурентов более эффективного средства.

Критерии выбора агентства: * Имеющийся опыт в работе с косметикой; * Реклама в интернете и печатных СМИ; * Использование PRтехнологий. Агентства: Из всех агентств отдается предпочтение ML Project, так как: § Direct Ideals; § Idea Press; § Granatum; § ML Project. ü данное агентство имеет большой опыт в работы с косметикой; ü сотрудничиет с различными медицинскими центрами, спа-салонами и салонами красоты, ü Имеет хорошую репутацию; ü Предлагает оптимальное решение в зависимости от финансирования; ü Имеет эксклюзивные условия на размещение в печатных СМИ и сети интернет; ü Предоставляет скидки.

*** Вид рекламы (средство рекламы) Наружная, печатная, интернет реклама. Целевая группа воздействия Люди(мужчины и женщины, подростки), имеющие волнистые, непослушные или вьющиеся волосы. Цель рекламной кампании Продвижение инновации на рынок. Тон рекламного сообщения Реалистичный. Доказательства, подтверждающие предложения (преимущества) 1. Имеет легкую текстуры, что обеспечивает простоту использования средства. 2. Кератин увеличивает стойкость вашей прически к влажной погоде, волосы остаются идеально прямыми словно их только что уложили. 3. Товар абсолютно безвреден для здоровья. Желание приобрести наш товар как можно скорее. Впечатление, которое хотим оставить от товара Текущая ситуация на рынке На ринке имеются товары аналоги, но в отличие от нащего средства они не приносят заявленного результата, что несет в себе неудобство для целевой аудитории. Предполагаемый бюджет 20, 000

ØЦель: информирование потребителей о товаре. ØСредства распространения рекламы: журналы, сайты, наружная реклама (баннеры). ØБюджет: 150 тыс. $. ØПериод: долгосрочный. (со временем количество рекламы можно сократить)

Наименование Стоимость (руб. ) с учетом НДС Комментарии по стоимости тираж Журналы Cosmopolitan 1427800 Раз в месяц, А 4 900000 Cosmo beauty 335120 Февраль, Май, Август, Ноябрь, А 5 150000 Cosmo shopping 354000 12 раз в год, А 5 145000 Караван историй 495600 11 раз в год, А 4 350000 Женские секреты 377600 Раз в месяц, А 5 110000 MAXIM 406000 Раз в месяц, ½ страницы 390000 Men’s Health 390 000 Раз в месяц, ½ страницы 295 000 Наименование Стоимость (руб) с учетом НДС Комментарии по стоимости Интернет www. make-up. ru 28050 Баннер 240 х400 www. ladiesproject. ru 16520 Баннер 240 x 400 www. vseokosmetike. ru 15000 Верхний баннер 100%x 100, видео-ролик Наружная реклама Баннер 38200 Баннер 2 Х 3 (20 шт. )

Выбор средств распространения рекламы – заключительный самый важный этап при построении медиа-стратегии. Проанализиров информацию о каждом носителе, мы выделили пути для более эффективного вложения бюджета и донесения информации о продукте до целевой аудитории. Таким образом, в результате разработанной медиа — стратегии, общий бюджет на рекламу, сроком на один год, составит-4, 609, 690

* Работу выполнила студентка группы 10 -404 Карякина Илона