Правовые основы рекламы
Необходимость регулирования рекламного процесса очевидна. Реклама ограничивается со стороны: государства, потребителей и общественных организаций. Консюмеризм – организованное движение потребителей за расширение прав и влияние покупателей в отношении продавцов. Самые сильные союзы потребителей в Скандинавии , США и Бенилюксе.
Правовой основой национальных законодательств является Международный кодекс рекламы (Париж, 1987 г. ). Установлены основные нормы рекламы: Благопристойность – реклама не должна содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами пристойности. Честность – реклама должна быть такой, чтобы не злоупотреблять доверием покупателей и не использовать его неопытность или недостаток знаний. Нельзя играть на чувстве страха, суевериях, поддерживать насилие или дискриминировать по расе, полу, религии. Правдивость – реклама не должна содержать утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, при недомолвке или двусмысленности или преувеличении могли бы ввести покупателя в заблуждение
В России до 1995 г. рекламный процесс регулировался отдельными законодательными актами. Сегодня основным законодательным актом является ФЗ от 13 марта 2006 г. № 38 ФЗ.
Статья 5. Общие требования к рекламе: 1. Распознаваемость сразу без ухищрений. 2. Запрещение скрытой рекламы за плату. 3. Распространение на русском языке и государственных языках республик народов РФ. 4. Запрет на рекламу запрещенных товаров. 5. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации сопровождается надписью «подлежит обязательной сертификации» . 6. Соблюдение авторских прав. 7. Запрещено побуждение к насилию, агрессии. , опасным действиям, возбуждать панику, нарушать природоохранное Законодательство.
Статья 6. Недобросовестная реклама 1. Дискредитирующая юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемым товаром. 2. Содержащая некорректные сравнения, содержащая высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов. 3. Вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации общего проекта, текста, рекламных формул, изображения, музыки и звуковых эффектов.
Статья 7. Недостоверная реклама Присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении характеристик товара, таких как: природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификации знаков соответствия государственным стандартам, количество и т. д
Статья 8. Неэтичная реклама. Содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую нормы гуманности и морали: употребление оскорбительных слов; дискриминация по следующим основаниям: раса, национальность, профессия, социальная категория, возраст, пол, язык, религия, философия, политика, убеждения людей; порочит государственные символы, объекты искусства, физических или юридических лиц.
Скачать презентацию Правовые основы рекламы Необходимость регулирования рекламного процесса
5. Правовые основы рекламы.pptx