Правовые основы маркетинговой деятельности Право в целом

Правовые основы маркетинговой деятельности

Право, в целом, представляет собой систему общеобязательных правил поведения, которые: устанавливаются и охраняются государством; выражают общие и индивидуальные интересы участников правоотношений; выступают государственным регулятором общественных отношений. Право взаимосвязано с различными общественными явлениями: экономикой, маркетингом, политикой, моралью, культурой, религией.

Конституционные положения, касающиеся имущественных отношений, получили развитие в Гражданском кодексе Российской Федерации. На уровне закона в России установлены такие принципы регулирования экономических отношений, как: признание равенства участников; неприкосновенность права собственности; свобода договора; недопустимость произвольного вмешательства кого-либо в частные дела; необходимость беспрекословного осуществления прав и их судебной защиты.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения, с одной стороны, с потребителями, то есть предельно удовлетворить их запросы и реализовать их экономические интересы, так и с производителями и бизнесом – с другой стороны. Основными положениями, выражающими сущность маркетинговой деятельности, являются предмет, метод и принципы правового регулирования.

Предмет и метод правового регулирования маркетинговой деятельности Предметом маркетингового права является маркетинговая деятельность (то есть часть имущественного оборота, регулируемого нормами гражданского права) Метод правового регулирования является диспозитивным, как и в гражданском праве. Право регулирует и юридически закрепляет значительную часть отношений, связанных с рыночной деятельностью: с одной стороны, определяет правовое положение субъектов рынка, то есть предпринимателей-производителей, посредников, потребителей; а, с другой стороны, устанавливает правила поведения на рынке, ответственность за их нарушение. Это особенно важно для предпринимателя, так как на различных рынках действуют различные «правила игры» .

В рамках одной отрасли гражданского права достаточно затруднительно в полной мере регулировать маркетинговую деятельность. Содержание маркетингового права тесно связано с вопросами иных традиционных юридических дисциплин (административного, уголовного, трудового, финансового права). Право как составная часть маркетинговой среды, обеспечивает регулирование организации и функционирования бизнеса, осуществляет взаимосвязь правовых и маркетинговых процессов и механизма воздействия права на маркетинг, определяет применения основных инструментов правового регулирования, используемых в современной российской хозяйственной практике.

Право является составной частью внешней среды (макро- и микросреды) и представляет волю государства, выраженную в нормах права. Элементы внешней и внутренней среды маркетинга тесно связаны с определенными нормативными правовыми актами. Кроме знания общеправовых вопросов необходимо и углубленное изучение специальных правовых норм, которые раскрывают и детализируют маркетинговую деятельность.

Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются другие федеральные законы, которые можно типологизировать в зависимости от области маркетинга: 1) отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ от 07 февраля 1992 года № 2300 -1 "О защите прав потребителей" (в ред. от 13. 07. 2015 г. ); 2) вопросы сбыта - Федеральными законами от 13 декабря 1994 г. N 60 -ФЗ "О поставках продукции для федеральных государственных нужд» (в ред. от 13. 07. 2015 г. ); от 29 октября 1998 г. N 164 -ФЗ "О финансовой аренде (лизинге) (в ред. от 31. 12. 2014 г. );

3) отношения, возникающие в сфере маркетинговой товарной политики, - Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184 -ФЗ "О техническом регулировании" (в ред. от 13. 07. 2015 г. ); Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520 -I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров(в ред. от 24. 12. 2002 г. ); 4) ценообразование - Федеральным законом от 14 апреля 1995 г. N 41 -ФЗ "О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации";

5) конкурентные отношения в сфере маркетинга - Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. от 26. 07. 2006 ); Федеральными законами от 23 июня 1999 г. N 117 -ФЗ "О защите конкуренции на рынке финансовых услуг", от 17 августа 1995 г. N 147 -ФЗ "О естественных монополиях» (в ред. от 30. 12. 2012 ); Федеральный закон от 26 июля 2006 года № 135 -ФЗ «О защите конкуренции»

6) маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации - Федеральным законом от 27 июля 2006 г. N 149 -ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации « (с изм. от 01. 09. 2015), Законами РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124 -I "О средствах массовой информации «(с изм. от 13. 07. 2015), 4 Часть ГК РФ - авторское право, права смежные с авторскими, патентное право, право регистрации товарного знака

7) продвижение продукции - Федеральным законом от 13 марта 2006 г. N 38 -ФЗ "О рекламе" (в ред. 08. 03. 2015); 8) правовое обеспечение маркетинга в различных сферах деятельности, определяемых областью рынка, видом товара, типом потребителей и сферой предпринимательства, осуществляется: - Федеральным законом от 22 апреля 1996 г. N 39 -ФЗ "О рынке ценных бумаг « (В РЕД. 13. 07. 2015), - Федеральный закон от 21 ноября 2011 г. № 325 -ФЗ «Об организационных торгах» (в ред. 26. 06. 2015); - Федеральным законом 02 декабря 1990 г. № 395 -1"О банках и банковской деятельности" (в ред. от 13. 07. 2015 ); - Законом РФ от 27 ноября 1992 г. N 4015 -I "Об организации страхового дела в Российской Федерации"- страховой маркетинг (в ред. от 13. 07. 2015) - Федеральным законом от 24 ноября 1996 г. N 132 -ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" - маркетинг в сфере туристской деятельности (в ред. от 03. 05. 2012 ); - Федеральным законом от 08 декабря 2003 г. N 164 -ФЗ "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности" - международный маркетинг.

Источники правового регулирования маркетинга Нормы, регулирующие маркетинг, и в подзаконных актах - Указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности. Корпоративные (локальные) нормативные акты. Регулируют хозяйственную деятельность на уровне организации и принимаются их учредителями либо самими юр. лицами. Целью локального нормотворчества является, в частности, формирование и закрепление в нормативных документах правил маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта. Например, режим коммерческой тайны.

Источники правового регулирования маркетинга Обычаи делового оборота, применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений. Согласно статье 5 ГК РФ "Обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какойлибо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе". Не подлежат применению лишь такие обычаи, которые противоречат обязательным для участников маркетинговой деятельности положениям законодательства или договору.

Источники правового регулирования маркетинга Обычаи делового оборота, по существу, заполняют пробелы законодательства. Юридическое значение обычаев состоит в том, что они по очередности применения находятся после нормативных правовых актов и договоров. Обычаи широко применяются во внешнеторговом маркетинге, в маркетинге морских перевозок. Общепризнанные принципы и нормы международного права. Они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного суда.

Право воздействует на маркетинг следующим образом: право определяет статус субъекта маркетинговой деятельности; право определяет права и обязанности субъекта маркетинговой деятельности; право определяет ответственность субъекта маркетинговой деятельности; право определяет возможности использования маркетингового инструментария; регулирует взаимоотношения субъекта с другими участниками рыночной деятельности, в т. ч. с государством; с помощью права определяется порядок управления, организации, получения информации, применения комплекса маркетинга в рамках внутренней среды.

Субъекты маркетинговой деятельности это все участники данного процесса, т. е. российские и иностранные юридические лица, федеральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления, иные наделенные функциями или правами указанных органов власти органы или организации, а также физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели.

Органы государственной власти обязаны обеспечить для всех участников рынка равное соблюдение их прав и обязанностей и не допустить исключительного отношения к отдельным участником рынка. Основные принципы организации деятельности органов государственной власти можно определить как: - федерализм, обеспечивающий единство экономического пространства на территории РФ - законность; - приоритет прав и свобод человека и гражданина, их непосредственное действие, обязательность их признания, соблюдения и защиты;

Основные принципы организации деятельности власти - единство правовых и организационных основ государственного строя, предполагающее законодательное закрепление единого подхода обеспечению прав и обязанностей участников; - обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, поддержки конкуренции, свободы экономической деятельности на территории Российской Федерации; - создание условий для эффективного функционирования товарных рынков - недопущения создания приоритетных условий развития для отдельных участников рынка; - недопущение ограничения конкуренции федеральными органами исполнительной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления, иными наделенными функциями или правами указанных органов власти органами или организациями и т. д. - недопущение злоупотребления государственными служащими своими служебными полномочиями (в том числе в создании препятствий к осуществлению субъектами предпринимательской деятельности, разглашения коммерческой тайны и т. д. )