Правовые и этические нормы PR
Законодательная база а) Российское законодательство: 1. Конституция РФ 2. Гражданский кодекс РФ в 4 -х частях, Гражданско-процессуальный кодекс РФ, Уголовно-процессуальный кодекс РФ, Кодекс об административных правонарушениях РФ 3. ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» 4. ФЗ «О средствах массовой информации» 5. ФЗ «О связи»
Законодательная база б) Международное законодательство: 1. Международный пакт о гражданских и политических правах. Принят резолюцией 2200 А (XXI) Генеральной Ассамблеи ООН от 16 декабря 1966 года. 2. Европейская конвенция о защите прав человека и основных свобод. (Рим, 4 ноября 1950 г. ) 3. Рекомендации Совета Европы «О защите данных и свободе информации» 1037 (1986).
Конституция РФ (статья 29) 1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова. 2. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства. 3. Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них. 4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений, составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом. 5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.
Этические кодексы профессионального поведения PR специалиста Профессионально-этические нормы представляют собой общепринятые представления о профессиональном поведении, закрепленные в формальных кодексах. Такие этические кодексы, создаваемые национальными и международными PRассоциациями, являются обязательными для исполнения
Первые этические нормы PR Айви Ли в 1906 году опубликовал ставшую знаменитой «Декларацию принципов» . Это был первый манифест новой профессии и первый же неформальный этический кодекс пиарменов.
«Декларация принципов» § § § Вся наша работа делается в открытую. Наша цель давать новости. Если вы считаете, что какой-нибудь из наших материалов больше подошел бы для вашего рекламного отдела, не пользуйтесь им. Наши материалы точны. По любому из освещаемых вопросов можно получить дополнительную информацию, мы с радостью поможем любому редактору лично проверить достоверность любого из упомянутых фактов. Наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто, от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес.
Этическая дилемма PR Почему мораль пиарщиков двойственна? Ø Существует ли объективная возможность для PR следовать этическим предписаниям? Ø
Работа по этической саморегуляции профессии в США § § § Развиваются профессиональные ассоциации Модернизируются этические кодексы и корпоративные нормы Нет ни одного американского университетского учебника по PR, где отсутствовал бы раздел о профессиональной этике.
Международный этический кодекс (IPRA) В 1961 году на Генеральной ассамблее Международной ассоциацией PR (IPRA) был принят Кодекс профессионального поведения и этики, который стал обязательным для исполнения для всех членов ассоциации.
Основные разделы кодекса (IPRA) § § Личная и профессиональная честность Отношения с клиентами и служащими Отношения с общественностью и СМИ Отношения с коллегами
Афинский и Лиссабонский кодексы В 1965 году в Афинах на Генеральной ассамблее IPRA был принят Афинский кодекс. В 1978 году в Лиссабоне европейская конфедерация PR приняла свой кодекс профессионального поведения в области PR.
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и этика PR В ноябре 1994 на конференции РАСО была принята «Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» .
Содержание «Декларации» РАСО Ø Ø Это был своеобразный кодекс чести В нем были сформулированы основные требования к PRработнику и предложен свод принципов профессиональных взаимоотношений с обществом, клиентами и коллегами. Среди основных принципов значились правдивость и добросовестность передаваемой информации, уважение чести и достоинства личности, забота об общественном благе, вклад в развитие общественного предпринимательства и общества в целом. Планировалось создать этическую комиссию РАСО.
Российский этический кодекс В 2001 году РАСО приняла Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Сущность и значение кодекса Ø Ø это был в высшей степени важный документ, призванный заложить прочные этические основы PR-деятельности как профессии, сферы деятельности и отрасли бизнеса. основу профессиональной PR-деятельности составляют общечеловеческие ценности и универсальные права личности, прежде всего, свобода слова, свобода собраний и право на свободный доступ к информации.
28 июля - День PR-специалиста Результаты опроса 2010 г. (1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России). Мнение респондентов таково: Ø профессия пиарщика считается высокодоходной, но безнравственной. Ø видеть своих детей пиарщиками хотели бы только 16% опрошенных. Ø в сознании россиян слово «пиар» имеет, в первую очередь, негативные ассоциации: «черный пиар» (34%), обман (33%) и манипуляции (19%). Ø моральный уровень представителей PR-профессии с точки зрения респондентов ниже среднего: 2, 61 балла из 5 возможных.
Выводы Ø Ø Реальная практика PR далека от всех этих деклараций и хартий, от имиджа паблик рилейшнз как позитивной, конструктивной и гармонизирующей деятельности. У широкой общественности, и у части профессионального сообщества господствует отрицательное восприятие и отрицательный имидж российского пиара и пиарщиков.
Скачать презентацию Правовые и этические нормы PR Законодательная база
ПР Лекция 7.pptx