Правовой режим рекламы Лекция 4 курс Проф

Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс Проф. , д. ю. н. Олейник О. М. Высшая школа экономики, Москва, 2015 www. hse. ru

Понятие рекламы Федеральный закон "О рекламе" от 13. 03. 2006 г. № 38 -ФЗ реклама - 1) информация, фото 2) распространенная 2. 1) любым способом, 2. 2) в любой форме фото 2. 3) с использованием любых средств, 3) адресованная неопределенному кругу лиц и 4) направленная на: 4. 1) привлечение внимания к объекту рекламирования 4. 2) формирование или поддержание интереса к нему 4. 3) и его продвижение на рынке. фото Высшая школа экономики, Москва, 2015

Неопределенный круг лиц • это те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Запреты способов • Не допускается использование и распространение скрытой рекламы, • Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, • Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436 -ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", • Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей

Объект рекламирования • товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, • изготовитель или продавец товара, • результаты интеллектуальной деятельности либо • мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Ст. 7. Товары, реклама которых не допускается • • • товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры, растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры; взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий; органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи; товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений; табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок; медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Разграничение рекламы и смежных понятий • • • Реклама и вывеска (п. 1 ВАС № 58) Реклама и маркировка (п. 1 ВАС № 58) Реклама и сувениры (письмо ФАС №АК/582) Реклама и дорожные знаки (п. 12 – ВАС № 58) Реклама и логотипы, используемые для собственных нужд (письмо ФАС АК/18658)

Реклама не должна: • побуждать к совершению противоправных действий; • призывать к насилию и жестокости; • иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; • формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; • содержать информацию порнографического характера.

Ст. 5. Общие требования к рекламе • добросовестность • достоверность • полнота

Недобросовестная реклама • содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; • порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; • представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; • является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверная реклама • содержит не соответствующие действительности сведения

Неполная реклама • Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Субъектный состав рекламных отношений • рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; • рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; • рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; • потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Договоры в сфере рекламы • поименованные в ГК РФ: прежде всего подряд, возмездное оказание услуг, агентирование. Заключаются также договоры аренды, авторского заказа, лицензионные и другие договоры • смешанные договоры, например для проведения рекламных кампаний, предполагающих широкий спектр выполняемых работ и оказываемых услуг. • краткосрочные договоры на однократное выполнение работы или оказание услуги, так и долгосрочные. Широкое распространение в рекламной сфере получили так называемые рамочные договоры. Как правило, в предмете такого договора указывается большое количество рекламных работ и услуг, которые в принципе могут быть востребованы заказчиком. Конкретизация производится в дополнительных соглашениях к основному договору. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: Волтерс Клувер, 2010

Виды рекламы • • • По способам распространения (ст. 14 -20) По видам товаров (ст. 21 -30. 1) Социальная реклама (ст. 10) Спонсорская реклама (ст. 1) Зонтичный бренд (Суррогатная реклама) http: //zakon. ru/blog/2015/11/03/surrogatnaya _reklama_v_rf