Правила создания «продающего» текста
Текст – способ донести информацию, раскрыть подробности и объяснить то, что требует объяснения. Словом, это одна из важнейших частей любой PR-кампании. Они нужны везде. Статья, пост в блоге, описание группы Вконтакте, буклет, презентационная речь. На каждом этапе продвижения требуется что-то объяснять и рассказывать. Писать тексты очень полезно еще и потому, что появляется повод четко сформулировать, – что, как и зачем вы делаете. Помогает навести порядок в голове.
Приступаем к написанию То, без чего нельзя начать работу Понимание целевой аудитории Кто она? Сколько ей лет? Что ей нравится? Как она проводит время? Говорите с ней на одном языке! Особенности площадки Журнал? Газета? Портал? Социальная сеть? Везде нужны разные тексты. Изучайте примеры.
Заголовок – 70% успеха. Именно на него смотрят в первую очередь, и он – первая точка соприкосновения с материалом. Людей, которые читают только заголовки, больше, чем людей, которые читают и заголовки и текст. В заголовке должно быть отражено самое важное сообщение вашего текста. Самый цепляющий момент – помещайте в заголовок. Основные типы заголовков: 1. 2. 3. 4. Те, что затрагивают интерес читателя к самому себе. Те, что сообщают новости, новый способ сделать что-то. Те, что пробуждают любопытство, подпускают интриги. Те, что показывают легкий путь решения проблемы.
Конкретные формулы успешных заголовков Можно начать со следующих слов: Представляем вам новый сверхлегкий телефон! Совет о том, как похудеть за 3 дня Как вырастить сад без усилий Наконец, можно забыть о финансовых проблемах Кто еще хочет поехать на Олимпиаду в Сочи? Проверьте, насколько здоровы ваши суставы Теперь можно забыть о общественном транспорте Используйте цифры и факты! Будьте конкретными! Заголовок должен быть кратким. Длинный – тоже можно, но там должна быть суть и никакой воды. Заголовок должен быть реалистичен! Нереальные обещания и заявления не работают (например, «Проверенные способы меньше работать и больше зарабатывать» – НЕ РАБОТАЕТ) Пишите заголовки или в позитивном ключе, или в нейтральном. Не используйте негативный тон!
О самом тексте На втором месте по важности после заголовка – первый абзац текста (лид). Он должен заинтересовывать, завлекать. В него тоже нужно вложить самый существенный момент. Способы: цитаты известных людей, шокирующая новость и др. Стиль должен быть простым. Читатель должен схватывать все на лету! Не нужно делать долгие подводки и рассуждать об абстрактном. Сразу приступайте к делу! Никаких поэтических излияний! Текст должен быть упакован фактами. Их нужно раздобыть заранее и проверить на подлинность. Проверяйте все на усредненность. Не пишите, как для себя. То, что нравится вам – необязательно нравится другим. Разделяйте на подразделы и сочиняйте к ним хорошие подзаголовки! Разделенный текст воспринимается проще. Идеальные форматы – обзоры, топы, подборки.
Как написать классную презентационную речь?
Правила создания презентационной речи Презентационная речь должна быть краткой, яркой, образной. Не нужно думать, что вы напишете ее с первого раза. Сначала просто соберите факты, сгруппируйте их по типам. Выстройте в порядке приоритетности. Проверьте, не забыли ли что-то важное. Работайте на задачу. Хотите получить деньги после презентации? Подбирайте только самые яркие и блестящие сведения о себе. Представьте все в выгодном свете. Но никакого вранья! Заложите в речь интересные примеры из вашей работы, хорошие истории. Шутите, делайте забавные сравнения. Так аудитория запомнит вас. Иллюстрируйте рассказ презентацией. Есть мнение, что в презентационной речи нужно говорить формально и сложно. Чепуха! Нужно говорить просто и искренне.
Выстройте примерную структуру текста Идите, как ни странно, от начала к концу: 1. Кто вы, что и для кого делаете – очень четко и конкретно. Какова ваша миссия? 2. Какие у вас ресурсы? Кто у вас работает? Сколько вас? 3. Краткая история деятельности с цифрами и фактами. Сколько проектов реализовано, в чем их суть. Никаких общих фраз! 4. Ваши конкретные планы на будущее, стратегия. Важно, чтобы слушатели поняли, что вы мыслите «по-взрослому» и у вас есть ясные планы. 5. Опишите свои проблемы, обозначьте сферы, для которых вы ищете помощи.
Полезные книги «Проверенные методы рекламы» , Джон Кейплз «Принцип пирамиды Минто» , Барбара Минто
Скачать презентацию Правила создания продающего текста Текст способ
Kak_sozdat_prodayuschy_text.pptx