Правила оформления отчета по производственной практике Кафедра маркетинга

Правила оформления отчета по производственной практике Кафедра маркетинга и экономики ИЭУП КАЗАНЬ - 2012

Текстовая часть Объем отчета – 20 - 40 стр. ( не считая приложений) Текст: 1, 5 интервала, шрифт- Times New Roman, кегль – 14 Поля: слева – 3 см, справа - 2 см, сверху - 2 см, снизу - 2 см Нумерация страниц – в правом нижнем углу (на титульном листе номер не проставляется) Не допускается вкладывать страницы в файлы!

Разделы отчета 1. 2. 3. 4. 5. 6. Титульный лист (согласно единому образцу) Дневник практики (подписан представителем предприятия-базы практики, заверен печатью, содержит отзыв о работе студента) Договор с печатью организации Содержание (по разделам) Основной материал отчёта Приложения

Содержание 1. Характеристика предприятия Наименование предприятия, место расположения, организационноправовая форма, история возникновения, численность работающих структура управления, производственная структура, основные фонды, оборотные средства

Технико-экономический анализ предприятия Анализ объемов продаж, прибыли, рентабельности, затрат на производство, себестоимости продукции. Анализ основных и оборотных фондов предприятия, их структура, использование, загрузка. Оборачиваемость оборотных средств. Заработная плата и производительность труда. (Прим. Все данные за последние 3 года с анализом динамики)

Продукция предприятия Характеристика продукции или услуг, структура, ассортимент, назначение, обновляемость, цена продукции, политика ценообразования. SWOT-анализ сильных и слабых сторон продукции и предприятия в целом. Проблемы с ассортиментом и качеством продукции.

Основные поставщики и потребители Характеристика и особенности потребителей, их месторасположение, доля в объеме продаж исследуемого предприятия. Характеристика и особенности поставщиков, материалов и комплектующих, их месторасположение.

Анализ конкурентной среды Емкость рынка, характеристики роста рынка, основные конкуренты и их сильные - слабые стороны. Конкурентные преимущества продукции предприятия по цене, либо качественным характеристикам. Проблемы и задачи повышения конкурентных преимуществ предприятия.

Анализ работы предприятия по маркетингу, сбыту, рекламе Структуры и функции подразделения маркетинга. Маркетинговая политика. Основные методы продвижения товара на рынок. Структура и функции подразделения сбыта. Сбытовая стратегия предприятия. Рекламно-информационная деятельность предприятия, затраты на рекламу, основные виды рекламы.

Самостоятельная работа по проведению маркетинговых исследований Сформулировать цель проводимого исследования, определить объект исследования, определить генеральную совокупность и объем выборки. Подобрать метод наблюдения (опрос, наблюдение, эксперимент). Спроектировать анкету, провести полевые исследования, обработать материалы, составить сводную таблицу, сделать выводы и предложения.

Порядок защиты отчета Оформленный отчет защищается на итоговом занятии, затем сдается на кафедру. Защита отчета проходит в виде краткого доклада студента (3 -4 минуты) о ходе прохождения практики в присутствии кафедральной комиссии. Студентам рекомендуется использовать для выступления презентационную программу для более наглядного ознакомления с материалом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Отчёт должен заканчиваться Вашими маркетинговыми рекомендациями по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Примеры

Характеристика предприятия o Лениногорский опытный завод "Нефтеавтоматика" образован 10 февраля 1984 года. o Общество с ограниченной ответственностью "ЛОЗНА" с первых дней своей деятельности был ориентирован на выпуск продукции для нефтяной и газовой промышленности и существует на рынках России и СНГ уже более 20 лет. Это своего рода система, направленная на разработку, производство и реализацию собственных изделий. Ее успешное функционирование обусловлено сложнейшим оборудованием, высоким производственным потенциалом. o В 2003 году проведена реорганизация службы технического директора. Были созданы четыре опытно-конструкторских бюро, по различным направлениям, со своими производственными лабораториями. Собственными силами проведена модернизация традиционной продукции, разработано и освоено производство в 2005 году пяти новых изделий.

Характеристика предприятия o Объем произведенной продукции в стоимостном выражении в 2007 году составил 141, 9 млн. руб. , но уже в первом полугодии 2008 года, для сравнения, он составил 171, 2 млн. руб. o Численность рабочих (производственный персонал) составляет 355 человек. Размер их ежемесячной заработной платы колеблется от 6500 до 17000 рублей. Уровень выполнения норм выработки на каждого рабочего в 2007 году составил 121, 95 %, что на 21, 95 % выше плана. o Партнеры, поставляющие материалы и комплектующие изделия, работают с предприятием по долгосрочным контактам с формой оплаты 50 х50, что позволяет поставлять продукцию заказчику с частичной отсрочкой платежа.

Приложения к отчёту n n n n Устав предприятия. Бухгалтерский баланс предприятия. Должностная инструкция коммерческого директора. Должностная инструкция директора по экономике и финансам. Ассортиментный перечень продукции. Положение об отделе маркетинга и сбыта. Перечень выпускаемой продукции. Реестры нарядов на участках.

Анализ таблицы o Как видно из табл. 1, с 2008 г. расширился номенклатурный ряд выпускаемой продукции ОАО «Горизонт» . o В 2008 г. удельный вес новой выпускаемой продукции составил 18% всего объема произведенной продукции. o В 2009 г. планируется уменьшение производства СРТ-телевизоров на 40% и увеличение объема новой продукции, удельный вес которой в общем объеме производства составит 32, 8%.

Характеристика профессиональной деятельности маркетолога ООО «ЛОЗНА» Профессиональная деятельность маркетолога на предприятии ООО «Рассвет» осуществляется в трех основных направлениях: o информационно-аналитическое; o товарно-производственное; o сбытовое; o экономико-управленческое.

Информационноаналитическая деятельность o организация и непосредственное участие в проведении комплексных o o o исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений; изучение конъюнктуры рынка; проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков; проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов; изучение поведения потребителей и способов воздействия на него; выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж; изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия…

Товарно-производственная деятельность: o подготовка предложений по формированию товарного ассортимента; o поиск и разработка идей по созданию нового товара; o разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.

Сбытовая деятельность: o разработка стратегий сбыта; o выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж; o проведение целенаправленной товарной политики; o определение ценовой политики; o создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

Экономико-управленческая деятельность o участие в разработке и экономическом обосновании o o o оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международных рынках; участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга; организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия; обеспечение управления инвестициями и рисками; повышение эффективности общественно-полезной деятельности предприятия (организации); управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организации).

ВНИМАНИЕ! o. Отчёт должен содержать теоретический материал, практические наработки, рекомендательные разделы. o. Помимо обязательных разделов Вы можете выполнить творческое задание.

Успехов в освоении маркетинга!