Правила игры Терентьев Юрий Викторович доцент кандидат

«Правила игры» Терентьев Юрий Викторович доцент, кандидат экономических наук -1 НОВОСИБИРСК 2012

Немного о себе -2 -

«Узловые точки» курса q Товарная категория q Торговая марка (бренд) q Позиционирование торговой марки q Система образа бренда q Коммуникационная стратегия q Творческая разработка рекламных материалов -3 -

«Правила игры» q Каждое занятие начинается с записи посещаемости (староста подходит ко мне с журналом и открывает журнал на нужной странице). q Опоздать можно на 5 минут (на первую пару с 8. 30 – на 10 минут). Опоздавшие могут ждать начала следующей пары. q Мобильные телефоны выключать. Студент, который решит поговорить по телефону выходит из аудитории и ждёт начала следующей пары. Я телефон отключать не буду, так как мне могут звонить заказчики. q Три вида занятий: лекция (2 х 45 мин. ), практикум (2 х 45 мин. ) или лекция (45 мин. ) + практикум (45 мин. ). -4 -

«Правила игры» q Для проведения практикумов необходима разбивка на подгруппы от 4 до 6 человек в каждой. Основные принципы разбивки: умение работать в подгруппе и возможность совместной работы в неучебное время. q Каждая подгруппа будет разрабатывать 2 торговые марки (продукция и услуга). q Разбивка на подгруппы. Придумать наименование подгруппы. q Выбор 2 -х товарных категорий (продукция и услуга). Товарная категория продукции должна предполагать наличие упаковки или этикетки. Запрещены следующие товарные категории: «гостиница» , «водка» , «ветеринарная клиника» , «замороженные овощи, фрукты и ягоды» . -5 -

«Правила игры» q Каждый студент разрабатывает «личную» торговую марку по аналогии с разработкой «подгрупповых» торговых марок. К следующему занятию каждый студент должен определиться с «личной» товарной категорией (продукция или услуга) и записаться у старосты. Пересечений товарных категорий (между студентами и с подгрупповыми товарными категориями) не допускается. q Разработка позиционирования для «своей» торговой марки будет являться заданием для зачёта. Рассказать про формат зачёта. Точный список параметров описания позиционирования торговой марки будет представлен после разработки позиционирования «подгрупповых» торговых марок. q Пропуск более 5 занятий – дополнительное задание для зачёта. Дополнительное задание может иметь большую сложность, чем стандартное зачётное задание. q Студенты из подгруппы, которая не представит презентацию разработки своей торговой марки (все домашние задания), к зачёту не допускаются. -6 -

«Правила игры» q Записывать за мной не надо. Я буду отдавать презентации своих лекций и практикумов. Но учтите, что мои презентации – это, скорее, «напоминалки» . «Умные» студенты всё-таки предпочитают записывать то, чего нет на слайдах. q Сказать относительно «старых примеров» . q Для меня главное – не знание формулировок, а понимание того, что я вам преподаю. q Споры приветствуются. q Вопросы приветствуются. Рассказать про классификацию вопросов ( «дурацкий» , «хороший» , «отличный» , «великолепный» ). q Вопросы задаются перед сменой слайда. q Иногда я буду задавать «умные» вопросы. q За «великолепный» вопрос или «умный» ответ могу добавлять балл на экзамене или поставить зачёт автоматом. -7 -

Спасибо за внимание! Можно задавать вопросы Творчество в профессиональной деятельности -8 -