ПРАКТИКУМ ПО СОЦИОЛОГИИ Подготовили Эвелина Казанджий Федчин

ПРАКТИКУМ ПО СОЦИОЛОГИИ Подготовили : Эвелина Казанджий; Федчин Никита ; Алмазов Салим

ПРОБЛЕМНАЯ СИТУАЦИЯ Рекламные кампании кока-колы были неоднозначны, но чаще всего эффективны. Они оказывают влияние на изменение ценностей общества или сами подстраиваются под измененные ценностей?

Ключевой Исследовательский вопрос КАК С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ КОКА КОЛЫ ОТСЛЕДИТЬ ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕННОСТЕЙ ОБЩЕСТВА?

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 1. Поставить ключевой вопрос 2. Подобрать плакаты Coca-Cola 1930, 1960 , 1990 годов 3. Провести интервью с восьмью людьми разных возрастных категории 4. Проанализировать полученную информацию и сделать соответственные выводы -подтверждают ли это гипотезу ? Какую новую информацию удалось собрать как люди реагируют на плакаты разных годов?

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ Рекламный ролик и плакаты Кока-Колы Люди(любой возрастной категории )

МЕТОД И ВЫБОРГА Метод: Онлайн интервью Выборка: 8 человек

Задача : Что люди чувствуют смотря на этот плакат ? Хотели бы вы купить Колу после учебы или рабочего дня ? Гипотеза: Плакат, рекламирующий колу, позиционирован как продукт, позволяющий расслабиться за бутылочкой Колы после тяжелого рабочего дня. В данном случае - расслабиться домохозяйке после всех дел по дому. Результат : Проведя онлайн интервью , что люди покупали бы данный продукт, чтобы почувствовать себя частью того периода. Так же этот плакат стимулирует людей на покупку колы как один из способов расслабления и наслаждения

Задача: Если вы купите Колу, Гипотеза: Для людей важен то что вы получите кроме газировки ? И что вас сподвигла на её покупку ? спорт того времени, Потому что кока кола тратить деньги чтобы вызвать у людей ассоциации спорта с брендом. Результат : Половина интервьюированных считает , что бренд выглядит смешно пытаясь , ассоциироваться спорт с брендом так как в составе Кока. Колы очень много сахара и он вреден, в то время как занятия спортом= активный образ жизни. Другая половина ответила, что купила бы продукты и на вопрос "Любите ли вы смотреть спорт ? "90 % ответила положительно. Мы обратили внимание что Кока-Колы делает акцент именно на спонсировании олимпийской сборной. Олимпиада, в свою очередь является одним из самых масштабных спортивных мероприятий. Однако, смотрят его в большинстве своем люди которые спортом не занимается исключительно ради "зрелище". Из всего вышесказанного можно сделать вывод что Кока-Колы делает ставку на людей которые являются лишь спортивными наблюдателями , а не непосредственными участниками, потребитель того времени не спортсмен а "телезритель".

Задача: Понять какой отклик вызывает эти два плаката среди интервьюируемых ? Узнать какие ценности по их мнению заложены в плакатах? Гипотеза: Понятие "счастье" для людей того периода времени заключено в улыбках молодых людей и активном образе жизни. Результат: Половина интервьюированных считает, что бренд выглядит смешно, пытаясь ассоциировать себя спорт с брендом, так как в составе колы очень много сахара и он вреден, в то время, как занятия спортом = активный образ жизни. Другая половина, ответила, что купила бы продукт и на вопрос "Любите ли вы смотреть спорт" 90% ответило положительно. Мы обратили внимание, что Кола делает акцент именно на спонсировании Олимпийской сборной. Олимпиада, в свою очередь, является одним из самых масштабных спортивных мероприятий. Однако, смотрят его в большинстве своем люди, которые спортом не занимаются, а исключительно ради "зрелища". Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что Кока-Кола делает ставку на людей, которые являются лишь спортивным наблюдателями, а не непосредственными участниками, потребитель того времени не спортсмен, а "телезритель"

РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ КОКА-КОЛА

ВЫВОДЫ Можно сказать, что выводы получились довольно неоднозначными. В процессе интервью мы узнавали новые точки зрения о представленных плакатах. Везде Кола старается ассоциировать свой бренд с позитивным восприятием мира, с радостными эмоциями. Можно заключить, что счастье в их рекламных кампаниях центральную часть занимает образ "счастья", что судя по всему, каждый человек хочет заполучить для себя. В своих первых рекламных кампаниях представителем счастливой жизни является семья. Это может быть пикник на лужайке или домохозяйка, решившая отдохнуть. Так или иначе счастье связано с образом семьи, сделаны плакаты для каждого его члена. Далее мы видим, что Кока-Кола делает акцент на "молодости". На большинстве плакатов именно юность является представителем "счастливого времени". На следующем место становятся "дружба и любовь". Скорее всего, с течением времени семья отошла на второй план и больше не является приоритетом в жизни людей. На ее место встала работа и карьера, а для ее успешной реализации необходима энергия, в то время как именно молодость является временем, когда у всех была безграничная энергия. Поэтому Кока-Кола делает на нее ставку: в рекламных роликах остаются только молодые юноши и девушки.