Скачать презентацию Практична робота 4 з дисципліни Менеджмент і
ПР4_ММ_СПГ_2012.ppt
- Количество слайдов: 14
Скачать презентацию Практична робота 4 з дисципліни Менеджмент і
Скачать презентацию Практична робота 4 з дисципліни Менеджмент і
Практична робота № 4 з дисципліни “Менеджмент і маркетинг у садово-парковому господарстві” Тема: “Оцінка конкурентоспроможності товарів на основі інтегрального показника” Література: 1. Армстронг Г. Маркетинг. Загальний курс: навч. посіб. / Г. Армстронг, Ф. Котлер; [пер. з англ. ]. – М. : Вильямс, 2001. – 608 с. 2. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручн. / С. С. Гаркавенко. – [5 -те вид. доп]. – К. : Лібра, 2007. – 720 с. 3. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. / В. Г. Герасимчук. – К. : Вища школа, 1994. – 327 с.
Конкурентоспроможність товару – сукупність якісних та вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби. Конкурентна перевага – це характеристики товару, що забезпечують підприємству переваги по відношенню до конкурентів на цільовому ринку, а споживачеві – оптимальне поєднання споживчих характеристик товару.
Ціна Якість Фактори конкурентоспроможності Маркетингове оточення Сервіс
Етап 1. Етап 2. Етап 3. Етап 4. Етап 5. Визначення цілей оцінювання конкурентоспроможності товару. Збирання та аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів. Формування вимог до товару-аналога. Визначення переліку параметрів, що підлягають оцінюванню. Вибір методу оцінювання конкурентоспроможності товару. Етап 6. Підготовка висновків щодо рівня конкурентоспроможності товару. Етап 7. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару та оцінювання витрат на його реалізацію.
üвиведення товару на новий ринок; üоцінка конкурентоспроможності представленого на ринку; üрозробка заходів конкурентоспроможності параметрами; товару, щодо підвищення товару за окремими üкоригування ціни товару відповідно до його рівня конкурентоспроможності; üзміна стратегії і тактики маркетингу при виведенні конкурентами на ринок аналогічного товару.
Показники конкурентоспроможності товару: Показники якості (технічні параметри) нормативні параметри консументні параметри Економічні показники витрати на придбання товару витрати на експлуатацію Маркетингові показники відомість торгової марки імідж товару ступінь ринкової новизни
Згідно методу оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника умовою конкурентоспроможності є максимізація питомого споживчого ефекту. Чим більший корисний ефект, що отримує споживач, купуючи товар (тобто якість товару та сервіс), і чим менші витрати, пов’язані із придбанням та експлуатацією товару, тим конкурентоспроможнішим є товар.
Оцінка конкурентоспроможності товару Завдання. Оцінити конкурентоспроможність товару за методикою розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності. 1. Обрати для порівняння два реальні різновиди товару з однієї асортиментної групи. Один із них приймаємо як досліджуваний товар, а інший – як товар-конкурент. 2. Створити список найважливіших споживчих характеристик для обраного товару, що може вироблятись підприємством садовопаркового господарства. 3. Описати параметри обох обраних товарів відповідно до переліку характеристик (табл. 1). Виділити економічні та технічні параметри (характеристики) товарів.
Таблиця 1 Значення параметрів досліджуваних товарів Значення параметрів Параметри (характеристики) № п/п товарів досліджуваний товар-конкурент товар (Pi ) (Pi 1) Економічні … Технічні …
4. Оцінити параметри (характеристики) обох товарів, враховуючи таке: Ø значення економічних параметрів оцінюються за абсолютними величинами витрат у гривнях; Ø технічні параметри оцінюються за 10 -бальною шкалою. Оцінка „ 10” відповідає найкращому значенню характеристики товару, а „ 1” – відповідно найгіршому. 5. Врахувати, що питома вага параметрів (аі) визначена за допомогою експертного методу (на основі вивчення споживчих уподобань). Результати розрахунків оформити у вигляді табл. 2.
Таблиця 2 Визначення параметричних індексів Значення параметрів Одиничний Параметри Вага парамет№ товар(характеристики) параметра, досліджуричний п/п ваний конкурент, індекс, товарів aі товар, Pi Pi 1 ji Груповий параметричний індекс, J Економічні … Разом 1, 000 Jек 1, 000 Jтехн Технічні … Разом
6. Визначити одиничний параметричний індекс за формулою:
7. Визначити групові параметричні індекси для економічних та для технічних параметрів за формулою: 8. Визначити інтегральний показник конкурентоспроможності за формулою:
9. Зробити висновок щодо конкурентоспроможності досліджуваного товару і товару-конкурента. Запропонувати комплекс маркетингових засобів для поліпшення конкурентної позиції товару на ринку.
Скачать презентацию Практична робота 4 з дисципліни Менеджмент і
ПР4_ММ_СПГ_2012.ppt