Практическая работа По предмету: «Маркетинг в рекламе» По теме: «Анализ макросреды маркетинга в работе рекламного агентства» Выполнил: Зиберев А. Д. Проверила: Ларионова Т. А. Москва 2012 г.
Задание Проанализировать факторы макросреды из разряда: демографических, экономических, социально-культурных, политических и международных, которые необходимо учитывать производителю рекламной продукции. В каждой группе факторов указать по 3 -5 наиболее важных показателя. Проранжировать важность и объяснить результаты ранжирования.
Выполнение задания Допустим, рекламное агентство неполного цикла «Аврора» занимается разработкой и реализацией наружной рекламы. В агентство поступил заказ на создание рекламного сообщения для иностранного автомобиля класса «люкс» для размещения на суперборде в крупном мегаполисе. Перед разработкой рекламного сообщения происходит, непосредственно, процесс планирования. Для планирования своей деятельности, рекламному агентству требуется учитывать следующие факторы: 1. Демографический 4. Культурный 2. Экономический 5. Политический 3. Научно-технический 6. Международный
Демографический фактор В данный фактор входят различные показатели такие как: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Уровень рождаемости и смертности; Показатели по миграции; Уровень и структура доходов граждан; Жизненный цикл семьи; Продолжительность жизни и браков; Общая численность населения (динамика); Уровень здоровья населения; В этом факторе следует выделить как наиболее важные показатели – 3, 4 и 5 пункты. Их важность объясняется тем, что целевым сегментом для потребления нашего продукта могут являться люди среднего и высшего классов. 4 и 5 пункты являются ключевыми в данном факторе, потому как от жизненного цикла семьи будут зависеть предпочтения потребителей. К примеру, жизненный цикл семьи определяется как полное гнездо второй стадии и в связи с этим, потребитель семьянин вряд ли будет приобретать спортивный автомобиль, скорее всего он предпочтет какой-либо семейный автомобиль или внедорожник.
Экономический фактор К данному фактору относятся такие показатели: 1. 2. 3. 4. 5. Структура экономики; Уровень доходов; Уровень безработицы; Уровень инфляции; Ставка банковского процента; Ключевыми показателями здесь будут 2, 4 и 1 пункты. Данные показатели являются ключевыми, потому что в той или иной степени влияют на решение целевого сегмента о приобретении Товара.
Научно-технический фактор В данном факторе выделяют следующие показатели: 1. 2. 3. Наличие новой техники, оборудования; Развитие передовых отраслей; Наличие квалифицированного персонала; В связи с малым количеством показателей и их актуальностью для настоящего заказа, не имеет смысла выделять важнейшие показатели.
Культурный фактор Этот фактор состоит из следующих показателей: 1. 2. 3. 4. Отказ от потребления вредной продукции; Субкультурное влияние; Система ценностей; Общие тенденции в мире; В данном факторе все показатели являются достаточно важными. Показатели данного фактора являются ключевыми процессе выбора товара покупателем, а значит именно их следует учитывать рекламному агентству в первую очередь при создании рекламного объявления.
Политический фактор В этом факторе выделяют 4 показателя, а именно: 1. 2. 3. 4. Наличие демократии в обществе; Курс правительства (поддержка малого и среднего бизнеса); Поддержка приоритетных программ экономики; Наличие военных конфликтов в обществе; Из этого фактора, в нашем случае, выделяются 2 и 3 пункты, т. к. они имеют хотя бы косвенное отношение к процессу принятия решения о покупке нашего целевого сегмента.
Международный фактор К данному фактору можно отнести: 1. 2. Конфликтность государства; Положение на мировой арене; Возможно, в этом факторе следует выделить лишь 2 пункт. Этот фактор в принципе является наименее значимым, так что им можно пренебречь в крайнем случае.
Вывод После проведенного анализа факторов макросреды, влияющих на деятельность рекламного агентства, мы можем проранжировать их по значимости. Факторы будут располагаться в таком порядке: 1. Культурный; 2. Научно-технический; 3. Демографический; 4. Экономический; 5. Политический; 6. Международный; Такой порядок значимости факторов объясняется тем, что потребители среднего и высшего классов, кто, собственно, и является нашей целевой аудиторией в первую очередь оценивают качество и «имиджевость» приобретаемого товара, не считая денег, отданных за покупку. В связи с этим экономический фактор стоит на 4 -ой позиции. Также, следует учитывать, что семья и ближайшее окружение могут с большой вероятностью повлиять на решение о покупке, поэтому демографический фактор имеет приоритет перед оставшимися факторами и экономическим в частности. Политический и международный фактор имеют наименьшую значимость для нашего товара, поскольку целевой сегмент не придает им большого значения приобретении товара.
Список литературы: «Маркетинг» - А. Ф. Барышев; «Маркетинг» - А. М. Годин; «Маркетинг» - С. А. Ким; «Маркетинг менеджмент» - Филип Котлер; «Маркетинг на предприятии отрасли печати» - В. И. Перлов;
Спасибо за внимание.
Скачать презентацию Практическая работа По предмету Маркетинг в рекламе По
Практическая2_Зиберев.pptx