PR vs РЕКЛАМА на FIRMBOOK ru ЧЕМ

PR vs РЕКЛАМА на FIRMBOOK. ru

ЧЕМ PR отличается от РЕКЛАМЫ 1. Восприятие • Рекламе не верят • Потребитель/читатель понимает, что реклама оплачена • Реклама агрессивна, она быстро надоедает

2. Цена • Стоимость услуг PRагентства начинается от 50 000 рублей в месяц • Средняя зарплата PR директора (Петербург) от 50 000 руб до 150 000 руб • Хорошо работают те статьи, которые журналисты готовы ставить бесплатно, то есть доп бюджет – 0!

Реклама дорого обходится • Бюджеты рекламной и PR службы сильно отличаются • 2 -3 профессионала = стоимости 2 -3 рекламных модулей • Специалисты обеспечивают постоянное присутствие в СМИ

3. PR живет дольше • У рекламных и PR сообщений разный срок годности • Рекламный ролик, модуль или статья висят на сайте то время, которое оплатили • Потенциальные клиенты игнорируют рекламу

4. Вместе или по отдельности? ? ? • Рекламные и PR кампании можно эффективно совмещать • Можно организовать выход на рынок с помощью рекламной кампании, далее использовать PR • Полностью заменить PR рекламу нельзя, если ваша цель – продажи • Можно полностью заменить рекламу PR, если вы готовы к долгосрочной кампании и ваша цель – улучшение репутации, известность

5. Pезультат РЕКЛАМА • Реклама эффективна , когда вам нужно быстро заявить о себе широкой аудитории • Если вы продаете товары широкого спроса • Реклама ничего не может сказать потенциальному потребителю о ценностях бренда, особенностях производства, преимуществе на рынке

6. Pезультат PR • Экспертность • Известность • Узнаваемость • Рост интереса • Статус • Повышение стоимости услуг • Влияние на потребителя, власти, партнеров, персонал

Когда мы говорим «НЕТ» • Заказчик воспринимает PR не как инвестиции в развитие компании, а как расходы • Заказчик не понимает ценности PR для компании • Не может сформулировать иных целей кроме «продать больше» • Не готов к долгосрочной кампании

Связан ли PR с продажами? • Эффектом от PR надо уметь воспользоваться • Если есть проблемы с качеством товара, менеджментом, то эффекта не будет • Когда пиар работает, все остальные тоже работают • Связь пиар и продаж косвенная

Терпение и еще раз терпение • Единственный недостаток PR – низкая скорость • Какое мнение о вас останется, когда кончатся деньги на рекламу?

Почему нельзя платить журналистам? • Многие так делают, не понимая, что заказную статью все равно «видно» • Вы портите свою репутацию • Вы расписываетесь в своей несостоятельности быть интересными

Показатели эффективности PR • Их много и для каждой компании можно разработать свой KPI • Пресс-рейтинг – увеличение упоминаний в СМИ в сравнении с конкурентами • Увеличение количества запросов в поисковых системах • %сэкономленный на рекламе = Стоимость носителей / затраты на PR

Цели и их достижение 1. Российско-Американская Академия Бизнеса Такси 2. Цели: экспертность, посещаемость, узнаваемость, влияние на власти 3. Результат: статус экспертов, увеличение стоимости услуг, увеличение посещаемости 4. Ошибки менеджмента: нежелание пользоваться результатами

Более 50 публикаций, бюджет акции 8000 рублей

Российско-Американская Академия Бизнеса Такси Собственные исследования Активность в общении с журналистами Нестандартная информация: данные о закрытом рынке Собственные интервью с эксператми Активность в социальном проекте Демократор

Спасибо, что не уснули Святослав БЕЛЯНСКИЙ Оксана БЕЛЯНСКАЯ

PR-агентство «Фабрика Новостей» Звоните: (812) 911 -07 -38 Пишите: pr@nfactory. ru Заходите: www. nfactory. ru