PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ В СФЕРЕ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ НА

PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ В СФЕРЕ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ (НА ПРИМЕРЕ ШОУ-РУМА «ROS» ) Серебрицкая Мира, 43808/2 Научн. рук. : Танова А. Г.

Цель исследования – изучить PR-технологии продвижения организации в фэшн-индустрии. Задачи исследования: 1) рассмотреть цели и основные виды продвижения; 2) описать теоретические аспекты PR-технологий, используемых для продвижения коммерческих организаций; 3)проанализировать наиболее эффективные PR-инструменты, применяемые для продвижения в модной индустрии; 4) дать характеристику шоу-рума «ROS» ; 5) исследовать PR-деятельность по продвижению шоу-рума «ROS» ; 6) разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельности по продвижению шоу-рума «ROS» на рынок моды Санкт-Петербурга. Серебрицкая Мира

Объект исследования - продвижение коммерческой организации на рынок. Предмет исследования - PR-технологии продвижения организации в сфере модной индустрии на примере шоурума «ROS» . Методологическая база исследования включает анализ, синтез, сравнительно-сопоставительный анализ, SWOTанализ, STEP-анализ, контент-анализ, интервьюирование, анкетирование. Серебрицкая Мира

«ROS» – это шоу-рум, главным образом, нацеленный на поиск и продвижение дизайнеров России и стран СНГ. Целями шоу-рума являются: – помощь в выходе на рынок молодым дизайнерам Росси и стран СНГ, – увеличение спроса на изделия российского производства, – стимулирование продаж и поиск новой аудитории. Серебрицкая Мира

STEP-анализ деятельности шоу-рума «ROS» Политические факторы • Ужесточение налоговой политики в связи с кризисом и дефицитом государственного бюджета (повышение тарифов); • стремление к поддержке отечественных товаров и производителей в связи с санкциями. Экономические факторы • Снижение уровня располагаемых доходов населения; • повышение цен на материалы, и, соответственно, повышение цен на готовые товары. Социальные факторы • Недоверие к отечественным товарам, как к чему-то некачественному; • снижение уровня жизни в России. Технологические факторы • Изменение тенденций в модной индустрии благодаря развитию технологий: - расширение возможностей в продвижении брендов посредством социальных сетей, - снижение количества офлайн-продаж и т. д. Серебрицкая Мира

SWOT-анализ деятельности шоу-рума «ROS» СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ СЛАБЫЕ СТОРОНЫ - Сотрудничество с модельным агентством Select Management; - большой ассортимент продукции; - большой опыт работы в модной индустрии, специальное образование. - отсутствие PR-специалиста и регулярной, качественной PR-деятельности; - слабое продвижение шоу-рума в социальных медиа (нерегулярность публикаций, длительные периоды затишья). ВОЗМОЖНОСТИ УГРОЗЫ - рост спроса на одежду дизайнеров из России; - неустойчивое финансовое состояние шоу- привлечение к сотрудничеству грамотного рума; SMM-специалиста; - увеличение конкуренции (открываются новые - повышение активности аудитории с помощью шоу-румы); увеличения интерактивных форм общения. - активная деятельность конкурентов. Серебрицкая Мира

Сравнительный анализ конкурентов Шоу-рум ROS Freedom Store Designrium Subbota Showroom Russian. Room Кол-во Instagram – 3590 чел. Instagram – 8 364 чел. Instagram – 16 200 чел. Instagram – 16 000 чел. Instagram – 27 500 чел. подписчиков ВКонтакте – 774 чел. Ведение Инстаграм- Регулярное аккаунта ВКонтакте – 6 405 чел. ВКонтакте – 4 368 чел. ВКонтакте – 1 248 чел. ВКонтакте – 12 362 чел. Регулярное размещение постов, активность очень размещение постов, активность низкая (1 активность высокая (2 -3 активность средняя (от высокая (4 -7 постов в пост в день). ( 2 -3 поста в день) 1 до 3 -х постов в день) Ведение паблика Нерегулярное Регулярное размещение ВКонтакте размещение постов, постов, активность крайне активность средняя (1 - активность высокая (2 -3 активность средняя (от 1 до 2 -х низкая 2 поста в день). 1 до 2 -х постов в день). Интерактивные Крайне мало. Есть, много. Крайне мало. Отсутствуют Есть, но очень мало. формы общения Есть. Мероприятий Есть, но они Есть, мало. Есть. Мероприятий много и они однообразны. Участие в меропри-ятиях PR- Есть, мало. разнообразны. Серебрицкая Мира очень много и они разнообразны.

Результаты анкетирования потребителей иногда я захожу шоурум ROS и покупаю там одежду 6% уже слышал(а), но одежду никогда не покупал(а) 20% по радио 1% регулярно покупаю одежду в шоу-руме ROS 1% из Инстаграм 14% из ВКонтакте 9% никогда не слышал(а) 73% Рис. 1. Узнаваемость шоу-рума «ROS» среди посетителей магазина Серебрицкая Мира до этого не знал(а), проходил(а) мимо 73% от знакомых 3% Рис. 2. Источники информации о шоу-руме «ROS»

Результаты интервьюирования 1. В качестве основных инструментов продвижения шоурум использует партнерские программы, социальную сеть Инстаграм, а также рекламу в пабликах ВКонтакте. 2. В качестве специальных мероприятий выступают мастер -классы и показы коллекций. 3. Самым действенным инструментом продвижения оказался Инстаграм. Серебрицкая Мира

Контент-анализ Название СМК Количество появлений единиц анализа в тексте Шоу-рум Основатель шоу-рума Характеристики шоу- ROS / ROS Peterburg 2. ru Деятельность шоурума ROS Елена Племяшова рума ROS 1 1 0 0 1 1 1 0 58 19 5 11 Онлайн-журнал о событиях, жизни и отдыхе Mari Kurbatova Блог о моде и стиле Be-in. ru Интернет-платформа о магазинах России, дизайнерах, стилистов Salon 375 Ателье модной мысли PR Club SPb. ru Профессиональный ресурс, специализирующийся на новостях, проектах, людях и событиях в Петербурге в сфере PR Instagram #rosofficial Серебрицкая Мира

Рекомендации 1. Использовать технологию персонификации. 2. Повысить уровень присутствия шоу-рума в социальных сетях 3. Необходимо увеличить количество проводимых мероприятий и разнообразить их формат. 4. Предложить начинающему блогеру сотрудничество с шоурумом. 5. Добавить POS-материалы и оформить помещение магазина в едином стиле. 6. Завести официальный сайт шоу-рума с возможностью онлайншоппинга. Серебрицкая Мира

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Серебрицкая Мира