PR тексты для СМИ Технологии PR PR-текст

PR тексты для СМИ Технологии PR

PR-текст - n письменный текст, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PRсубъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

Специфика PR текста n n n цель не только информирвание (как в журналистике), но сохранение на рынке позиций какого-либо товара или услуги, организации в целом, распространение о них позитивной информации; повторение информации, рассчитанное на эффект запоминания; цель материала – достижение определенного запланированного эффекта; текст PR мимикрирует под новостийный текст, но его фоном являются просчитанные последствия введения этой информации.

Специфика PR текста n n n в центре PR-текста находится базисный субъект PR содержание текстов анонимно, нет авторского присутствия (как в журналистике), все оценки переносятся на позицию организации – объективность, достоверность; цитирование и ссылка на источники в PR-текстах также приобретают свою специфику – предоставление готового материала первоисточнику на проверку в идеале + согласование и утверждение с работодателем и клиентом;

Специфика PR текста n n как правило получатель не должен заметить попытки воздействия (мягкий характер воздействия), кроме тех случаев, когда воздействие прямое, интенсивное, симметричное; PR текст больше похож на обычную речь, в нём отсутствует рекламность. Самодостаточность и самостоятельность текста как целостного материала. Целенаправленность.

Принципы работы со СМИ: Уважение к свободе печати n Cкорость, точность и пунктуальность предоставления информации n Регулярность контактов со СМИ n

Классификация PR-текстов, в т. ч. для взаимодействия со СМИ n комбинированные: пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер.

Пресс – пакет: n Пакет информационных материалов имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. Пакет, в котором могут быть представлены материалы рекламного характера, журналистские материалы и собственно PR-тексты.

Ньюслеттер - n один из типов внутрифирменных коммуникаций – периодический внутрикорпоративный листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета.

Классификация PR-текстов: простые - n пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейсстори

Жанровая типология PR-текстов n n n оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение; исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью; фактологические жанры: факт-лист, биография; исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори; образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление

Оперативно-новостные n группа жанров, которые оперативно передают неизвестную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении

Пресс-релиз - n основной информационный жанр PRтекста, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базового субъекта PR

Формы подачи новости: Пирамида Флеша n n Все важные материалы должны быть изложены в самом начале текста — в одной—двух первых фразах или абзацах. Остальная информация располагается далее в порядке снижения значимости. Чтение и слушание новостей отличается от восприятия беллетристики Читатель газеты в первую очередь просматривает заголовки статей. При сокращении текста пресс-релиза, как правило, отрезают нижний, менее важный и информативный кусок текста.

Формула из семи составляющих (SOLAADS) - Ф. Джефкинс n ¨ 1. Тема (Subject) – о чем история? ¨ 2. Организация (Organisation) – каково название организации? ¨ 3. Размещение (Location) – где находится организация? n

Формула из семи составляющих (SOLAADS) ¨ 4. Преимущества (Advantages) – что предлагается новое и какие выгоды это сулит? ¨ 5. Приложение (Applications) – какова польза, кто потребители? ¨ 6. Подробности (Details) – какие размеры, цвета, цены, кто исполнители или другие детали.

Формула из семи составляющих (SOLAADS) ¨ 7. Источник (Source) – отличается ли он от размещения, например размещение может быть местом, где выполняется работа, а источником может быть адрес главного офиса.

13. Преимущества формулы SOLAADS n n Эта формула задает следующие преимущества. (a). Контрольный список данных, которые необходимо иметь перед написанием релиза. (b). Общее содержание релиза, показывая очередность информации, что позволяет излагать материал в той же последовательности, в какой его целесообразно представить читателям.

Преимущества формулы SOLAADS n n (c). Представляет собой контрольный список, используемый для того чтобы автор мог понять, не упущена ли в изложении какая-то необходимая информация. Редактору не следует звонить и спрашивать о более важной информации, которую опытный автор обязательно включил бы сам. (d). Формула не означает, что должно быть всего семь абзацев и не более. Она только задает порядок очередности включаемой информации.

Формы подачи новости(вариант): в начале новости сообщаются какие-то специфические, необычные черты события n суть происшедшего излагается после сенсационных деталей n

Новостное сообщение n n Начало сообщения-новости должно включать ответы на вопросы: что, кто, где, когда, почему и как произошло. Форма прямого раскрытия событий в начале свойственна пресс- или ньюз-релизу.

Создание новости специалистом ПР, заслуживающей внимания редакторов газет, теле и радиопрограмм, предполагает наличие следующих характеристик содержания текста: n n n 1. Воздействие. Содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать их жизнь. Чем больше сообщение затрагивает интересы читателей (слушателей, зрителей), тем большего внимания оно удостоится. Локализация событий — т. е. показ их значения для целевой аудитории. Своевременность изложения событий Географический или социальный масштаб событий Типичность

Создание новости специалистом ПР, заслуживающей внимания редакторов газет, теле и радиопрограмм, предполагает наличие следующих характеристик содержания текста: n n 2. Удивительность. Необычное имеет свойство привлекать публику, будить её любознательность.

Создание новости специалистом ПР, заслуживающей внимания редакторов газет, теле и радиопрограмм, предполагает наличие следующих характеристик содержания текста: 3. Известность главного действующего лица. n звёзды, президенты стран и глобальных компаний, лауреаты престижных премий, миллионеры. n

Приглашение - текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие

Исследовательско-новостные - n жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагающие ее анализ, истолкование.

Бэкграундер - n PR-текст, представляющий расширенную информацию текущего характера об организации, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR.

Лист вопросов-ответов – n жанр PR-текста, позволяющий в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).

Имиджевое интервью – n текст беседы с первым лицом организации, фирмы, способствующий формированию (приращению) паблицитного капитала базисного PRсубъекта.

Фактологические жанры – n информация, «обслуживающая» новостное событие, дающее ему дополнительную информационную поддержку.

Факт-лист – n короткий документ, отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации, ее первых лицах, участниках события.

Биография – n опорная фактическая информация о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.

Некролог – n официальное уведомление организации, группы лиц о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR

Исследовательские жанры n Тексты, в которых осуществляется глубокий анализ представляемых фактов, им присущи многоканальность источников информации, особая стилистика, тяготеющая к научному стилю.

Заявление для СМИ – n объявляется или объясняется позиция органзации, должностного лица по какому-либо вопросу или реакция на событие.

Имиджевая статья – n Статья, в которой освещается актуальная социально-значимая проблема, в которой факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также итоги рассмотрения данной проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.

Кейс-стори – n на примере сообщения о благоприятном опыте организации, использовании потребителем продукта формируется оптимальная коммуникационная среда данной организации – базисного субъекта PR.

Образно-новостные жанры - n сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым лицом базисного PR-субъекта или распространяемые от его лица.

Байлайнер - авторская, или именная статья, посвященная определенному новостному событию или периодически выходящая в органе СМИ, создающая или поддерживающая паблицитный капитал организации через авторитетный текст от имени первого лица.

Поздравление – n собственно поздравление от первого лица базисного субъекта PR со знаменательным событием.

Занимательная статья - n Сообщение важной для базисного субъекта PR информации в форме занимательной истории, анекдота