PR тексты для СМИ Технологии PR PR-текст

PR тексты для СМИ Технологии PR

PR-текст l письменный текст, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PRсубъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

Специфика PR текста l l l цель не только информирование (как в журналистике), но сохранение на рынке позиций какого-либо товара или услуги, организации в целом, распространение о них позитивной информации; повторение информации, рассчитанное на эффект запоминания; цель материала – достижение определенного запланированного эффекта; текст PR мимикрирует под новостийный текст, но его фоном являются просчитанные последствия введения этой информации.

Специфика PR текста l l l в центре PR-текста находится базисный субъект PR содержание текстов анонимно, нет авторского присутствия (как в журналистике), все оценки переносятся на позицию организации – объективность, достоверность; цитирование и ссылка на источники в PR-текстах также приобретают свою специфику – предоставление готового материала первоисточнику на проверку в идеале + согласование и утверждение с работодателем и клиентом;

Специфика PR текста l l как правило получатель не должен заметить попытки воздействия (мягкий характер воздействия), кроме тех случаев, когда воздействие прямое, интенсивное, симметричное; PR текст больше похож на обычную речь, в нём отсутствует рекламность. Самодостаточность и самостоятельность текста как целостного материала. Целенаправленность.

Классификация PR-текстов для взаимодействия со СМИ l комбинированные: пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер.

Пресс – пакет: l Пакет информационных материалов имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. Пакет, в котором могут быть представлены материалы рекламного характера, журналистские материалы и собственно PR-тексты.

Ньюслеттер l один из типов внутрифирменных коммуникаций – периодический внутрикорпоративный листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета.

Классификация PR-текстов: простые l пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори

Жанровая типология PR-текстов l l l оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение; исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью; фактологические жанры: факт-лист, биография; исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори; образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление

Оперативно-новостные l группа жанров, которые оперативно передают неизвестную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении

Пресс-релиз l основной информационный жанр PRтекста, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базового субъекта PR

Формы подачи новости: Пирамида Флеша l l Все важные материалы должны быть изложены в самом начале текста, в одной-двух первых фразах или абзацах. Остальная информация располагается далее в порядке снижения значимости. Чтение и слушание новостей отличается от восприятия беллетристики; читатель газеты в первую очередь просматривает заголовки статей. При сокращении текста пресс-релиза, как правило, отрезают нижний, менее важный и информативный кусок текста.

Формула из семи составляющих (SOLAADS) - Ф. Джефкинс l § § 2. Организация (Organisation) – каково название организации? § l 1. Тема (Subject) – о чем история? 3. Размещение (Location) – где находится организация?

Формула из семи составляющих (SOLAADS) § 4. Преимущества (Advantages) – что предлагается новое и какие выгоды это сулит? § 5. Приложение (Applications) – какова польза, кто потребители? § 6. Подробности (Details) – какие размеры, цвета, цены, кто исполнители или другие детали.

Формула из семи составляющих (SOLAADS) § 7. Источник (Source) – отличается ли он от размещения, например размещение может быть местом, где выполняется работа, а источником может быть адрес главного офиса.

Преимущества формулы SOLAADS l l l Эта формула задает следующие преимущества: контрольный список данных, которые необходимо иметь перед написанием релиза; общее содержание релиза, показывая очередность информации, что позволяет излагать материал в той же последовательности, в какой его целесообразно представить читателям.

Преимущества формулы SOLAADS l l представляет собой контрольный список, используемый для того чтобы автор мог понять, не упущена ли в изложении какая-то необходимая информация. Редактору не следует звонить и спрашивать о более важной информации, которую опытный автор обязательно включил бы сам. формула не означает, что должно быть всего семь абзацев и не более. Она только задает порядок очередности включаемой информации.

Приглашение текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие

Бэкграундер l PR-текст, представляющий расширенную информацию текущего характера об организации, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR.

Лист вопросов-ответов – l жанр PR-текста, позволяющий в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).

Имиджевое интервью – l текст беседы с первым лицом организации, фирмы, способствующий формированию (приращению) паблицитного капитала базисного PRсубъекта.

Факт-лист – l короткий документ, отражающий профиль организации, представляющий фактыподробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации, ее первых лицах, участниках события.

Биография – l опорная фактическая информация о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.

Некролог – l официальное уведомление организации, группы лиц о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR

Заявление для СМИ – l объявляется или объясняется позиция организации, должностного лица по какому -либо вопросу или реакция на событие.

Имиджевая статья – l Статья, в которой освещается актуальная социально-значимая проблема, в которой факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также итоги рассмотрения данной проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.

Кейс-стори – l на примере сообщения о благоприятном опыте организации, использовании потребителем продукта формируется оптимальная коммуникационная среда данной организации – базисного субъекта PR.

Образно-новостные жанры l сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым лицом базисного PR-субъекта или распространяемые от его лица.

Байлайнер авторская, или именная статья, посвященная определенному новостному событию или периодически выходящая в органе СМИ, создающая или поддерживающая паблицитный капитал организации через авторитетный текст от имени первого лица.

Поздравление – l собственно поздравление от первого лица базисного субъекта PR со знаменательным событием.

Занимательная статья l Сообщение важной для базисного субъекта PR информации в форме занимательной истории, анекдота

Корпоративные правила для ПР текстов l l в корпоративные печатные материалы, особенно в брошюры, проспекты, релизы не следует включать имена и фотографии людей, не работающих в настоящее время в фирме; в корпоративные печатные материалы имена и фотографии сотрудников фирмы включаются только на основании их письменного разрешения;

Корпоративные правила для ПР текстов l l торговая марка фирмы должна быть представлена в печатной продукции фирмы и других видах ее письменной коммуникации в должном месте и форме; вся литературная (текстовая) продукция фирмы должна быть защищена авторским правом.