PR-ТЕКСТЫ ДА НЕ ИССЯКНЕТ ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ КАЖДОГО

PR-ТЕКСТЫ

ДА НЕ ИССЯКНЕТ ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ КАЖДОГО КОПИРАЙТЕРА!

Учёная степень: доктор филологических наук Ученое звание: профессор Научное направление: Филологические науки Регион: Санкт-Петербург СЕРТИФИКАТ участника энциклопедии "Ученые России" Почетный работник высшего профессионального образования. Лауреат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» , победитель конкурсов «PRоба» и «Белое крыло» . Окончил в 1983 г. филологический факультет Санкт-Петербургского (Ленинградского) государственного университета по специальности филолог-русист. КРИВОНОСОВ АЛЕКСЕЙ ДМИТРИЕВИЧ

ЧТО ТАКОЕ PR-ТЕКСТ?

PR-ТЕКСТ (ПО КРИВОНОСОВУ А. Д. ) Текст, особого типа, функционирующий в различных сферах публичных коммуникаций и обеспечивающий процесс информационного обмена со значимыми для субъектов сфер публичных коммуникаций сегментами общественности — в современной российской теории связей с общественностью еще не имеет адекватного и полного научного описания; отсутствует оно и в работах зарубежных пиарологов.

ДЛЯ КОГО И ЧЕГО ПИШУТ PR-ТЕКСТЫ?

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ PRТЕКСТОВ Они соответствуют некоторым правилам создания рекламных и журналистских текстов: Краткость, ясность, естественность и достоверность изложения Использование коротких и простых фраз и слов, понятных аудитории Конкретность и убедительность текста – приведение цифр и фактов, репортерский стиль изложения

PR-ТЕКСТЫ: ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ 1. Формирование и поддержание положительного имиджа организации 2. Поддержание коммуникативных связей со всеми группами общественности – поздравления, приглашения и т. п. 3. Информирование внутренней или внешней общественности о деятельности организации

PR-ТЕКСТЫ КЛАССИФИЦИРУЮТ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПРИЗНАКАМ: 1. По направленности на аудитории 2. По способу распространения среди аудиторий 3. По функциям 4. По степени подготовки к публикации 5. По жанрам

1. ПО НАПРАВЛЕННОСТИ НА АУДИТОРИИ: Внутренние (корпоративные издания, поздравления и т. п. ) Внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография, информационный лист, авторская статья – байлайнер, информационная статья –бэкграундер, кейсстори – история успеха, буклет, листовка, годовой отчет и прочее)

2. ПО СПОСОБУ РАСПРОСТРАНЕНИЯ СРЕДИ АУДИТОРИЙ: Посредством СМИ Прямая рассылка (direct-mail) Личная доставка (face-to-face)

3. ПО ФУНКЦИЯМ Информационные тексты: документы для публикации в СМИ – пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы, коммюнике. Имиджевые тексты: корпоративные документы – биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

4. ПО СТЕПЕНИ ПОДГОТОВКИ К ПУБЛИКАЦИИ: Собственно PR-тексты, которые делятся на две группы: а) простые – заявление для прессы, пресс-релиз, факт-лист, байлайнер, бэкграундер, поздравления, приглашения, лист вопросов и ответов; б) комбинированные – письмо (ньюслеттер), брошюра, буклет, пресс-кит, проспект. Медиа-тексты – это PR-тексты построенные по принципу журналистских текстов: имиджевые интервью или статьи, кейс -стори. Смежные PR-тексты – тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов: слоган, резюме, пресс-ревью).

5. ПО ЖАНРАМ: Информационно-новостные или оперативноновостные – пресс-релизы, приглашения. Образно-новостные – поздравления, байлайнер, письмо. Исследовательско-новостные тексты – бэкграундер, имиджевое интервью, лист вопросов и ответов. Исследовательские – кейс-стори, имиджевая статья. Фактологические – биография, факт-лист.

ОСОБЕННОСТИ PR-ТЕКСТОВ