PR-текст • оперативно-новостной (пресс-релиз) • исследовательско-новостной (backgrounder); • фактологический (биография, факт-лист); • исследовательский (заявление); • образно-новостной (письмо, поздравление); • смежный (press-kit, брошюра, листовка) и др.
Пресс-релиз • Пресс-релиз - официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. • Структура пресс-релиза - стандартная последовательность разделов в пресс-релизе: -1 - краткое изложение новости или события; -2 - наиболее важные подробности события, цитаты и разъяснения; -3 - практическая информация о месте и времени события, об условиях аккредитации, а также контактная информация.
Backgrounder • Backgrounder - информация: - дополняющая новостной пресс-релиз и излагающая обстоятельства сопутствующие тому или иному событию; - помогающая журналистам подробно и без искажений подготовить материал. • (Информация о профиле, истории, основных (новых) направлениях деятельности компании).
• Backgrounder : маркетинговая информация текущего характера; новость, не являющаяся сенсацией. Такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.
Факт-лист • Факт-лист или фактическая справка (от английского fact sheet) — короткий информационный материал для прессы, содержит справочные данные об организации, её товарах и услугах. • В факт-листе содержатся краткое перечисление руководства организации, направлений её деятельности, возможные статистические данные об организации, техническая или финансовая информация, специальные термины, графики, таблицы и т. д.
Press-kit (media-kit) • Пресс-кит —сборник нескольких PRдокументов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PRмероприятий: выставок, прессконференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д. • Задача: предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, его основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.
• • • В пресс-кит входят: пресс-релиз факт-лист биография руководителя (или другого действующего лица) брошюра программа мероприятия интервью с основными действующими лицами вырезки из газет с публикациями на эту тему заявление для прессы список почётных гостей карта или схема объектов (если это выставка) список посещаемых объектов и мероприятий (если это пресс-тур) и т. д.
Общие правила написания • Недлинные предложения (до 15 -20 слов). • Не более 1 идеи/образа в предложении. • Ритм плавный: длинное покороче короткое. • В абзаце – 3 -4 предложения (50 -70 слов). • Первые два абзаца – принцип “ 5 W”: who, what, when, where, why.
• Стиль: не нужно писать слишком сухо, наукообразно, официально. • Важна не реализация литературных способностей, а PR-цель. Точное, емкое словоупотребление. • Общеупотребительная лексика. • Меньше прилагательных и наречий, а особенно – причастных и деепричастных оборотов. • Убедительность: факты, цифры, документы. • Факты располагаются в виде «перевернутой пирамиды» .
• Важно: «цепляющий» заголовок и первый образ. • Прием рассказа (если используется): читатель становится очевидцем. • Конечный вывод: читатель должен воспринять как свой собственный тезис.
PR-текст: литература • Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб. : Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2001. • Чумиков А. , Бочаров М. "Связи с общественностью". Теория и практика. М. : Дело. 2003.
Скачать презентацию PR-текст оперативно-новостной пресс-релиз исследовательско-новостной backgrounder
PR-текст.pptx