PR-стратегия позиционирования Российской Федерации при установлении и развитии

PR-стратегия позиционирования Российской Федерации при установлении и развитии взаимоотношений с Республикой Беларусь Группа ФСС-44

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

Проблемы Нефтегазовое сотрудничество Молочный конфликт Авиаконфликт Отказ от создания Союзного государства Включение Белоруссии в антироссийскую программу Евросоюза «Восточное партнерство» • Антироссийская пропаганда в белорусских СМИ • • •

СМИ о проблеме • «Белорусская государственная газета обвиняет Владимира Путина в подавлении независимых СМИ и доведении России до деградации» . • «Белорусское государственное телевидение показало передачу с резкими выпадами в адрес России и лично ее президента Дмитрия Медведева. Тон пропагандистской программы разительно контрастировал с зависимостью Минска от помощи Москвы для выхода из экономического кризиса» .

Опросы общественного мнения • Россияне о Белоруссии – Нефтегазовое сотрудничество (ВЦИОМ) - 71% россиян полагают, что Москва правильно сделала, перекрыв нефть Белоруссии - 10% считают, что российская сторона несет ответственность за кризис - 45% возлагают ответственность за произошедшее на бывшую братскую республику - 55% россиян не видят за конфликтом скрытых политических мотивов - 57% полагают, что руководство России демонстрирует принципиальный подход, направленный на переход к честным рыночным отношениям -17% россиян объясняют происходящее попыткой политического давления на Белоруссию -23% опрошенных объясняют причину конфликта Интересами “Газпрома”

Опросы общественного мнения • Россияне о Белоруссии – Молочный конфликт По результатам социологического опроса проведенного социологами «Левада-центра» : • - 4% жителей России назвали диалог двух стран «дружественным» • - 11% характеризуют отношения как хорошие и добрососедские • - 28% считают отношения между Россией и Белоруссией нормальными • - 35% россиян считают Белоруссию страной-союзником

Опросы общественного мнения • Россияне о Белоруссии – Отказ от создания Союзного государства По результатам социологического опроса ВЦИОМ: - 9% опрошенных в прошлом году считали, что процесс интеграции с Белоруссией идет успешно - 43% полагали, что он идет медленно и неэффективно - 26% заявили, что процесс интеграции зашел в тупик - 28% опрошенных уверены в том, что главный виновник торможения это президент Александр Лукашенко и белорусское руководство - 17% думают, что сама идея Союза надумана

Опросы общественного мнения • Россияне о Белоруссии – Включение Белоруссии в антироссийскую программу Евросоюза «Восточное партнерство» По результатам социологического опроса ВЦИОМ: - 40% россиян положительно реагируют на идею интеграции Белоруссии с ЕС - 42% опрошенных держат нейтралитет по данному вопросу - 18% не видят смысла в интеграции Белоруссии с ЕС

Опросы общественного мнения • Россияне о Белоруссии – Антироссийская пропаганда в белорусских СМИ

Опросы общественного мнения • Белорусы о России – Отказ от создания Союзного государства

Опросы общественного мнения • Белорусы о России – Включение Белоруссии в антироссийскую программу Евросоюза «Восточное партнерство»

ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГРАММИРОВАНИЕ

Целевая аудитория В Белоруссии: • Граждане Республики Беларусь В РФ: • Граждане РФ, интересующиеся взаимоотношениями с Белоруссией, в основном проживающие в Центральной части России, каким -либо образом взаимодействующие с Белоруссией • Граждане РФ, белорусы по национальному признаку

Контактные аудитории В РФ: • Власть (Президент, Правительство РФ, МИД, Минэкономразвития, Министерство связи и массовых коммуникаций, Министерство путей сообщения, Министерство сельского хозяйства, Министерство энергетики, Министерство регионального развития, Министерство транспорта, Министерство культуры, Министерство спорта, туризма и молодежной политики, Парламентское собрание Союза Беларуси и России)

Контактные аудитории • Федеральные СМИ и Интернет-ресурсы (печатные издания: «Российская газета» , «РБК» , Metro, «Московский комсомолец» и др. ; телевидение: «Первый канал» , «Россия-24» , «НТВ» , «Звезда» и др. , радио: Business FM, «Голос России» , ЭХО, Вести FM и др. ) • Партнеры и инвесторы ( «Газпром нефть» , «ЛУКОЙЛ» , «Роснефть» , «Сургутнефтегаз» , «ТНКВР» , «Аэрофлот» + другие ИП и юридические лица)

Контактные аудитории • Внутренние сотрудники (сотрудники государственных ведомств и организацийпартнеров) • Конкуренты (конкуренты нефтяного рынка (Венесуэла), конкуренты-поставщики молочной продукции и пр. )

Контактные аудитории В Белоруссии: • Власть (Президент, Совет министров республики Беларусь, МИД, Министерство энергетики, Минфин, Министерство связи и информатизации, Министерство транспорта и коммуникаций, Министерство торговли, Министерство сельского хозяйства и продовольствия, Министерство спорта и туризма, Министерство культуры, Парламентское собрание Союза Беларуси и России)

Контактные аудитории • Федеральные СМИ и Интернет-ресурсы (печатные издания: «Советская Белоруссия» , «Народная газета» , «Рэспубліка» , и др. ; телевидение: «Первый национальный канал» , «Беларусь-2» , «НТВ-Беларусь» и т. д. ; радио: Unistar, «Хитрадио» , «Авторадио» , «Беларусь» и др. ) • Партнеры и инвесторы ( «Белнефтехим» , «Белавиа» , «КЛМ Торг» , «Рос. Бел. Продукт» + другие ИП и юридические лица) • Внутренние сотрудники (сотрудники государственных ведомств и организацийпартнеров)

Цель Выстроить образ страны как братского, надежного, стабильного партнера, у которого общие с Белоруссией цели во внешней политике.

Задачи • Восстановить имидж России в глазах Белорусского народа, СМИ и общественности • Повысить доверие людей и белорусских СМИ к политике взаимоотношений с Белоруссией • Информировать граждан Белоруссии (через СМИ) о том, что Россия – надежный и стабильный партнер • Выстроить доверительные отношения с Белоруссией => повысить лояльность общественности к России

Задачи • Начать вести борьбу с искажением образа России максимально аргументировано • Выстроить образ РФ как честного, бескорыстного, братского, сильного соседа, способного защитить Белоруссию • Создать почву для позитивных преобразований, на основе которых потом выстраивать продуманную PR-политику для утверждения благоприятного имиджа России в Белоруссии

ДЕЙСТВИЯ И КОММУНИКАЦИИ

Описание конкретных взаимодействий • Публикации в российских и белорусских СМИ о различных мероприятиях, проводимых обеими странами на территории России или Белоруссии, о визитах глав государств в Россию или Белоруссию, о результатах переговоров, которые состоятся в ходе проведения форума, также публикации «положительных» новостей и событий стран (публикации о «добрых делах» , например, в социальной сфере)

Описание конкретных взаимодействий • Публикации о том, что белорусские компании стали участниками проектов российского фонда «Сколково» , то есть публикации об экономическом сотрудничестве

Описание конкретных взаимодействий • Проведение специальных мероприятий: – Организация и проведение дней культуры Белоруссии в России – Организация и проведение дней культуры России в Белоруссии – Осуществление программы культурного сотрудничества «Год Россия-Белоруссия» • Организация выставки экспозиции Национального Художественного музея Республики Беларусь в Москве • Организация выставки экспозиций в Минске • Организация гастролей в Москве • Организация гастролей в Минске • Организация фестиваля Белорусского кинематографа в Москве • Организация фестиваля Российского кинематографа в Минске

Описание конкретных взаимодействий • Создание Интернет-портала «Россия – Белоруссия: за улучшение взаимоотношений» • Организация форума «Россия – Белоруссия: за улучшение взаимоотношений» с участием представителей политической элиты Белоруссии и России • Product placement в российском и белорусском кинематографе

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОГРАММЫ СТРАТЕГИИ

Оценка эффективности Контент-анализ СМИ Анализ гиперпространства (Интернет) Оценка эффективности PR-мероприятий Социологические и статистические опросы общественного мнения и исследования • Использование фокус-групп • Оценка поведения • •

Контент-анализ СМИ Оценка содержания сообщений в СМИ, их частота, охват и т. д. (медиа-контент). Данный шаг подразумевает измерение и оценку возможного воздействия PR-сообщений на аудиторию и фактического покрытия СМИ.

Анализ гиперпространства (Интернет) При анализе гиперпространства должны быть учтены следующие показатели: запросы посетителей об определенных сайтах, анализ кликовых банеров, подсчет откликов, оценка посещений, измерение объема полученной и отправленной информации, измерение времени, потраченного на просмотр Интернет-страничек, количество людей, которые активно заполняет предлагаемые формы и с которыми устанавливается обратная связь.

Оценка эффективности PRмероприятий Данный анализ подразумевает не только определение количества непосредственно принявших участие людей, но и сегментирование данной аудитории по различным категориям, оценка результатов интервью, которые были проведены в связи с организованным мероприятием, и оценка количества и качества раздаточного рекламного материала.

Социологические и статистические опросы общественного мнения и исследования Выявляется, дошли или нет конкретные сообщения, основные идеи и представления до целевой аудитории.

Оценка поведения Оценивается изменилось ли поведение целевой аудитории, ее взгляды на взаимоотношения между Республикой Беларусь и Россией под воздействием PR -технологий.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!