«PR-сопровождение молодежных проектов»
PR - Public Relations фонетический русский эквивалент «пиар» «общественные отношения» «связи с общественностью»
Основные функции - PR ведет мониторинг сознания; - устанавливает двусторонние отношения между организацией и общественностью; - управляет общественным мнением, создает новые отношения и новое социальное общество.
Объект Субъект Технологии
Оценка контекста От латинского contextus - тесная связь, соединение. • Каково отношение общества к данной проблеме? • Какие эмоции она вызывает? • Совпадает ли ваша позиция с общепринятыми ценностями? • Соответствует ли она культурным традициям? • Сформирована ли материальная база для решения проблемы? и т. д.
Уровни PR • Информирование • Узнаваемость • Осознанное действие • Неосознанное действие Цели PR-деятельности 1. Информированность 2. Изменение отношения 3. Изменение поведения
Стадии изменения: - неосведомленность - обеспокоенность - приобретение знаний и навыков - мотивация - опробование - постоянная практика
Фильтрация, отбор Классификация Интерпретация Варианты интерпретации Селективное изменение Искажение Удержание
Теория диффузии Э. Роджерса 5% 50% 20% Внимание Интерес Оценка Признание Адаптация (принятие) Проверка
Инноваторы Ранние принимающие Раннее меньшинство Поздние принимающие
Как говорить о: - компетенции; - партнерстве молодежи и взрослых; - активности и ведущей роли молодежи; - молодежной политике в позитивном русле.
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ: - Проект основан на принципах позитивного развития молодежи - Значимость приобретения молодежью жизненных навыков для взрослой жизни - Молодые люди сами выявляют проблемы, находят решения, организовывают мероприятия - Молодые люди проявляют инициативу, берут на себя ответственность - Молодежь работает в партнерстве с взрослыми, ведет диалог с взрослыми - Отношение к молодежи как к партнерам, ресурсу развития общества - Совместное принятие решений - Готовность слушать и учиться у молодежи - Молодые люди имеют возможность принимать решения - Молодые люди обучают своих же сверстников - Конкретная помощь обществу и реальные результаты - Постоянные и долгосрочные молодежные программы - Позитивное мнение власти по поводу социальной активности молодежи - Содействие молодежным проектам со стороны власти, передача полномочий молодым людям в выполнении проектов
Скачать презентацию PR-сопровождение молодежных проектов PR — Public
PR-сопровождениение.pptx