PR ПРОЕКТ СЫСЕРТЬ – БАЖОВСКИЕ МЕСТА Выполнили: Студенты Ур. ГПУ ИПС 405 группа Руководитель: Кружкова О. В.
Раздел I. Анализ актуального состояния территории Особенности территории Сысерть Город Сысерть расположен в 50 км юго-восточнее Екатеринбурга. Он живописно расположился на крутых склонах глубокой долины реки Сысерть и образованных ею прудов, среди хвойных лесов, у подножия горы Бесенковой. Большой Сысертский пруд омывает город с юга и юго-запада, Малый и Ильинский - с восточной стороны. По восточной окраине Сысерти проходит автомобильное шоссе Екатеринбург - Челябинск. В настоящее время в Сысерти проживает около 22 тыс. человек. Свой облик старинного уральского города, в прошлом - заводского поселка, Сысерть сохранила. В архитектуре преобладают деревянные постройки. Несмотря на это, ведущими отраслями промышленного производства являются: машиностроение и металлообработка, стекольная и фарфоро-фаянсовая промышленность, производство стройматериалов. Город Сысерть является административным центром Сысертского городского округа.
Особенности территории Бажовские места — природный парк (особо охраняемая природная территория) в Сысертском городском округе Свердловской области. Природный парк «Бажовские места» был создан 4 апреля 2007 года, и наделен статусом особо охраняемой природной территории. Территория природного парка «Бажовские места» находится в 60 км к югу от Екатеринбурга и занимает 40 000 гектаров на землях лесного фонда Федерального государственного учреждения «Сысертский лесхоз» . Парк назван в честь знаменитого уральского писателя Павла Петровича Бажова, эти места описаны в его произведениях.
Экономическая ситуация территории Современная Сысерть — город с довольно развитыми промышленными, торгово-распределительными и непроизводственными функциями. Ведущими отраслями промышленного производства являются: машиностроение и металлообработка, стекольная и фарфоро-фаянсовая промышленность, производство стройматериалов. В городе работает более 10 промышленных предприятий, на которых занято около 5500 человек. В индустриальном отношении Сысерть — город машиностроителей: на их долю приходится более 56% промышленно-производственного персонала и около 65% стоимости валовой продукции. Основные предприятия • Сысертский фарфоровый завод • ОАО «Уралгидромаш» .
Демографическая ситуация Численность постоянного населения Сысертского городского населения по состоянию на 1 января 2007 года составила 59, 3 тыс. человек, в том числе городского населения – 21 тыс. человек (35, 4 процента), сельского населения – 38, 3 тыс. человек (64, 6 процентов). • Сохраняется положительная динамика показателей естественного движения населения, наметившаяся в предшествующие периоды. • В 2006 году родилось 778 человек, что на 10, 9 процентов выше уровня 2005 года и на 48 процентов выше уровня 2000 г. В январе – сентябре 2007 года число родившихся увеличилось на 10, 4 процента к уровню аналогичного периода 2006 года. • Снижается смертность, в 2006 году умерло 1051 человек – на 7, 0 процентов меньше, чем в 2005 году. В 2007 году эта тенденция продолжилась, по итогам января – сентября 2007 года число умерших сократилось на 6, 4 процента к уровню аналогичного периода 2006 года. • Естественная убыль населения по итогам 2006 года составила 273 человек. Это на 36, 4 процентов ниже уровня 2005 года и на 53, 5 процентов ниже уровня 2000 года. В январе – сентябре 2007 года естественная убыль населения 111 человек против 224 человек в январе – сентябре 2006 года, то есть снизилась на 50, 4 процента. • Подавляющее большинство населения (75%) – русской национальности. •
II раздел: Ресурсы развития территории Первое поселение, положившее начало современному городу, было основано в 1732 году, в связи со строительством "на государственной порожней земле при реке Сысерти" казенного металлургического (чугуноплавильного и железоделательного) завода. Сырьем для работы завода послужила железная руда, найденная на реке Сысерти крестьянами Арамильской слободы еще в 1680 году. В то время они делали из нее железо "в малых печах". В 1848 году в Сысерти были построены механические мастерские, обслуживающие всю группу сысертских заводов и рудников, при них появился Механический пруд. Сейчас здесь построен завод «Гидромаш» - единственный завод в стране - поставщик крупных осевых и центробежных насосов.
МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ ЗАБРОШЕННОЙ ШАХТЫ ВОЗЛЕ СЫСЕРТИ ЛЕГЕНДА АЗОВ-ГОРЫ
«Тальков камень» - озеро, образовавшееся в заброшенном тальковом карьере. Глубина озера более 30 метров. В Сысерти сохранилось два интересных ботанических памятника природы. Прежде всего это уникальный «сысертский бор» . Бор представляет собой насаждения высокопроизводительной сосны. Другой ботанический памятник природы «очень старый дуб» . Он был посажен еще в 1860 году и до сих пор прекрасно себе растет!
Проекты развития территории: Комплекс сооружений Сысертского завода. В него входят: корпус доменных печей, литейный двор, эстакада, водопроводное сооружение(реконструкция здания, построение музея и миниразвлекательного комплекса, объединие всего исторического здания) , а так же модернизация остальных заводов г. Сысерть. «Биосфера» - это новый проект Природного парка «Бажовские места» , в который войдет несколько новых и интересных экспериментов по эффективному природопользованию, управлению отходами и многое другое. Цель проекта: доказать эффективность и прибыльность использования природосберегающих технологий в массовом туризме, управлении госимуществом (конкретно, особо охраняемыми природными территориями) на примере нашего Природного парка. Программа «Уральская семья» направлена на формирование оптимального режима воспроизводства населения, сохранения или изменения тенденций в динамике численности и структуры населения, темпов их изменений, динамики рождаемости, смертности, семейного состава, расселения, занятости населения, внутренней и внешней миграции, качественных характеристик населения.
РАЗДЕЛ III. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ. SWOT – АНАЛИЗ Г. СЫСЕРТЬ Положительное влияние Отрицательное влияние Преимущества перед другими городами: § Культурное наследие в лице Бажова: «Бажовские сказы» , дом Бажова – является мемориальной ценностью и не поддается никакой оценочной шкале; §Памятники такие как: комплекс сооружений Сысертского завода, который является памятником промышленной архитектуры XIX века, историко-революционный памятник «Тальков камень» , памятник-бюст П. П. Бажова; §Достопримечательности: Сысертский краеведческий музей, мемориальный музей-дом Бажова, Симеоно-Аннинский храм заложенный еще в 1773 году, Сысертский пруд, 12 метровый крест выплавленный из чугуна, Бессонова гора. §Ограниченные возможности населения по созданию определенной организации, которая занималась бы развитием экскурсионных программ и пиар – деятельностью; §Не на столько развита как мегаполисы; §В заводах не все цеха рабочие; §Недостаточно развита инфраструктура; §Недостаток рабочих мест; Дополнительные возможности: § Возможность пробудить у людей интерес к такому небольшому городу, в котором достаточно развито культурное наследие, где есть что показать и о чем вспомнить; § Разработка сайта, на котором располагались бы информационные материалы : где находится г. Сысерть, в каком количестве проводятся экскурсии, прайс-лист услуг, дивные места г. Сысерть; § Открытие «сувенирной лавки» , в которой могли бы продаваться изделия из Сысертского фарфора с изображением бренда г. Сысерть. Что может осложнить достижение: § Информационные материалы с сайта могут быть скопированы конкурентами; §Высокая конкурентоспособность (Полевской, Челябинские озера, Екатеринбург, Кунгур, Ирбит, Богданович, Нижняя Синячиха).
SWOT – АНАЛИЗ ПАРКА» БАЖОВСКИЕ МЕСТА» Положительное влияние Отрицательное влияние Преимущества перед другими городами: § Чистый воздух, лес; §На территории парка большое количество уникальных объектов истории природы и культуры, среди них: Скала и озеро Тальков камень, скалы Марков камень, Кордон Плита, старинный канал «Черновской» , Гора Иванушкина, Озеро Большое Щучье и другие дивные места; § Пешие, конные, велосипедные прогулки, походы и экскурсии; §Активный отдых; §Экологическое просвещение; §Парк носит имя знаменитого уральского писателя П. П. Бажова; §Территория Парка богата и разнообразна: здесь сохранились нетронутые естественные ландшафты, обитают редкие представители флоры и фауны, а также имеются уникальные исторические объекты; §Мистическое место; §Недалеко от Екатеринбурга. § Лесные прогулки детей, под присмотром руководителей настораживают родителей особенно летом, вероятная возможность укуса клещей ; § Не все люди хотят посетить мистические места, у некоторых это может быть связано с жизненными ситуациями. Дополнительные возможности: §База отдыха; §Палаточный лагерь; §Уральская кухня; §Зимние виды отдыха (катание на санях, бублики, катание на упряжках коней). Что может осложнить достижение: § По результатам проведения маршрутных учетов 8 -10 июня студентами УРГПУ, в зоне парка «Бажовские места» было установлено: 1. В зоне квартала 15, 16, 25 -следы крупного лося(самца); В зоне квартала 14, 23 самка с детенышем (лоси); 2. В зоне квартала 14, 15 – следы двух взрослых волков; 3. В зоне квартала 34 стадо из трех особей косуль.
Усиление конкурентоспособности при взаимном брендинге элементов территории Брэндиг территорий -стратегия повышения конкурентоспособности государств, регионов, городов, «локальных мест» за счёт повышения узнаваемости территории и лояльности целевой аудитории. Объединив два бренда : г. Сысерть и «Бажовские места» мы получим совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа» . Такие необычные, исторически –ценные места как г. Сысерть и парк «Бажовские места» отличаются от других мест тем, что это более природная зона, а значит в таких местах можно хорошо расслабится, насладиться культурным наследием, что поможет человеку с пользой провести время, узнать много нового и таинственного. Данные природные места отличаются своей необыденностью, всегда есть возможность самому взять карту и пройти к тому или иному мифичному месту. Два бренда территорий г. Сысерть и «Бажовских мест» связаны между собой цветами и оформлением, что в отличии от других городов, является достаточно запоминающим фактором. На территории парка большое количество уникальных объектов истории природы и культуры, среди них: Скала и озеро Тальков камень, скалы Марков камень, Кордон Плита, старинный канал «Черновской» , Гора Иванушкина, Озеро Большое Щучье , Хрустальные копи, Хребет Берёзовый увал, Гора Иванушкина, Гранатовый шурф, Пруд Хрустальный (корабельные сосны), Старинные карьеры по добыче железной руды, Система карьеров Мочаловские разрезы, Скалы Веселый мыс. На территории г. Сысерть : Сысертский краеведческий музей, мемориальный музей-дом Бажова, Симеоно-Аннинский храм заложенный еще в 1773 году, Сысертский пруд, 12 метровый крест выплавленный из чугуна, Бессонова гора – это далеко не полный перечень всех дивных мест, которые по количеству достопримечательностей могут конкурировать с большими укорененными столицами
Раздел IV. Направление брендинга территории
Направление брендинга территории – Бажовские места. Осевое направление «Пространство Уральских Сказов» : ü Мифология ü Историко-культурное направление Внутреннее направление: экологическое просвещение Внешнее направление: экотуризм, «Пространство Уральских сказов»
Направление брендинга территории – Сысерть. Осевое направление: «Пространство Уральских сказов» . Внутреннее направление: благополучие города. Внешнее направление: Экологическая безопасность. Экономическое
Целевые группы для направлений брендинга территории БАЖОВСКИЕ СЫСЕРТЬ МЕСТА Осевое направление - молодые семьи с детьми. Внутреннее направление – школьники. Внешнее направление – пенсионеры, семьи без детей. Осевое направление – молодая семья с детьми. Внутреннее направление – жители города. Внешнее направление – состоятельные люди
Раздел V. Разработка брендинга территории. Цветовое решение. СЫСЕРТЬ: Малахитовый Золотой Берлинская лазурь БАЖОВСКИЕ МЕСТА: Малахитовый Фиолетовый Оранжевый
Целевые группы СЫСЕРТЬ: Молодые семьи с детьми (Алый, Малахитовый, Небесный) Жители города (Кварцевый, Травяной, Коричный) Состоятельные люди (Изумрудный, Золотистый, Королевский синий) Люди, которые хотят купить жилье (Желто. Персиковый, Коричневый, Голубой) Люди, которые приезжают отдохнуть на несколько дней (Мандариновый, Весеннезеленый, Морской волны) БАЖОВСКИЕ МЕСТА: Семьи с детьми (Красный, Голубой, Жёлтый) Семьи без детей (Розовый, Оранжевый, Салатовый) Пенсионеры (Бисмарк- фуриозо, Аметист, Зелёный) Школьники (Оранжевый, Жёлтый, Зелёный)
Графическое решение. Пинтограммы. Бажовские места: Мед-пункт Еда Конюшня Лыжная база Марков камень Кошачьи ушки Синюшкин колодец Отдых Европа-Азия Бобровая плотина
Сысерть: Церковь Заводоуправление Фарфоровый завод Памятники Дом Бажова Лебяжье Пляж Усадьба Плотина
Указатели. В сторону Бажовских мест для обозначения конкретного маршрута на деревьях будут обозначения в виде цветных линий.
Навигация
Сысерть
Скачать презентацию PR ПРОЕКТ СЫСЕРТЬ – БАЖОВСКИЕ МЕСТА Выполнили: Студенты
PR_Proekt.ppt