PR ПРОЕКТ КОМПАНИИ ВОЛЬНЫЙ СТРЕЛОК Выполнили Студентки 438

PR ПРОЕКТ КОМПАНИИ «ВОЛЬНЫЙ СТРЕЛОК» Выполнили: Студентки 438 группы ДИБО ТАТЬЯНА ЛЮБАСКИНА НАДЕЖДА 16. 02. 2018 1

PR- СУБЪЕКТ n Компания «Вольный Стрелок» была создана в мае 2007 года в Санкт. Петербурге. Адрес : улица Савушкина 141, ТЦ «Меркурий» n Директором и владельцем компании является Антон Козловский, чье имя уже широко известно в пейнтбольном мире n Компания «Вольный Стрелок» предлагает широкий спектр товаров для игры в пейнтбол, предоставляят услуги по ремонту и тюнингу оборудования, а так же организует и сопровождает корпоративные мероприятия, игры и турниры по пейнтболу без ограничения числа участников. n Компания поддерживает развитие пейнтбольного спорта в России n Компания входит в Федерацию Пейнтбола Санкт-Петербурга n «Вольный Стрелок» соотрудничает с клубами -Black Angels, Forest Hunters, Бастион, Блокада, Рикошет, Максимус, База, ЧК( Чекисты) 16. 02. 2018 2

Существующая PR- деятельность n В 2008 году компания «Вольный Стрелок» при поддержки Федерации Пейнтбола Санкт-Петербург организовала Кубок России по спортивному пейнтболу, в котором приняло участие команды с различных городов России. Это мероприятие получило широкую огласку в СМИ( ТВ компания ТРК, МИР, 5 -й канал) n 17 мая 2008 года в Москве компания "Вольный Стрелок" предоставила для проведения Больших Пейнтбольных Маневров свою мобильную установку для производства вольного ветра - два тяжелых компрессора на автомобильной платформе n 21. 05. 2008 компания «Вольный Стрелок» и команда Black Angels приняли участие в организации «Кубка Губернатора слета суворовцев, нахимовцев и кадет. Мероприятие проходило на запасной арене Петровского стадиона, где присутствовало члены правительства Санкт-Петербурга 16. 02. 2018 3

PR- ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ n n Наличие сильного конкурента «ПейнтболЁр» Слабая связь с партнерами ( клубами) 16. 02. 2018 4

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ n Всемирная организация здравоохранения свидетельствует, что ежегодно от гиподинамии умирает более 2 миллионов человек n 70% россиян постоянно находятся в состоянии стресса, а треть всего населения - в состоянии сильного стресса n Вследствие постоянных стрессов: 13% сетуют на постоянную головную боль 17% жалуются на мышечные боли 30% испытывают неприятные ощущения и боли в области спины у 60% людей стресс оказывается сильное негативное влияние на сексуальную жизнь Ø почти 80% людей зарабатывают болезнь, называемую синдромом хронической усталости. Ø Ø 16. 02. 2018 5

Интересным конечно, будет то решение, которое позволит эффективным способом побороть эти две проблемы сразу. Но как и где это возможно? Когда занятие профессиональным спортом занимает много времени и «бъет по кошельку» , избежать конфликтных ситуаций в таком мегаполисе как Санкт-Петербург нереально( пробки на дорогах, толпы в общественном транспорте, плотный график на работе и т. д), а выброс негативных эмоций на окружающих повлечет за собой разжигание стрессовых очагов у других людей. Конечно, можно изолировать себя от всех в своей уютной квартире, купить себе тренажер и избежать всех этих проблем. Но нет необходимости, прибегнув к таким способам, лишать себя человеческого общения, можно просто взять и сыграть в захватывающую игру – ПЕЙНТБОЛ 16. 02. 2018 6

ЦЕЛИ PR-КАМПАНИИ 1. 2. 3. Формирование имиджа лидера на рынке пейнтбола в Санкт-Петебурге. Позиционирование компании «Вольный Стрелок» , т. е. создание благоприятного и надежного образа в глазах потенциальных партнеров, установление деловых отношений и налаживание эффективных коммуникаций. Проинформировать общественность о проблеме сидячего образа жизни и стрессов, при этом выделяя занятие пейнтболом как возможность решения этих проблем. 16. 02. 2018 7

ЗАДАЧИ PR-КАМПАНИИ 1. 2. 3. 4. Привлечение внимания и повышение известности компании «Вольной Стрелок» через местные СМИ; Привлечение потенциальных партнеров; Привлечение населения к занятию пейнтболом; Попытка опровержения стериотипов: о том что пейнтбол опасен и то, что в него играют только мужчины. 16. 02. 2018 8

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ n ПОТРЕБИТЕЛИ n ПАРТНЕРЫ n ЖУРНАЛИСТЫ 16. 02. 2018 9

ЦА ПОТРЕБИТЕЛИ n В основном мужчины возраста от 18 до 40 лет n Женская половина также увлечена пейнтболлом, но процент постоянно играющих очень мал n Люди со среднем и выше среднего достатка n Люди разных профессий, разных занимаемых должностей, разных интересов, которые в обычной жизни никогда бы не встретились вместе n Всех их объединяет активный образ жизни, желание получить новые ощущения и новые знакомства. 16. 02. 2018 10

ЦА ПАРТНЕРЫ n Нашими партнерами должны стать пейнтбольные клубы n Специфика этих клубов заключается в том, что одни из них занимаются организацией корпоративных мероприятий, другие соотрудничают с профессиональными игроками, третьи занимаются только спортивным пейнтболом и имеется 1 -2 клуба, которые работают только с детьми. n В каждом клубе действует своя ценовая политика. 16. 02. 2018 11

ЦА ЖУРНАЛИСТЫ n Тема пейнтбола может быть актуальной как для спортивных рубрик СМИ, так и для общественно-значимых рубрик таких как здоровье, события, дети, повседневная жизнь, развлечения, досуг и т. д. n Присутствие журналистов на наших мероприятиях весьма важно, они помогут создать информационное поле для наших постоянных клиентов так и потенциальных клиентов, привлекут к соотрудничеству с нами клубов. n Планируется пригласить журналистов ü с местных каналов таких как 5 -й канал, РТР Петербург ü от печатных изданий таких как «Санкт-Петербургские ведомости» , «Mens Health» 16. 02. 2018 12

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ (1) Сегодня пейнтбол является одним из самых захватывающих видов спора. Пейнтбол дает играющему возможность сбросить стресс и накопившуюся агрессию в игре с несложными правилами. А адреналиновый выброс после игровых моментов заставляет почувствовать себя героем. И при этом неважно, сколько вам лет и в какой физической форме вы находитесь, пейнтбол универсален, от играющего требуется только желание играть. Пейнтбол как спорт безопаснее тенниса, футбола и гольфа (по оценкам американских страховых компаний 0. 31 ежегодных повреждений в 1000 человек). 16. 02. 2018 13

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ (2) Все больше и больше людей становятся участниками этой игры. В Санкт-Петербурге широкую известость пейнтболл приобрел благодаря компании «Вольный Стрелок» , которая предоставляет для проведения пейнтбольных соревнований свою мобильную установку, также организует и сопровождает корпоративные мероприятия, игры и турниры по пейнтболу. «Вольный Стрелок» имеет самый широкий ассортимент снаряжения для пейнтбола в Санкт-Петербурге. Именно здесь вы сможете приобрести как эксклюзивные товары для профессионалов, так найти и все самое необходимое для новичков, а главное получить дельный совет от дружного и увлеченного персонала. 16. 02. 2018 14

ИГРАЙТЕ С НАМИ В ПЕЙНТБОЛ !!! и у вас будет: n спортивный тонус мышц n радость от движения, n стройность, n высокая самооценка, n свобода, n бодрость, n здоровый румянец и блеск в глазах n много друзей и общение 16. 02. 2018 и у вас точно не будет: n депрессий, n одиночества n комплексов n усталости, n ожирения и других болезней. 15

МЕТОДЫ PR n Спортивный турнир по пейнтболу n Рассылка приглашений журналистам, клубам, постоянным клиентам n Пресс-релиз 16. 02. 2018 16

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН n Данный проект планируется на апрель- май 2008 года. n Апрель - составление базы данных для рассылки приглашений и детальная проработка сценария спортивного турнира. 1 мая – первая рассылка приглашений нашим постоянным клиентам, клубам, журналистам 10 мая – составление предварительного списка участников и закрепление сценария турнира 20 мая – повторная рассылка приглашений и рассылка пресс-релизов для журналистов 31 мая- проведение спортивного мероприятия. Июнь- пресс-клиппинг. n n n 16. 02. 2018 17

КРЕАТИВНЫЙ СЦЕНАРИЙ ТУРНИРА (1) Спортивный турнир по пейнтболу, в котором будут участвовать десять команд, но сенсацией будет выход первой в истории пейнтбола в России женской спортивной команды «Розовое безумие» , спонсором которой будет компания «Вольный Стрелок» . Это событие несомненно привлечет внимания журналистов, потенциальных наших покупателей, владельцов клубов и всю пейнтбольную «элиту» . 16. 02. 2018 18

КРЕАТИВНЫЙ СЦЕНАРИЙ ТУРНИРА (2) n 9. 00 - сбор капитанов команд n 9. 20 - приветствие владельца « Вольного Стрелка» А. Козловского и его напутствие командам n 9. 30 - Знакомство с новой женской командой «Розовое Безумие» n 10. 00 - 15. 00 - отборочные игры n 15. 00 - 16. 00 -перерыв( обед) n 16. 00 - 18. 00 - полуфинал и финал n 18. 30 - награждение n 19. 00 - коллективное фото команд 16. 02. 2018 19

КРЕАТИВНЫЙ СЦЕНАРИЙ ТУРНИРА (3) n Место проведения : Санкт –Петербург стадион Химики Красногвардейский район. n Реклама: Банеры 4 больших на стадионе, 6 маленьких на палатках. Логотип компании «Вольный Стрелок» на джерси женской сборной «Розовое Безумие» , на игровых фигурах. Будут раздаваться рекламные буклеты от компании «Вольный Стрелок» . n Персонал: Регистрация, точка продажи, техническое обеспечение – свой штаб в футболках «Вольный Стрелок» Судейский корпус. Федерация Пейнтболла Санкт-Петербурга. Летнее кафепривлеченный частный предприниматель. 16. 02. 2018 20

БЮДЖЕТ PR- КАМПАНИИ n Стадион – 150 000 руб. (уборка стадиона, подготовка искусственного газона, охрана) n Работа собственного персонала компании - 7 человек. 21 000 руб. n Судейский корпус- 8 человек по 1 500 руб. Итого: 12 000 руб. n Кубки, медали- 100 000 руб. n Хозяйственные расходы- 5 000 руб. n Буклеты- 10 000 руб. ИТОГО: 298 000 руб. 16. 02. 2018 21

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ PR КАМПАНИИ n Подсчет посетивших мероприятие журналистов n Число публикаций в СМИ. Анализ Публикаций n Количество новых контактов с партнерами, анализ обратной связи Количество клубов, заинтересовавшихся услугами компании «Вольный Стрелок» и выразившие желание сотрудничать n n Наблюдение за количеством посетителей сайта, форума n Анализ продаж в магазине на соревновании n Анализ продаж в магазине « Вольный Стрелок» . 16. 02. 2018 22

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !!! 16. 02. 2018 23