PR продукта. Вывод на рынок. Брендинг
Основные вопросы ■ что выпущено; ■ кто выпускает; ■ зачем; ■ для кого. Как наше решение изменит жизнь потребителей?
Товарный знак/торговая марка Товарный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Торговая марка — словесная калька с английского «trade mark» используется как синоним понятия «товарный знак» на бытовом уровне. В российской правовой системе используются только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания» .
Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества. James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand» Бренд — это единственное оправдание компании перед потребителем за добавочную стоимость. Стенли Сомерсби
Шаги по выводу продукта на рынок (в сегменте PR и рекламы) Реклама (рекламная кампания) 1. Разработка концепции; 2. Создание рекламных продуктов: - Видеоролики; - Аудиоролики; - Полиграфические материалы (растяжки, баннеры, плакаты, воблеры, буклеты, лифлеты, листовки, + POS-материалы); - Рекламные тексты; 3. Размещение рекламной продукции. + BTL-акции; + мерчендайзинг. 4. Оценка эффективности. ( через 1 -3 месяца) 5. Корректировка медиаплана и тиражей PR (PR-кампания) 1. Создание PR-текстов в рамках концепции (прессрелизы; статьи, интервью, речи, внутрикорпоративные тексты, ) 2. Подготовка и проведение PR -событий (внутрикорпоративные; внешние (брифинг, завтрак). 3. Размещение информации в СМИ, Интернете. 4. Оценка эффективности. 5. Шлейфовые материалы.
Скачать презентацию PR продукта Вывод на рынок Брендинг Основные
PR продукта.Брендинг.pptx