PR менеджмент в США Работу выполнили: Гилязутдинова А. Кугарчинова. Ю Ситдикова Л.
Этапы развития PR Название этапа Цель PR-мероприятий Характер коммуникаций «Эра Пропаганда манипулирования» (19 в. ) односторонняя «Эра информирования» односторонняя (начало 20 в. ) распространение информации и правдивость «Эра убеждения» (середина 20 в. ) влияние на общественное мнение односторонняя и поведение «Эра взаимовлияния» (конец 20 в. ) взаимопонимание и разрешение конфликтов двусторонняя
Первые рекламные агентства США
Этап развития PR в США (примерно 1810 год – конец 19 века) n принято называть эпохой паблисити, пресс -агентств, «коммуникации-инициации» .
Реклама в США в 20 -м веке
n Впервые начали появляться Publicity Bureaus (Бюро паблисити) – по сути дела прародителей современных PR-агентств и отделов. Первое из них появилось в Бостоне в 1900 году и уже в ближайшее десятилетие стали необходимым инструментом для многих сфер бизнеса, проводили PRконсультирование в разных областях жизни, отрабатывали новейшие PR-технологии. Эти бюро вытеснили юристов из традиционной сферы – лоббирования интересов компаний – и показали значимость работы с общественным мнением и общественностью.
n Одновременно PR становится элементом маркетинговой стратегии. Впервые старейшее рекламное агентство США – Н. Эйер и Ко – по заказу Национальной бисквитной компании широко использовало возможности PR в маркетинге продвижения новой упаковки товара. Это оказалось настолько эффективным, что в агентстве в 1908 году был учрежден специальный отдел, а в 1920 году Publicity Bureau.
Хотелось бы отметить одного из действовавши х в этот период PRспециалистов – Айви Ли.
Период 40– 70 -х годов 20 века
n Наиболее благоприятными для развития политического PК как целостной системы акций в общегосударственном масштабе стали период «великой депрессии» 1929— 1933 годов и эпоха «нового курса» президента Франклина Рузвельта.
n Основным методом, выбранным для этого Рузвельтом, явилась терпеливая разъяснительная работа с использованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, личного влияния.
n Во второй половине ХХ в. происходит значительное усиление политического PR как влиятельного социального института. В эпоху глобализации развивается международный PR, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия.
Скачать презентацию PR менеджмент в США Работу выполнили Гилязутдинова А
PR_menedzhment_v_SShA_peredel 2.ppt