PR
Кейс 1 • Предложить развитие бренда компании в системе ценностей СМК. Какие ценности можно поощрить • Предложить варианты идей для брендов, поощряющие стереотипы аудитории • На основе идей бренда разработать мифы брендов по схеме
Кейс 2 Кто вы такие? Каким бизнесом вы занимаетесь? Для кого? (на кого ориентированы ваши решения) Какая потребность клиентов решается вашими решениями? Против кого вы конкурируете? В чем отличие вас от конкурентов? Итак: в чем ваше преимущество? Какое уникальное преимущество получает клиент от использования вашего решения? Предложить варианты нейминга для своей организации 10(15) по способам составления
Кейс 3 • Прописать характеристику бренда своей компании • Разработать колесо бренда для своей организации.
Кейс 4 • Предложить 3 варианта ядра бренда для своей организации (товара/услуги)
Кейс 5 • Предложить варианты нейминга по категориям для товаров/услуг своей организации • Разработать концепцию фирменного стиля для фирмы • Разработать варианты слоганов для компании ( не менее 5) • Предложить бриф бренда компании
КЕЙС 6 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Каким образом можно развить следующие информационные поводы с целью получения более существенных информационных выходов: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Выпуск новой продукции на рынок, Назначение нового руководителя компании, Открытие предприятия, Организация конкурса, фестиваля и т. п. Открытие ресторана Премьера спектакля Приведите примеры, когда российские СМИ освещали события в интересах определенной заинтересованной стороны. разработайте новостийный и событийный пресс-релизы по выбранным событиям. Разработайте пакет потенциальных новостей для выбранной организации и постройте график их наиболее целесообразного появления в течении годового периода в СМИ (с обоснованием). Усильте потенциальный вес разработанных новостей за счет использования специальных приемов. Сформулируйте информационный повод и тему пресс-конференции Разработайте сценарий пресс-конференции Составьте перечень наполнения press-kit для участников пресс конференции.
КЕЙС 7 Предложить вариант корпоративных стандартов для Вашей организации • Разработать миссию, обоснование миссии и презентационною речь • Разработать пакет сувенирных материалов по следующим категориям: 1. VIP сувениры 2. Специальные сувениры 3. Повседневные сувениры •
КЕЙС 8 • Разработать концепт Event мероприятия и программу продвижения организации в его рамках • Предложить варианты Direct –mail для организации • Разработать программу BTL – акции для совей организации и предположить прогнозируемый эффект
Кейс 9 • Разработать спонсорский проект • Отдельно выделить спонсорские градации • Предложить PR и рекламные мероприятия в рамках пакетного предложения
Кейс 10 • – – – – Какая информация должна присутствовать на сайте для достижения максимального PR-эффекта, когда речь идет о: государственном образовательном учреждении, налоговой инспекции, крупной торговой фирме, гостинице, туристической фирме, театре, ночном клубе, ресторане. • Предложите вариант оформления и структуры сайта для выбранной организации. • Разработайте программу повышения интереса к сайту • Предложите концепцию продвижения фирмы в интернете, включая вирусный маркетинг
Кейс 11 • Предложите вариант организации экспозиции выставки посвященной сфере деятельности Вашей организации • Разработайте сопроводительные промомероприятия. • Предложите варианты сувенирной продукции и печатных рекламных материалов • Предложите перечень мероприятий деловой активности в рамках выставки
Кейс 12 1. – – – – 2. 3. Выделите наборы потенциальных кризисных ситуаций, вызванных внешними и внутренними факторами для следующих организаций: коммерческий банк, туристическая фирма, промышленное предприятие, эстрадная труппа, гостиница, музей, театр, ресторан. Предложите пути решения и выхода из кризисной ситуации для данных организаций. Разработайте PR-план мероприятий для минимизации кризисного эффекта.
КЕЙС 13 • Предложите 4 мероприятия, которые могут: 1. Привлечь Внимание к товару, услуге или организации 2. Вызвать Интерес к товару, услуге или организации 3. Пробудить желание к товару, услуге или организации 4. Подтолкнуть совершить действие по отношению к товару, услуге или организации • Проанализируйте коммуникационные обращения, известные Вам с точки зрения введения в заблуждение общественного мнения
КЕЙС 14 • • Обозначьте методы политического влияния. Разработайте имидж кандидата (по выбору) Проанализируйте целевой электорат для данного кандидата. Предложите план мероприятий по продвижению выбранного кандидата
• • • • • • КЕЙС 15 (PR –кампания) кейс выполняется в Power Point Введение. Что за фирму Вы представляете, почему, ее миссия, уникальность, цель, которую хотите достичь. Общие сведения о фирме. Направления деятельности Вашей организации, источники прибыли и дополнительные источники финансирования. Описание рынка. Социальная среда Вашей фирмы, конкуренты, потребители, партнеры, предпочтительные сегменты рынка (географический, психологический и т. д. ). Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности. Что конкретно будете продвигать (товары, услуги), сезонность, наличие сбытовой сети. Описание и характеристика потребителей. Социальный портрет потребителей (возраст, пол, соц. Статус, уровень доходов, образование и т. д. ) Мотивация потребителей и преимущество Ваших услуг. (гарантийное обслуживание, сопутствующие услуги и т. д. ) Описание места расположения организации. Где находитесь, транспортные потоки, подъезд. Товарная политика (анализ эффективности ассортимента). На основе, каких показателей Вы выпускаете товар. Ценовая политика. Принципы формирования цен, скидок дисконтных карт, распродаж и т. д. Дополнительные услуги, дополнительные виды деятельности. (Краткая характеристика). Методы продвижения продуктов. PR план на 1 год. Пресса, радио, TV, пресс-конференции, Event-мероприятия, BTL-акции, Direct-mail, внешнее оформление, адресная рассылка, участие в выставках и оформление своих стендов, Интернет продвижение, сувенирная продукция, , FR – акции, семинары, презентации. Выводы, прогнозы и рекомендации. Что ожидаете получить от PR проекта. Эффективность.
