PR-кампания и PR-акции Выполнила студентка гр Гк-343

PR-кампания и PR-акции. Выполнила : студентка гр. Гк-343 Маловская Алиса.

PR-кампания. PR-кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью.

tипология PR-кампаний. По критерию предметной направленности выделяются PR-кампании, реализуемые в политической, экономической, социальной, культурной и рекреационно-развлекательной сферах. В зависимости от масштаба PR-кампании делятся на локальные, региональные, межрегиональные , национальные/федеральные , транснациональные, глобальные По критерию длительности PR-кампании подразделяются на краткосрочные (1 месяц), среднесрочные (от 1 до 3 месяцев), долгосрочные (от 3 месяцев до 1 года), сверхдолгосрочные (свыше 1 года), стратегические (свыше 5 лет).

tипология PR-компаний. По критерию целевой общественности, на которую направлена совокупность составляющих кампанию PR-операций и обеспечивающих мероприятий. ü Если кампания направлена на внешнюю для организации общественность - деловых партнеров, правительственные институты и др. , то это внешние PR-кампании. ü Если же кампания направлена на внутреннюю общественность - трудовой коллектив, рядовых работников и др. , то это внутренняя PRкампания.

Этапы проведения PRкампании исследование (определение и уточнение проблемы - аналитический этап). планирование (стратегический анализ, разработка предложения, утверждение программы). реализация программы PR-кампании (действия и коммуникации). оценка эффективности PR-кампании.

Исследование Необходимо изучить организацию или фирму, для которой проводится PR-кампания, ее проблемы, цели и существующие ресурсы. Следует также изучить ее конкурентную среду организации. Наиболее известной формой анализа внутренних и внешних факторов ситуации является так называемый SWOT-анализ, который позволяет оценить сильные стороны (Strengths) и слабые стороны (Weaknesses) организации, а также выявить новые возможности (Opportunities) и угрозы (Threats), появляющиеся во внешнем окружении организации Направлением исследований при подготовке к проведению PRкампании является изучение общественности фирмы, ее целевых аудиторий, состояния общественного мнения и т. п. Поэтому очень широкое распространение получила практика проведения исследований при помощи профессиональных социологических служб, которые занимаются исключительно проведением подобного рода исследований. Изучение СМИ и их аудиторий. Это направление очень важно и крайне полезно как для конкретной кампании по связям с общественностью, так и для PR-деятельности вообще.

Планирование определение проблемы (описание проблемной ситуации и ее факторов, определение позиции организации, сущности, конкретных причин и др. ); определение целей и задач (в конкретных показателях определяется, что должно быть достигнуто); формирование ситуационных стратегий (моделирование действий, определение инструментария, ресурсов); разработка технических решений (определение сроков исполнения заданий); определение методов оценки достижений

Pеализация Специальные события - это мероприятия, проводимые в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. PR-акции. Коммуникация на основе этих событий Учет времени и контроль

oценка программы Подходы: «вкусовой» - заказчик судит об эффективности PR-кампании по тому, нравится она ему или нет; количественный - эффективность оценивается по числу публикаций в СМИ, числу персон пришедших на мероприятие; научный - проводится серьезное исследование воздействия акций на те или иные параметры, характеризующие позиции целевых групп.

PR-акция. PR-акции - это оружие массового поражения пиарщика, когда стоит цель с помощью максимального освещения в СМИ происходящего события добиться формирования необходимого имиджа заказчика. При этом заказчиком на создание имиджа может быть что угодно - торговая марка, брэнд, продукт, заведение, конкретный человек… PR-акции - самые рентабельные из всех средств маркетинговых коммуникаций.

oрганизация PR-акции • формирование целевой группы (рассылка и производство пригласительных) • определение места PR-акции • аренда помещения или площадки с целью проведения PR-акции • оформление места проведения • обеспечение технических возможностей • разработка фуршета • формирование программы развлечений на PRакции • поиск и приглашение на акцию ведущего • работа режиссера • проведение фотосъемки и видеосессии • ведение организации PR-акции

Лучшие мировые PRкампании и акции 2012 года.

Red Bull: прыжок из стратосферы При поддержке компании Red Bull (название которой часть российских СМИ обошли стороной) австрийский парашютист Феликс Баумгартнер (Felix Baumgartner) установил рекорд, преодолев скорость звука во время свободного падения из стратосферы с высоты около 39 км над поверхностью Земли. Скорость падения составила 1173 км/ч, а время свободного полета составило 4 минуты 20 секунд.

Red Bull: прыжок из стратосферы Более 8 млн человек во всем мире наблюдали прыжок Баумгартнера онлайн и более 30 млн просмотрели впоследствии ролик на You. Tube. В прямом эфире информацию о событии передавали более 40 телестанций и 130 цифровых средств массовой информации. Фото на странице Red Bull в Facebook отметили более 216 тыс человек, сообщение с фото получило 10 тыс комментариев. Более 29 тыс человек поделились разместили информацию от Red Bull на своих страницах Facebook. Событие оказалось в топе мировых трендов в Twitter. О прыжке из стратосферы было сделано 1. 2 триллиона поисковых запросов в Google на 146 языках.

coca-cola: Move to the Beat™ В преддверии летней Олимпиады 2012 года в Лондоне компания Coca-Cola запустила музыкальную акцию Move to the Beat™ с участием продюсера Марка Ронсона и певицы Katy B и привлечением пятерых спортсменов (в число которых вошла спринтер на дистанции 400 м россиянка Ксения Вдовина). Итогом проекта стала музыкальная композиция «Anywhere in the world» , впоследствии прозвучавшая в официальном телевизионном ролике Coca-Cola.

P&G: “Спасибо, мама! Procter & Gamble, в 2012 год ставшая всемирным партнером Олимпиады, анонсировала кампанию «Спасибо, мама!» , социальную роль и качество подачи которой высоко оценили все эксперты маркетинговой и рекламной отрасли. P&G официально объявила о намерении собрать $5 млн на поддержку программ привлечения детей к занятиям спортом. На эти цели будет направлена часть выручки от продаж товаров компании и спонсорские взносы ее ведущих брендов Pampers®, Tide®, Gillette® и Pantene®. Всего же P&G поддерживает более 150 спортсменов, которые, в свою очередь, являются лицами рекламных кампаний в более чем 4 млн магазинов по всему миру.

Спасибо за внимание!!!