PR и реклама. PR и пропаганда. Чулкова Алена Алексеевна
Пропаганда не PR! Задача пропагандиста состоит скорее в том, чтобы способствовать, чем фабриковать (со слов Г. Лассуэлла) • Пропаганда (лат. propaganda — подлежащее распространению, от propago — распространяю), распространение политических, философских, научных, художественных и др. взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.
Функции пропаганды • социальный контроль • придание вектора действиям последователей • мобилизация и активизация сознания • опосредованная борьба с противником (конкурентом)
PR! ПР – это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью…(Рене Харлоу ) Пиар (англ. PR — сокращение от public relations — связи с общественностью) - это деятельность, направленная на формирование общественного мнения о чем-либо (товаре, человеке, компании, событии).
Функции PR • изучение общественного мнения и его формирование • двусторонние коммуникации • предотвращение конфликтов • содействие взаимному уважению • гармонизация отношений равноправных субъектов
PR не реклама! Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования. (Филип Котлер) • Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о комлибо, о чем-либо с целью создания популярности.
Функции рекламы • популяризация товара • его яркая сигнификация • придание ему образа максимальной актуальности по сравнению с другими товарами
Спасибо за внимание!
