PR и интернет Интерактивные коммуникации PR ПРЕЗЕНТАЦИЮ ПОДГОТОВИЛА

PR и интернет. Интерактивные коммуникации PR. ПРЕЗЕНТАЦИЮ ПОДГОТОВИЛА СТУДЕНТКА 531 ГРУППЫ СКД ВОЛИК ВАСИЛИСА

СОДЕРЖАНИЕ Интернет PR Cитуации с которыми работает любой PR Цели Интернет PR Преимущества PR в интернете Основные методы PR-продвижения в интернете PR-мероприятия он-лайн Основные он-лайн PR-мероприятия Главные трудности проведения PR-кампаний в интернете

Интернет PR самый молодой на сегодняшний день направление в PR. Без сомнений в недалеком будущем у него есть очень большие перспективы для развития. Технологии в Интернете постоянно развиваются т. е. есть почва для дальнейшего развития методологии связей с общественностью в Интернете. С каждым годом количество пользователей глобальной сетью в России растет, и постепенно внедряются новые технологии для обеспечения высокой скорости передачи данных. Тогда будет доступен более широкий спектор мультимедийных возможностей.

Cитуации с которыми работает любой PR PR расшифровывается как public relations, связи с общественностью. Это работа по формированию общественного мнения о компании, марке, товаре или услуге. Существует три стандартных ситуации, с которыми работает любой PR: 1. Компания / Продукт / Услуга (КПУ) только что вышли или скоро выйдут на рынок. 2. КПУ уже закрепились на рынке, но требуется увеличить клиентскую базу. 3. КПУ уже закрепились на рынке, но сталкиваются с большим числом негативных отзывов.

Цели Интернет PR Интернет-PR, как и оффлайновые PR-мероприятия, тоже работает на формирование общественного мнения и управление им. Среди частных целей PR-акций можно назвать: повышение узнаваемости продукта или компании; рост лояльной аудитории; ликвидация предубеждений; нейтрализация эффекта от негативных публикаций или отзывов.

Преимущества PR в интернете Современный потребитель сначала ищет информацию о продукции и услугах в Сети Интернет-PR увеличивает эффективность сайта Интернет-PR увеличивает эффективность SEO (поискового продвижения) и рекламы Плоды PR в интернете (новости, статьи, виде- и аудиоконтент) сохраняют актуальность и доступность многие годы Интернет позволяет разместить нужную информацию более оперативно и на большем количестве площадок, большее количество раз Присутствие в интернете статьями, дискуссиями на форумах и другим контентом увеличивает видимость компании В интернете люди находят то, что ищут, а не то, с чем они случайно сталкиваются В последние годы журналисты и редакторы традиционных СМИ (печать, радио и ТВ) все чаще используют именно интернет для первичного сбора информации на заданную тему В интернете нет географических барьеров

Основные методы PR-продвижения в интернете Создание информационных поводов Рассылки по подписке Публикация статей на интернет ресурсах Разработка собственных контент проектов Проникнове ние в среду блогов Распространение слухов и участие в скандалах Мониторинг и работа с мнениями

PR-мероприятия он-лайн Он-лайн PR-мероприятия очень похожи на те мероприятия, которые проводятся в традиционном PR. Он-лайн мероприятия не требуют аренды помещения, расходов на кейтеринг и т. д. В большинстве случаев он-лайн действия не заменяют «живые» PR-мероприятия, а лишь дополняют их. Решая, когда и как использовать данный инструмент, руководство должно вначале определить коммерческие цели, выбрать виды средств связи, тщательно разработать план и по окончании мероприятий оценить их результаты.

Основные он-лайн PR-мероприятия Рассылка новостей по он-лайн СМИ Он-лайн интервью и пресс-конференции Он-лайн промоушн Интернет-трансляция

Насколько популярен Интернет как среда для проведения рекламных и PR-кампаний 21. 90% 29. 80% 17. 70% 30. 60% Рекламные и PR-кампании проводим главным образом в Интернете Онлайн-акции - неотъемлемая состовляющая наших PRкампаний Используем Интренет лишь в некоторых PR-кампаниях К Интернету как к коммуникационному каналу практически не прибегаем

Недостатки PR в Интернете сравнительно небольшая аудитория недостаточное развитие информационных ресурсов аудитория конкретного сайта значительно меньше, а многие люди вообще на сайты не ходят недостаточное развитие сервисов

Главные трудности проведения PR-кампаний в интернете 1. 30% 6. 70% 10. 80% 20. 00% 13. 30% 15. 00% 17. 90% 15. 00% Отсутствие единых критериев оценки эффективности PR-кампаний Отсутствие квалифицированых специалистов Высокая рассредоточенность целевой аудитории по разным площадкам Отсутствие или ограниченность информации об аудитории Интернета Зависимость коммуникации от инициативы пользователей Особенности восприятия информации пользователями Отсутствие обоснованного прейскуранта на PR-услуги Другое