PPT template Latvija 1 PPT template Содержание

PPT template Latvija 1

PPT template Содержание: • Маркетинговая стратегия латвийского туризма • Новый образ Латвийского туризма • TAVA работа в 2010 году Latvija • Сотрудничество с самоуправлениями 2

PPT template Маркетинговая стратегия Латвийского туризма Latvija 2010 -2015 год Saite uz Latvijas tūrisma mārketinga stratēģijas pilno versiju: http: //tava. gov. lv/userdata/File/Dokumenti/TAVA-16032010 -Turisma-marketinga-strategija. pdf 3

Кто участвует в создании стратегии? PPT template TAVA консультативный совет, специалисты по отделам, учебные заведения по туризму, эксперты в экономических, антропологических, социологических областях Latvija 4

Тенденции: PPT template глобализация демографические изменения информационный доступ развитие экономического опыта Индивидуализация и гибкость предложений долгосрочность здоровье и здоровый образ жизни Latvija 5

Экономические цели: Пребывание иностранных туристов более трех суток Рост экспорта туристических услуг 5 -10 % относительно предыдущего года Прирост Местного туризма (%) относительно общего экспорта туристических услуг Прирост туристической сферы – 5% от прироста ВВП PPT template Latvija Цели маркетинга Имидж Сотрудничество Качество Сезонность Развитие 6

PPT template Целевые туристические Latvija рынки Латвии 7

Зарубежные целевые рынки: PPT template Высокоприоритетные(Литва, Эстония, Финляндия, Швеция, Россия, Германия) Приоритетные* (Норвегия, Дания, Великобритания, Италия, Испания, Нидерланды) Второстепенные* (прочие гос-ва Европы) Перспективные (США, Япония, Индия, Китай) Latvija Местный рынок Развитие Латвийских туристических продуктов с высоким экспортным потенциалом Повышение уровня качества и гостепреимства * Stratēģijas darbības laikā katru gadu tiek pārskatīti 8

Инструменты маркетинга на высокоприоритетных рынках (Литва, Эстония, Финляндия, Швеция, Россия, Германия): PPT template Рыночная стратегия, сегментация Ознакомительные визиты Рекламные компании Семинары для профессионалов туризма Связи с общественностью и сотрудничество с прессой Латвийский туристический портал Интернет Международные туристические выставки Информационные материалы о туризме Сотрудничество с партнерами Latvija 9

Маркетинговые инструменты на приоритетных рынках: PPT template Для исследования рынка и потенциала продажи продуктов, в рамках финансовых возможностей, можно использовать следующие возможности: Латвийский туристический портал Интернет Исследование рынка Ознакомительные визиты(журналистам, туроператорам, турагентам, другим специалистам) Связи с общественностью Сотрудничество с партнерами Latvija 10

Маркетинговые инструменты для второстепенных рынков: PPT template Выбор маркетинговой деятельности на основе подробных критериев оценки зависимости от наличия финансовых ресурсов : Латвийский туристический портал Ознакомительные визиты(журналистам, туроператорам, турагентам, другим специалистам) Latvija 11

Перспективные рынки: PPT template Исследование потенциала рынков включают в себя следующие действия: Исследование рынка Сотрудничество с партнерами (посольства, туристические организации Литвы и Эстонии, Балтийские страны, маркетинговые организации и так далее) Latvija 12

Latvija Продукты PPT template туризма и их продвижение на рынке 13

PPT template Развитие латвийских туристических продуктов: Рига+ Латвия Latvija + Балтия Латвия + Балтия + Россия/Скандинавия 14

PPT template Продукты туризма(ресурсы): Культура Природа Продукты с высокой добавочной Latvija стоимостью (медицина, здоровье, спортивный туризм и так далее. ) 15

Основные ценности PPT template туристических продуктов: Качество Долгосрочность Latvija Высокая добавочная стоимость Индивидуализация Приобретение опыта 16

PPT template Продвижение туристических продуктов на рынке: Фокусирование в нишах Глубокое внедрение Latvija Создание туристического кластера 17

Стратегическое внедрение и финансирование: PPT template TAVA рабочая стратегия 2011 -2013 гг, включение в рыночную стратегию и коммуникационную платформу высокоприоритетных иностранных рынков Стратегия актуальна один раз в год, в соответствии с рыночной ситуацией Работа с финансовыми средствами ERAF по состоянии на 2011 год, в соответствии с целями стратегии маркетинга Latvija 18

Новый PPT template образ Латвии Latvija 19

PPT template Новый образ Латвийского туризма: • Создание единой платформы Латвийского туризма, как создать и объединить продукты и услуги • Способствовать ознакомлению с Латвией Latvija конкретной целевой группы • Поддержка предприятий, напрямую несвязанных с туризмом 20

PPT Latvija Почему новый туристический template будет образ жизнеспособным и долгосрочным? 21

PPT template Созданный образ основан на изменении потребительской ценности, отражает изменения спроса на туристические услуги. Он становится «зеленее» , ближе к «настоящим ценностям» . Он ориентирован на опыт, Latvija знания и чувства 22

PPT template Разрабатывая новый образ Латвийского туризма принимались во внимание ценности латвийского общества. Основные ценности жителей Латвии не менялись последние 5 лет, это миролюбие, Latvija ценности и каноничность. семейные Datu avots: Latvijas iedzīvotāju vērtību pētījumi 2002 -2009, Data Serviss 23

PPT template Платформа образа латвийского туризма предусматривает использование имеющихся туристических предложений, противостояние доминирующим конкурентам и изменяет «формат» , в котором турист узнает Латвию Latvija 24

Платформа образа template PPT Латвийского туризма Latvija 25

PPT template Mēs solām Latvijas apmeklētājam: Latvija ir vieta, kurā, tūristam atbraucot, ir iespēja mainīt savas dzīves tempu, lai izbaudītu nesteidzīgu, niansētu atpūtu, kas ļautu iegūt jaunu pieredzi, rast harmoniju un atklāt savas patiesās vērtības Latvija 26

PPTдолгому пребыванию и template Приглашение к Спокойный отдых в Латвии: возвращению Содержательное времяпрепровождение Способ, позволяющий почувствовать самые значимые места Latvija который. Латвии Продукт, производит Латвийский туризм 27

PPT template Latvija 28

PPT template Latvija 29

PPT template Образ латвийского туризма создан как комбинация двух персоналий : исследователь и мудрец Latvija 30

Территория бренда латвийского туризма PPT template Чувство Основательность Самооценка Гармония Опыт Любознательность Природа Культура Традиции Latvija Честность Современность Будущее Сотрудничество 31

PPT template Образ туризма является частью динамических Latvija тенденций мира 32

PPT template В мире существует ряд туристических направлений - Green Tourism, Nature Tourism, Eco Tourism, Knowledge Tourism, Experience Tourism, Culture Tourism, Culinary Tourism, Slow Tourism И Латвия входит в их число Latvija 33

PPT template Latvija Примеры продуктов 42

PPT template Спокойный отдых в Курземе: Этнографический дом "Zvanītāji" – наслаждение гастрономическим наследием, пение и танцы, древние ритуалы, народное творчество, коллекция старинный музыкальных инструментов, на которых можно поиграть Рыбный пикник в Pāvilostā Музей молочного хозяйства около Скрундывозможность подоить корову и взбить масло Latvija 43

PPT template Спокойный отдых в Риге: Latvija Прогулка по рододендроновому питомнику в Бабите во время цветения Поезка по Рижскому каналу на кораблике Экскурсия по Братскому кладбищу Осмотр зданий Югендстиля Ярмарка кустарных/ремесленных/ изделий в Этнографическом музее 44

PPT template Выгода от Latvija нового образа 46

PPT template Сфера туризма: Развитие туристических продуктов и услуг на единой платформе Внутренняя конкуренция преобразуется в эффективное сотрудничество с внешними Latvija рынками Возможность для специализации и сотрудничества в области улучшения качества и цен Эффективный коллективный маркетинг 47

PPT template Латвийские предприниматели: Возможность создавать новые продукты а также продвигать уже имеющиеся туристам как часть или результат “Best enjoyed slowly” Развитие туризма, больше потенциальных покупателей, лучший экспортный потенциал продуктам, включенным в образ платформы Новые рабочие места в индустрии туризма улучшать экономику в целом Latvija 48

Жители Латвии: PPT template Новые возможности бизнеса и работы, особенно вне Риги, в сельской местности при активном участии местных жителей независимо от возраста Улучшение образа Латвии – показав Латвию как прогрессивную землю, которая понимает новые тенденции мира, умело сочетает в себе классическое, аутентичное и современное «Неспешный отдыхающий» с благоговением и энтузиазмом присматривается к природе, культурному наследию и традициям, к людям и как они живут, работают и думают, - это укрепление в населении Латвии чувства собственного достоинства и уверенности в себе. Latvija 49

PPT template Агентство по развитию туризма, запланированные Latvija мероприятия в 2010 году 50

PPT template году: TAVA главные задачи в 2010 Больше маркетинга Стратегия, Образ, Развитие продуктов, Сотрудничество Latvija Портал Привлечение средств ERAF в 2011 году для маркетинговой деятельности 51

В 2010 году начато / реализовано мероприятий : PPT template Разработка нового образа Латвии Развитие портала www. latviatourism. lv Ежемесячный выпуск новостей по туризму на трех языках Местная рекламная кампанию туризма: " Redzi, Latvija runā”. Сотрудничество и поддержка предприятий, участвующих в 9 всемирных туристических выставках Tourist Hotline 1188 Система качества реализации проекта Новые возможности www. tava. gov. lv Latvija 52

Запланированные мероприятия TAVA В 2010 году : PPT template Интеграция нового образа в маркетинговые материалы Рыночные стратегии для приоритетных рынков Учебная и информационная деятельность для индустрии туризма при разработке продуктов в соответствии с новым образом и маркетинговой стратегии Туристические информационные материалы(печатные и электронные) Визиты иностранных журналистов в Латвию Международные рабочие семинары профессионалам туризма(“Baltic connecting”) Балтийский проект продвижения местного туризма"Baltijas apceļošana“ Маркетинговая деятельность на целевых рынках(Германия, Россия, Швеция, Финляндия) Маркетинговая кампания на Балтийском рынке Latvija 53

PPT template TAVA ресурсы: Бюджет маркетинговой деятельности на данный момент : 350 000 LVL Сотрудники: 12 Latvija 54

PPT template Сотрудничество с Latvija самоуправлениями 55

PPT template Latvija 56