ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА НА МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВКАХ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ МЕРСЕДЕС Выполнил: Топоров Стефан
Цели и задачи • Изучение теоретических основ событийного маркетинга; • Анализ специфики стратегии позиционирования бренда Мерседес;
Объект и предмет • Объектом исследования является стратегия продвижения бренда автомобильного концерна «Мерседес» . • Предметом исследования выступают инструменты маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда и эффективность событийного маркетинга с позиции ценности бренда.
Актуальность Современный потребитель зачастую устав от бесконечной череды выпускаемой рекламы, уже её не воспринимает положительно, использование event-маркетинга позволит компаниям в наибольшей степени раскрыть имидж бренда, что, впоследствии, будет способствовать успешным продажам товаров и услуг.
Событийный маркетинг • Комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. • Виды: Рабочие события (коммерческие события); Информативные события (тимбилдинг, PRсобытия, корпоративные праздники) Досуговые или брендовые события;
Выставка Все выставочные мероприятия можно разделить на 2 вида: • Более редкий - когда устраивается выставка, посвященная исключительно компании и ее продукту; • Общеупотребительный - когда происходит участие в какой-то отраслевой выставке. В обоих случаях необходимо учесть, что главный акцент этого мероприятия - демонстрация продукта;
Автомобильная выставка Для участия на международных автовыставках концерном «Мерседес» была разработана единая маркетинговая стратегия: • Прежде всего, в средствах массовой информации выпускается три-четыре пресс-релиза об участии компании на автомобильном салоне. Также проводится несколько публичных выступлений за несколько месяцев до открытия выставки.
• Накануне открытия выставки на территории выставочного комплекса компания провела предварительный показ своих новинок для ограниченного количества приглашенных гостей.
• В день открытия выставки проводится пресс-конференция, которую ведет сам президент компании Дитер Цетше. Также, обязательно выступает и шеф-дизайнер концерна.
Mercedes-Benz Женева Раньше времени на сайте автосалона были опубликованы фотографии
Модели компании Mercedes – Benz были выставлены в «Зеленом павильоне» - это павильон, где были представлены экологически безопасные технологии будущего.
Специальный гость
Mercedes-Benz Дубаи Проводимые международные автосалоны в Дубае нацелены только на богатых ближневосточных потребителей. Так, продемонстрированный суперкар Mercedes-Benz SLS AMG, был выкрашен в уникальный золотой цвет.
Mercedes-Benz Детройт На автошоу в Детройте компания представила скульптуру автомобиля, которая, по словам главы компании, призвана охарактеризовать качество дизайна автомобилей Mercedes и передать впечатление от будущих моделей.
Вывод • Применяя различные подходы к позиционированию своего бренда на международных автосалонах , концерн преследует одну цель – привлечение как можно большего количества потенциальных покупателей своей продукции. • Можно говорить о том, что данный метод маркетинговой стратегии концерна является достаточно продуктивным, передовым и эмоционально положительным для восприятия предполагаемыми покупателями. Если рассматривать событийный маркетинг как инструмент воздействия на целевую аудиторию, то с большой вероятностью следует считать событийный маркетинг приоритетом при формировании и дальнейшем позиционировании любого бренда.
Скачать презентацию ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА НА МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВКАХ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ
Mercedes Benz.pptx