Повышение конверсии с использованием пользовательских данных на примере

Повышение конверсии с использованием пользовательских данных на примере Price. ru Александр Пичурин, Главный специалист по SEOоптимизации

§ Один из первых в России сайт сравнения цен; § 17 лет на рынке; § Тысячи активных клиентов; § 20 млн. товаров из всевозможных отраслей

ОСНОВНЫЕ KPIS • Увеличение трафика • Улучшение видимости товарных предложений • Повышение конверсии • Удобство пользователей

ГДЕ МЫ БЕРЁМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА • Поисковая статистика Price. ru • Поисковая статистика Rambler. ru • Статистика использования пользователями фильтров • Google Analytics • и др.

РАЗДЕЛЯЕМ НА ГРУППЫ • Запросы, совпадающие с названиями моделей и синонимы • Запросы, относящиеся к категориям • Информационные запросы • Странные запросы

ОСТАВЛЯЕМ НУЖНОЕ ДЛЯ SEM • Запросы относящиеся к категориям • Запросы, совпадающие с названиями моделей • Информационные запросы • Странные запросы

ЧТО ОСТАЁТСЯ? • Технические характеристики • Линейки товаров • Ценовые предпочтения пользователей • Уникальные особенности товаров

ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ Технические характеристики Линейки товаров

ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ Ценовые предпочтения пользователей Уникальные особенности товаров

ЧТО НАМ ДАЮТ ЭТИ СТРАНИЦЫ • От 5 до 10 страниц в каждом разделе сайта - в итоге 7500 новых страниц • 100 000 тыс. ключевых слов для SEO и SEM

ВЫПАДАЮЩЕЕ МЕНЮ

МОДЕЛИЗИРОВАННЫЕ КАТЕГОРИИ

НЕ МОДЕЛИЗИРОВАННЫЕ КАТЕГОРИИ

ПОДМЕСЫ НА ПОИСКЕ РАМБЛЕРА

SEM • Высоко конверсионные страницы • Более 100 000 новых ключевых слов • Возможность привлекать трафик на конкретные товары в категориях, где нет моделей • Актуальные данные о сезонных товаров и ключевые слова для них.

СРАВНЕНИЕ КОНВЕРСИИ СТРАНИЦ, СОЗДАННЫХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ И ОБЫЧНЫХ ЛЕНДИНГОВ Лендинги с использованием данных Клики: 31 188 CTR: 61. 27% Стандартные страницы моделей Клики: 26 021 CTR: 55. 24% Страницы категорий Клики: 26 234 CTR: 35. 92%

SEO • 7500 страниц для продвижения СЧ ключевых слов • Возможность вести трафик на конкретные группы товаров в категориях • Возможность привлекать трафик на не моделизированные категории по большому количеству запросов • Возможность быстро реагировать на спрос и создавать актуальные страницы.

ТРАФИК С ПС НА СТРАНИЦЫ СОЗДАННЫЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ДАННЫХ За 6 месяцев +12% трафика, который идет на данные страницы +37% трафика на страницы не моделизированных категорий

ОСНОВНЫЕ KPIS § Увеличение трафика § Улучшение видимости товарных предложений § Повышение конверсии SEM § Удобство пользователей

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Пичурин Александр pichurin@price. ru