Поведение потребителя 1. Потребительский выбор и его особенности. 2. Эффект замещения и эффект дохода.
1. Потребительский выбор и его особенности Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Впервые это понятие использовал Д. Бентам (1748 -1832 гг. ). При потреблении блага покупатели испытывают влияние ряда ограничений: • ценовые; • бюджетные (размер дохода потребителя); • степень безопасности. Потребитель делает выбор, исходя из перечисленных ограничений, с целью максимизации полезности (удовольствия от потребления).
Закон убывающей предельной полезности Различают общую и предельную полезность. • Общая полезность (total utility-TU) – совокупная полезность всех потребляемых благ. • Предельная полезность (marginal utility-MU) – полезность последней единицы потребляемого блага. • Общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность же неуклонно уменьшается, так как с потреблением каждой следующей единицы потребность снижается, тогда покупатель согласен заплатить все меньшую цену. Следовательно, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. • Закон убывающей предельной полезности: при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность падает (первый закон Г. Госсена – 1854 г. ).
Основные положения теории поведения потребителя • Множественность видов потребления: каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. • Ненасыщенность: потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг. Предельная полезность всех экономических благ положительна. • Субституция: потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество благасубститута. • Убывающая предельная полезность: предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.
Условия равновесия потребителя • Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). • Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль и т. д. ), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую полезность. • Предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.
2. Эффект замещения и эффект дохода Поведение потребителя и нисходящую кривую спроса объясняют также с помощью эффектов замещения и дохода. • Эффект замещения: потребители покупают большее количество того товара, цена которого падает, т. е. дорогой товар замещается дешевым и та доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая вызвана замещением этим более дешевым товаром остальных, ставших в новых условиях сравнительно более дорогими, называется эффектом замещения изменения в ценах.
2. Эффект замещения и эффект дохода Для исследования эффекта дохода необходимо определить понятия реального и номинального дохода. • Номинальный – доход в ценах, по которым фактически заключаются сделки. • Реальный – доход, скорректированный с учетом влияния изменения цен. • Эффект дохода: та доля изменения величины спроса на подешевевший товар, которая вызвана соответствующим увеличением реального дохода, называется эффектом дохода от изменения цены.
Воздействие эффектов дохода и замещения на кривую спроса • Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, потребитель при снижении цены стремится купить больше нормального подешевевшего товара, и кривая спроса имеет отрицательный наклон. • Для низших товаров эффект дохода и эффект замещения вычитаются: • если низший товар занимает небольшую часть бюджета потребителя, при снижении цены эффект замещения будет сильнее эффекта дохода, и кривая спроса имеет обычный вид; • если низший товар занимает значительную часть бюджета потребителя, то кривая спроса будет иметь положительный наклон, т. е. при снижении цены эффект дохода перекроет эффект замещения, спрос снизится; при росте цены возрастет спрос на низший товар – такой товар называется товаром Гиффена.
Задание. Оценка взаимосвязи между спросом и доходом по группам товаров • Используя теоретический материал из раздела 2, выявите, какое действие оказывает изменение реальных доходов покупателей на спрос, предъявляемый на товары и услуги, производимые Вашей организацией. На основании данного анализа определите, к какой категории (нормальных, низших или высших товаров) относятся Ваши товары и услуги. Какое значение это может иметь для деятельности Вашей организации?
Скачать презентацию Поведение потребителя 1 Потребительский выбор и его особенности
Презентация Поведение потребителя.ppt