Поведенческие факторы ранжирования Никита Гурбашков
Как обычно представляют ПФ? ✔ ctr сниппета на выдаче; ✔ время на сайте; ✔ количество просмотров; ✔ % отказов;
Что доступно поисковику: ✔ ctr сниппета на выдаче; ✔ время на сайте; ✔ глубина просмотра; ✔ % отказов; ✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов); ✔ повторные сессии; ✔ регион пользователя; ✔ запросы; ✔ социальный профиль;
• «Широта человеческих интересов удивила и нас самих» . • «В процессе работы мы поняли и то, как быстро такие интересы могут устаревать» . Представители ПС Яндекс о платформе персонализированного поиска «Калининград»
Но не все так просто… ✔Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования, находится на поверхностном уровне; ✔Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Типичный бизнес сайт Поведенческий фактор Бизнес сайт CTR сниппета + Время и глубина сессии 1 -2 мин. Возврат на выдачу -/+ Брендовые запросы -/+ Повторные сессии + Социальный профиль + Регион + Тематика запросов +
Типичный лэндинг Поведенческий фактор Лэндинг CTR сниппета + Время и глубина сессии Стремится к 0 Возврат на выдачу - Брендовые запросы + Повторные сессии - Социальный профиль + Регион + Тематика запросов +
Типичный портал Поведенческий фактор Портал CTR сниппета + Время и глубина 1 -2 м. /4 сессии 6 м. Возврат на выдачу -/+ Брендовые запросы -/+ Повторные сессии + Социальный профиль + Регион - Тематика запросов +
Без вины виноватый? Поведенческий фактор Лэндинг Сайт визитка Портал CTR сниппета + + + Время и глубина сессии Стремится к 0 1 -2 мин. 1 -2 м. /4 -6 м. Возврат на выдачу - -/+ Брендовые запросы + -/+ Повторные сессии - + + Социальный профиль + + + Регион + + - Тематика запросов + + +
Выводы: ✔Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого из сайтов в каждой тематике; ✔При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть слабые поведенческие факторы; ✔Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
Как работать с ПФ Стратегия 1: Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ 50 до топ 10, а потом уже усилить сайт ссылками. Плюсы: ✔быстрый результат; ✔небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц; Минусы: ✔затратно, если продвигать большой пул НЧ; ✔в топ 10 возможно придется докупать ссылки;
Как работать с ПФ Стратегия 2: Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие запросы, комбинируя со ссылками. Плюсы: ✔синергетический эффект; ✔ускоряет продвижение; Минусы: ✔требует больших бюджетов; ✔необходимо 6 -10 запросов (можно ВЧ и СЧ);
Как работать с ПФ Стратегия 3: Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее упрямых запросов, чтобы попасть в топ 10. Плюсы: ✔возможность «точечного» воздействия; ✔гибкий бюджет; Минусы: ✔необходимо минимум 6 -10 запросов;
Как работать с ПФ Эмулируйте естественность! ✔учитывайте выбранную стратегию продвижения; ✔используйте переформулировки; ✔используйте брендовые запросы; ✔используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих запросов;
Вопросы? E-mail: manager@movebo. ru Skype: movebo. ru Спасибо за внимание
Скачать презентацию Поведенческие факторы ранжирования Никита Гурбашков Как обычно
Поведенческие факторы ранжирования.ppt