Потребности Клиентов PR Partner в 2015 году. Тренды

Потребности Клиентов PR Partner в 2015 году. Тренды в PR-инструментах

Потенциальные Клиенты Среднее количество запросов в месяц ~ 25 -30 2

Жаркое тендерное лето-2015 3

Причины отказов • Неоправданно высокие KPI (250 публикаций в месяц в топовых СМИ) • «Кот в мешке» (- «…Одно из двух главных условий тендера – увеличение узнаваемости бренда до 35 -45 % по итогам 2015 года» . – «Как вы планируете замерять узнаваемость бренда? На каком уровне узнаваемость находится сейчас? » . – «. . Процент узнаваемости озвучить не могу» ) • 1 -2 публикации/сюжета в конкретных СМИ (Телеканал 360, Forbes и т. д. ) • Нецелевые запросы (привлечение спонсоров, политический PR, митинги, сайты и т. д. ) • «Вам к хирургу, а не к терапевту» (нужна реклама, BTL, маркетинговая стратегия – что угодно, но не PR) 4

Потенциальные Клиенты Возвращаются к нам с ответом 5

Потенциальные Клиенты Среднее время тендера – 2 -3 месяца Клиенты-рекордсмены: Минимум – 3 недели Максимум: 29 апреля: XXX would like to announce that we are opening tender for PR… 10 июня: We are pleased to inform that your tender proposal has been shortlisted and we are now inviting you for a Presentation Session… 12 октября: Our HQ has finally replied that they are ready to appoint a succesful agency in January 2016…. Идет 13 месяц тендера… 6 Идем на рекорд!

Отечественные Клиенты VS Иностранные 7

Географические тренды 8

Отраслевые тренды 9

Отраслевые тренды 10

Еще один тренд – «возвращенцы» 11

Типичные запросы Какая у нас стратегия? Кто наша целевая аудитория? Кто мы? Наш бюджет. В год! 12

Мы хотим 1 000 публикаций в месяц! Но… мы не знаем — зачем нам это нужно; — к чему хотим в итоге прийти; — свою ЦА. мы не готовы — показывать кейсы; — раскрывать цифры; — что-то говорить в принципе. P. S. : чаще всего это связано с тем, что у компании нет стратегии продвижения, и компания не знает, как работать с PR.

Наиболее востребованные услуги • Абонентское обслуживание по PR и SMM • Пресс-мероприятия • Копирайтинг и пресс-релизы • Медиатренинги • Мониторинги • Абонентское обслуживание на три месяца (результаты – в первый месяц) 14

А также… У нас кризис! Срочно!!!! Спасите-помогите! 15

А еще… GR 16

Важно: мониторинг вашей сферы в СМИ 17

Пара слов про KPI… • Продажи • Рост узнаваемости • Гарантии, гарантии и еще раз гарантии 18

А теперь про тренды 19

Real Time PR Не изобретайте инфоповоды, а интегрируйтесь в них! Интеграция в публикации, Мониторинг Идеи для интеграции создание собственного информационного поля, контента календарь событий 20

Комментарии – главное оружие 21

Информационный повод: создание национальной системы бронирования (540 сообщений за неделю, 267 - в первый день) 22

Информационный повод: закон о хранении данных на территории РФ 23

Или провести исследование…. . 24

Социальные сети – это не только… 25

Информационный повод: солнечное затмение 20 марта 2015 года 26

А можно и так…. 27

Аналитический пресс-релиз Станьте источником актуальной российской статистики Или 28

Станьте источником актуальной российской статистики • Опросы на сайте • Опросы в социальных сетях • Анализ данных по продажам 29

30

31

32

www. prpartner. ru taranenko@prpartner. ru @PR_Partner PR. Partner