Потребительское поведение в рыночной экономике Цель:

Потребительское поведение в рыночной экономике Цель: изучить поведение потребителя в рыночной экономике

Основные вопросы темы: 1. Полезность: общая и предельная 2. Количественная (кардиналистская) теория потребительского поведения 3. Порядковая (ординалистская) теория потребительского поведения

Три вопроса, стоящие перед потребителем • Что купить? Полезность • Сколько стоит? Цена • Хватит ли денег? Доход

некоторые понятия и термины: экономическое благо; полезность; цена; товар; потребность; взаимозаменяемые блага.

Полезность блага (U ) - это его способность удовлетворять какую-либо потребность, приносить человеку удовлетворение. Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности блага, т. е. полезность рассматривается как функция от количества потребляемого товара.

В зависимости от количества рассматриваемых благ различают предельную и общую полезность. Общая полезность (ТU) (AU) – это удовлетворение, получаемое от потребления определенного набора благ. Предельная полезность (MU) - это добавочная полезность, извлекаемая из потребления дополнительной единицы благ.

Г. Госсен 1810 -1858 Первый закон Госсена По мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (Закон убывающей предельной полезности)

Второй показатель, характеризующий полезность, - это совокупная (общая, суммарная) полезность (ТU)(АU). Совокупная полезность есть сумма предельных полезностей:

Разграничение понятий общей и предельной полезности позволяет объяснить знаменитый парадокс А. Смита: почему вода, столь необходимая людям, дешева, а алмазы, не представляющие собой предметы первой необходимости, столь дороги. Дело в том, что вода имеется в изобилии (как правило), а алмазы встречаются редко. Следовательно, потребность в воде может быть легко удовлетворена, и ее предельная полезность невысока, количество же алмазов ограничено, и их предельная полезность высока, поэтому и цена воды низкая, а алмазов - высокая.

Потребитель, который стремится максимизировать совокупную полезность в условиях бюджетного ограничения, определяемого уровнем его дохода и существующими ценами, - это рациональный потребитель. (характеристика) Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода) (равновесие потребителя)

Существуют две версии теории потребительского поведения: • количественная, или кардиналистская (от математического понятия - кардинальное (количественное) число: один, два, три и т. д. ); • порядковая, или ординалистская (от математического понятия - ординальное (порядковое) число - первый, второй, третий и т. д. ).

Постулаты теории потребительского поведения Множественность видов потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими. Транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а товар В (кефир) товару С (молоко), то он должен предпочитать товар А (йогурт) товару С (молоко). Взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя. Убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага.

2. Количественная (кардиналистская) теория потребительского поведения Количественная (кардиналистская) теория потребительского поведения опирается непосредственно на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности - «ютиль» (от англ. - utility - полезность). Представители австрийской школы К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер

Потребительское равновесие - это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

где MU - предельная полезность благ a, b, c; Р - цена благ a, b, c. Правило максимизации полезности (второй закон Госсена)

Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С. Цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части таблицы.

Из приведенных данных следует, что первоначально доход распределен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20 утилей), а наименьшую - товар А (10 утилей). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100 + 80 + 45). Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2, 5 единицы товара В. Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно создаст такие условия, при которых предельная полезность всех товаров по отношению к их ценам будет равна. Допустим, это соотношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезность возрастет и достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45). Если никакое перераспределение дохода не позволит увеличить совокупную полезность, это означает, что достигнуто состояние равновесия.

3. Порядковая (ординалистская) теория порядковая (ординалистская) теория потребительского поведения: субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора благ для потребителя. Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Дж. Хикс

Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное количество товара X (одежда) и товара Y (продукты питания).

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя

Предельная норма замещения показывает, насколько можно сократить благо Y при увеличении потребления блага X на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворения потребностей.

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данном доходе и данных ценах, или это комбинации товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия : сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит равное снижение цен двух товаров; сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен; меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально. Оптимальный набор должен отвечать двум требованиям: его координаты должны находиться а) на бюджетной линии; б) он должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Выводы • 1. Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью, полезность, приносимая дополнительной единицей блага, - предельной полезностью. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемых благ пре-дельная полезность падает. Совокупная полезность по мере увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замедляющимися темпами. 2. Согласно количественной теории потребительского поведения, рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны. 3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия, отражающих совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя, и бюджетных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории, потребитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потребителя - это состояние, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.