Потребительское поведение это процесс

Потребительское поведение это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги основные вопросы Что купить? потребителя Хватит ли денег Сколько на покупку? необходимо стоит? необходимо выяснить определить полезность доход блага для необходимо потребителя потребител исследовать я цену эти три проблемы – полезность, цена, доход, составляют содержание теории потребления

Тема 1. КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПЛАН 1. Полезность, предельная полезность, общая полезность 2. Закон убывающей предельной полезности. Равновесие потребителя. Первый и второй закон Госсена

Потребительная стоимость – объективное свойство товара удовлетворять те или иные потребности человека Полезность - субъективное восприятие человеком способности благ в процессе их потребления удовлетворять какие-либо человеческие потребности Предельная полезность – субъективная количественная оценка полезности каждой последующей единицы потребляемого блага в одном акте потребления Общая полезность - накопленная, суммированная полезность, полученная потребителем от потребления какого – либо количества одного и того же блага

Общая полезность Предельная полезность (TU) (МU)

Количество Предельная Общая потребляемых благ полезность (MU) полезность (TU) 1 10 2 7 17 3 20 4 1 21 5 -2 19

Формула определения общей полезности: TUі = MU 1+ MU 2 + MU 3…. . + MUі Формула определения предельной полезности: TUі – TUі-1 MU і = ------------ Qі - Q і-1

Закон убывающей предельной полезности I закон Г. Госсена закон, отражающий взаимосвязь между количеством потребляемого блага и степенью удовольствия от потребления каждой дополнительной единицы одного и того же блага в одном акте потребления утверждает по мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, а предельная полезность, уменьшается

выбор доступной комбинации благ, доставляющих наибольшую возможную полезность II закон Г. Госсена: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства удельных (взвешенных) предельных полезностей всех потребленных благ

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена) математически

Тема 2. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПЛАН 1. Кривые безразличия. Предельная норма замены. Бюджетная линия. 2. Правило максимизации полезности в соответствии с ординалистской теорией

Кривая безразличия Геометрическое место точек, показывающее множество вариантов потребления одних и тех же двух товаров, приносящие потребителю одинаковую общую полезность кривая безразличия карта безразличия совокупность кривых безразличия

Карта кривых безразличия

Виды кривых безразличия для разных товаров

Предельная норма замещения (MRS) - (Qx 1 – Q x 0) показывает, от какого количества одного MRS = ------------- товара надо отказаться, чтобы увеличить +( Q y 1 - Q y 0) потребления другого товара на одну единицу

Бюджетная линия - геометрическое место точек, товар В показывающее множество вариантов покупки одних и тех же двух товаров при полном использовании одного и того же бюджета Бюджетная линия товар А

ХАРАКТЕРИСТИКИ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ всегда имеют отрицательный наклон; никогда не пересекаются; кривые, расположенные выше, соответствуют более высоким уровням полезности;

Правило максимизации полезности, или равновесия потребителя. Потребитель получает максимум полезности, приобретая набор благ, который соответствует точке касания бюджетной линией кривой безразличия, наиболее отдаленной от начала координат

Тема 4. Теория поведения потребителя ПЛАН 1. Влияние дохода на выбор потребителя. Кривые Енгеля. Кривая «доход – потребление» 2. Влияние цены на выбор потребителя. Эффект дохода. Эффект замещения. Кривая «цена – потребление»

Закон потребления Э. Энгеля (1821 – 1896 гг. ) доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является показателем уровня благосостояния, чем ниже эта доля, тем выше благосостояние высококачественные товары и III уровень услуги и» предметы роскоши» промышленные товары стандартного качества II уровень продовольственные товары I уровень

Эффект замещения сдвиг бюджетной линии особенности увеличение цены на товар А сопровождается сокращением покупки подорожавшего блага и увеличением покупки благ В, которые могут заменить подорожавшие

Эффект дохода увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, уменьшение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены сдвиг бюджетной линии

Кривая уровня жизни (W) “доход – потребление” точки пересечения кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают изменения положения равновесия потребителя при росте дохода или снижении цен