ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ СПРОС И ПОЛЕЗНОСТЬ Потребительское предпочтение

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. СПРОС И ПОЛЕЗНОСТЬ.

Потребительское предпочтение — процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности.

Предлагаемы на рынке товары и услуги обладают очень важным для потребителя свойством: способностью удовлетворять его потребности – это свойство называется ПОЛЕЗНОСТЬ.

Полезность - это способность товара удовлетворять какуюлибо потребность покупателя.

Выделяют два вида полезности: 1. Общую 2. Предельную

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – это полезность, полученная от всего объема потребляемого блага, повышающаяся по мере приобретения дополнительной единицы товара до максимального значения.

Общая полезность TU TU – общая полезность; Q – количество потребляемого товара. 6 4 2 0 1 2 3 4 Q

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – это полезность, приносимая каждой дополнительной единицей приобретаемого блага. По мере насыщения потребности предельная полезность сокращается.

Предельная полезность MU MU – предельная полезность; Q – количество потребляемого товара 6 4 2 0 1 2 3 4 Q

ЭФФЕКТ ДОХОДА – это изменение реального дохода потребителя при изменении цен на товары и услуги, если цена товара снижается, то покупательская способность дохода потребителя повышается, т. е. более низкая цена позволит потребителю приобретать большее количество товара при прежнем уровне дохода.

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ – это снижение цен на товары, ведущее к удорожанию других товаров.

Потребительский выбор осуществляется в соответствии с желанием потребителей, доходами, предпочтениями. Это можно проанализировать с помощью кривых предпочтения и бюджетных линий.

Кривая безразличия(кривая предпочтения) – это графическое изображение альтернативного сочетания (комбинации) двух видов продукции, относительно которых потребитель испытывает безразличие.

Кривая безразличия Товар Х U – кривая безразличия 8 6 4 U 2 0 2 4 6 8 Товар Y

Характеристики кривых безразличия: 1. Чем выше расположена кривая безразличия, тем предпочтительнее для потребителя наборы благ, которые она представляет. 2. Имеют отрицательный наклон. 3. Не пересекаются. 4. Выпуклы: их наклон уменьшается по мере движения вниз и вправо вдоль этих кривых. 5. Абсолютная величина наклона кривой в любой точке есть отношение предельной полезности блага , отсчитываемого по вертикальной оси, к предельной полезности блага, отсчитываемого по горизонтальной оси. 6. Можно построить кривую, проходящую через любую точку, отражающую любой набор благ.

КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ — ряд, совокупность кривых безразличия, каждой из которых соответствует разный уровень полезности определенного товара. Такая карта характеризует предпочтения потребителей.

Карта кривых безразличия потребителя. Товар Х U 3 U 2 U 1 0 Товар Y Кривые безразличия

Кривые, расположенные выше первоначальной кривой U 2 – демонстрируют большую полезность для потребителя, а расположенные ниже демонстрируют меньшую общую полезность.

Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Для анализа возможности потребителя используется бюджетная линия. Товар Х А 2 А А 1 Б 1 0 С Б Б 2 Товар Y

Изменение цен на товары и услуги также влияет на положение бюджетной линии. Если цены на оба товара возрастут бюджетная линия (АБ) сместится влево (А 1 Б 1), снижение цен влечет к увеличению дохода, следовательно бюджетная линия (АБ) смещается вправо (А 2 Б 2). Цены могут меняться по отношению друг к другу, так если цена на товар Х увеличилась, а цена на товар Y не измена, то потребитель сможет купить товара Х меньше, а товар Y сохранится на том же уровне, бюджетная линия примет асимметричное положение (АС).

Свойства бюджетной линии: 1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. 2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. 3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. 4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ структура расходов потребителя (при данном уровне бюджетного дохода), при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ. —

Чтобы определить равновесное положение потребителя на рынке нужно совместить карту кривых безразличия и бюджетную линию.

Потребительское равновесие Q y – товар Y; Q х – товар Х; U 1, U 2, U 3 – кривые безразличия; АВ – бюджетная линия. А U 3 U 2 U 1 В

т. В 2 – равновесное состояние потребителя, т. к. бюджетная линия соприкасается с наиболее высокой из всех достижимых кривой безразличия. Сочетание товаров в т. В 1 и В 3 также доступны, но при его доходе принесут меньшее удовлетворение потребности, т. к. расположены на более низкой кривой безразличия. т. В 4 – предпочтительнее для потребителя, поскольку отражает более высокую степень полезности по сравнению с т. В 3 и В 1, но при данном уровне бюджета и цен потребитель не может её достигнуть.

ВЫВОД: Были рассмотрены факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Существенная причина изменения спроса как обратной функции цены заключается в происходящем убывании предельной полезности товара.