Построение карты восприятия для 5 марок сока

Построение карты восприятия для 5 марок сока

Выбранные торговые марки

Выбранные атрибуты 1. 2. 3. 4. Цена Качество Дизайн упаковки Ассортимент вкусов

Оценки

Любимый Ø Низкое ценовое позиционирование Ø Высокое качество и доступная цена направленные на завоевание покупателей Ø Слоган: «Любимый» , потому что настоящий

Добрый Ø Позиционирование как продукт созданный с душой и любовью к людям, создан добротой. Сущность марки -душевность. Ø Слоган: "Добрый". От чистого сердца". Ø Сок "Добрый создан с душой и любовью к людям, создан добротой.

J 7 Ø Позиционирование задевает ценности и среднего класса, и молодежной аудитории до 35 лет. Ø Основная идея - авантюра, динамика, современность. Если ты молод, активен, успешен – пей сок марки J 7. Ø Слоганы: Вкус радости! Ø J 7. Живи! Играй! Ø Мир желаний, мир возможностей Ø J 7. Еще сочнее! Ø Только лучшее!

Фруктовый сад Ø Позиционирование качественный и натуральный продукт для людей с низким и средним уровнем дохода. Ø Идея: Праздник изобилия и щедрости нашей страны. Дающий ощущение единства личностей, праздник разнообразия выбора. Ø "Фруктовый Сад - Фруктовый праздник"

Моя семья Ø Позиционирование как продукта для семьи Ø Идея: «Моя Семья» уважает и поддерживает родителей в их ежедневных заботах, по крайней мере, облегчает выбор натурального и качественного сока. Ø 100% сок — 100% праздник!

Карта восприятия Цена-качество

Карта восприятия Дизайн-цена

Карта восприятия Ассортимент-цена