Пост-лончевая активность маркетинг PR в рамках реализации тул-кита

Пост-лончевая активность (маркетинг +PR) в рамках реализации тул-кита «Право на низкие цены» г. Казань сентябрь-октябрь 2015 г. Сайдашева Алия старший специалист по промо акциям

Маркетинг 2 08. 02. 2018 Strictly confidential, for internal use

Структура проекта и каналы Трейд маркетинг Монобренды Промоактивности PR Торговые Центры Анонсы в соц. сетях ВУЗы Парки города На играх хоккейного клуба АК БАРС

Продукт Тариф «Оранжевый» Стоимость подключения -50 руб. Сумма на балансе- 50 руб

Промо-акция в торговых центрах 50 28. 04. 2015 Strictly confidential, for internal use

ОПИСАНИЕ МЕХАНИКИ В торговых центрах рядом с МБ в период: с 4 сентября по 27 сентября по пятницам, субботам и воскресеньям устанавливается интерактивная зона: кубики или Memory Game. В зоне работают 2 промоутера: 1. Держит в руках табличку, работает на трафик в МБ, говорит текст № 1. 2. Приглашает принять участие в игре, в случае удачной игры выдает купон, который после подключения можно обменять на сувенир. Говорит текст № 2. Описание механики игр: -Кубики: На некоторых клеточках игрового поля указаны иконки прав на низкие цены абонентов Tele 2. Каждый может выкинуть специальные игральные кубики по одному разу. В случае удачной игры выдает купон, который после подключения можно обменять на сувенир(анти стресс). -Memory game: Установлена магнитная доска, на которой расположены карточки рубашкой вверх. Задача участника открыть 3 одинаковые карточки с одой попытки. На карточках указаны иконки прав на низкие цены абонентов Tele 2, иконки подарков. При открытие 3 -х одинаковых карточек участник получает купон, который после подключения обменять на сувенир (анти стресс). Примечание: задача данной зоны задержать трафик у МБ, привлечь внимание, работа с восприятием лидерства Tele 2 по цене.

Структура коммуникации Первый промо-контакт Листовка, выданная промоутером Участие в игре Точка подключения (монобренд) 7

Промо-контакт-1 Q: - Здравствуйте! Скажите, вы хорошо знаете свои права? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! (отдает листовку). Всего доброго! A 2: - Нет /не совсем. R 2: - Знайте: теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! (отдает листовку). Всего доброго! Промо-контакт-2 Q: - Здравствуйте! Мы предлагаем вам не бросаться правами на низкие цены, а бросать кубики/ Мы предлагаем вам открыть низкие цены Tele 2 и получить сувенир ( в зависимости от игры). Поиграем? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Подключайтесь к Тele 2 , обменивайте купон на сувенир и платите меньше за мобильную связь! Всего доброго! A 2: - Нет R 2: - Всего доброго! Хорошего дня!

Макеты Листовка Табличка Memory game Кубики

Промо-акция в парках города 50 28. 04. 2015 Strictly confidential, for internal use

ОПИСАНИЕ МЕХАНИКИ В парках с 5 сентября по 27 сентября по субботам и воскресеньям организуется выездная продажа, а так же устанавливается интерактивная зона: рогатка или Memory Game. В зоне работают 2 промоутера: 1. Держит в руках табличку, работает на трафик к МТП, говорит текст № 1. 2. Приглашает принять участие в игре, в случае удачной игры выдает купон, который можно обменять на сувенир. Говорит текст № 2. Описание механики игр: -Рогатка: Установлена рогатка, с одной попытки необходимо попасть в ячейку с подарком. В случае удачной игры, выдается купон, который можно обменять на сувенир после подключения. -Memory game: Установлена магнитная доска, на которой расположены карточки рубашкой вверх. Задача участника открыть 3 одинаковые карточки с одой попытки. На карточках указаны иконки прав на низкие цены абонентов Tele 2, иконки подарков. При открытие 3 -х одинаковых карточек участник получает купон, который может обменять при подключении на сувенир. Примечание: задача данной зоны задержать трафик у стойки продаж, привлечь внимание, работа с восприятием лидерства Tele 2 по цене.

Структура коммуникации Первый промо-контакт Листовка, выданная промоутером Участие в игре Точка подключения (МТП) 12

Промо-контакт-1 Q: - Здравствуйте! Скажите, вы хорошо знаете свои права? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! (отдает листовку). Всего доброго! A 2: - Нет /не совсем. R 2: - Знайте: теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! (отдает листовку). Всего доброго! Промо-контакт-2 Q: - Здравствуйте! Мы предлагаем вам открыть низкие цены Tele 2 и получить сувенир/ Мы предлагаем вам попасть в низкие цены Tele 2. / ( в зависимости от игры). Поиграем? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Подключайтесь к Тele 2 , обменивайте купон на сувенир и платите меньше за мобильную связь! Всего доброго! A 2: - Нет R 2: - Всего доброго!

Макеты Листовка Табличка Memory game Рогатка

Промо-акция в ВУЗах г. Казани 50 28. 04. 2015 Strictly confidential, for internal use

ОПИСАНИЕ МЕХАНИКИ В ВУЗах с 14 сентября по 2 октября по будням устанавливается зона комфортного общения: - куб для зарядки телефонов - кресло-мешок - фото-будка - стойка продаж В зоне работают 2 промоутера: - с планшетом, который помогает заказать сим-карту on-line и рассказывает о пакетных предложениях, преимуществах и об акциях при заказе через инт. магазин - -у фото-будки работает первые два дня, помогает сделать фотографию и рассказывает о ценовом лидерстве.

Промо-контакт-1 Q: - Здравствуйте! Скажите, вы хорошо знаете свои права? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! Подключиться можно прямо сейчас и я могу вам помочь оформить сим-карту через интернет –магазин и рассказать о преимуществах. A 2: - Нет /не совсем. R 2: - Знайте: теперь у вас есть право на низкие цены! Подключайтесь к Тele 2 и платите меньше за мобильную связь! Подключиться можно прямо сейчас и я могу вам помочь оформить сим-карту через интернет –магазин и рассказать о преимуществах. Промо-контакт-1 Q: - Здравствуйте! Скажите, вы хорошо знаете свои права? A 1: - Да. R 1: - Отлично! Теперь у вас есть право не только на низкие цены с Tele 2! Пока мы делаем фото, я вам расскажу о наших выгодных тарифах A 2: - Нет /не совсем. R 2: - Знайте: теперь у вас есть право не только на низкие цены с Tele 2! Пока мы делаем фото, я вам расскажу о наших выгодных тарифах

PR 18 Strictly confidential, for internal use

PR-поддержка Конкурс в соц. сетях Во время проекта в соц. сетях будет проходить конкурс, о котором дополнительно будут информировать промоутеры. Механика конкурса: Участнику необходимо: - стать абонентом Tele 2 - вступить в группу ВК Tele 2 Казань www. vk. com/tele 2 kazan - сделать репост записи на свою страницу, которая должна быть закреплена не ниже третей записи, в течении всего периода проведения конкурса - 5 октября с помощью генератора случайных чисел, будет определен победитель, которому будет начислено на счет 1000 р. Текст «Если ты реализовал свое право на низкие цены и стал абонентом Теле 2, участвуй в конкурсе и выигрывай 1000 р. на счет своего баланса»

Спасибо