портфолио Конструирование рекламы Выполнил студент 31 Р группы

портфолио Конструирование рекламы Выполнил студент 31 Р группы ФМК Алюшин Дмитрий

Оглавление o Выразительные средства линий o Использование цвета Эмоционально-пространственные свойства цвета Созвучия цветов o Разновидности макетов /форматов/ рекламы o o o Приемы привлечения внимания к СВКЦ Принцип «золотого сечения» Симметрия. Асимметрия. Уравновешенность в композиции Передача пространства Световое решение Тональность

Выразительные средства линий

Вертикальная линия Вертикальные линии создают ощущение активного стремления вверх. В данном случае – стремление к наиболее эффективному охлаждению.

Горизонтальная линия Горизонтальные линии создают ощущение движения. В сочетании с Языками пламени вводят в сюжет динамику. Потенциальном покупателю становится понятно, что изображен не обычный офисный компьютер, а топовая и производительная модель

Правая диагональ создает ощущение активности, эмоциональности, борьбы. В сочетании с цифрой 1, дает понять, какие аккумуляторы претендуют на звание лучших

Левая диагональ создает ощущение сползания, падения. Отнюдь не лучший выбор для рекламы ПК. Гораздо уместнее здесь бы выглядела правая диагональ, подчеркивающая жест – направленную вверх руку.

Изогнутая линия Кривые изогнутые линии, имеющие плавные участки глаз, воспринимает спокойно и быстро, резкие скручивания вызывают ощущения замедления. Данном случае кривая линия представлена в виде двух связанных проводов

Кривая линия по диагонали Кривая относительно диагонали создают ощущение преодоление силы тяжести, подъема, движения вверх, неиссякаемой силы. В данном примере этой силой была возвышена упаковка сигарет известной марки.

Ломаная линия вызывает представление о сложном, неравномерном, ступенчатом движении. В данном случае – движение к новому формату бутылки – 0, 33 литра, ранее не встречавшегося у производителя.

Круг представляет собой нечто спокойное, замкнутое уравновешеное. Именно эти факторы порой очень важны для тех, кто хочет разместить свой сайт в сети и выбирает для него хост-провайдера.

Овал представляет собой нечто неспокойное, динамичное. В данном рекламном сообщении изображение овала, как такового отсутствует, но очень легко зрительно представляется. Овал присутствует как в изображении радуги, так и в логотипе продавца

Квадрат выражает собой идеальное спокойствие, четкость, устойчивость. Наряду с кругом и голубым цветом неба, создается ощущение легкости, романтичности.

Прямоугольник, расположенный вертикально, является выражением стремления к высотам. Возможно, акустика, представленная в данном сообщении этих высот достигла.

Треугольник характеризуется как что то острое резкое. Треугольник, направленный вверх символизирует прочность, устойчивость. Подкрепленное изображением железного монстра, это утверждение сложно оспорить.

Использование цвета. Эмоциональнопространственные свойства цвета.

Желтый - визуально удаляет, расширяет, вызывает раздражение, ощущение тепла и легкости. В сочетании с синим и красным цветами – одно из наилучших решений для привлечения внимания.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает, ощущение повышения температуры.

Фиолетовый - придает ощущение прочности, массивности, эмоционально лишает воли. Очень хороший выбор для рекламы элитного бизнесцентра.

Синий - визуально укорачивает, создает ощущение холода, эмоционально делает пассивным. В данном случае используется как элемент фирменного стиля компании Tele 2

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, эмоционально успокаивает, уравновешивает. Используя зеленый цвет в своей рекламе, Сбербанк делает ставку на надежность.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тепла, возбуждает.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости, эмоционально равнодушный.

Черный – создает ощущение тяжести, эмоционально делает устойчивым, благородство, изящество, стиль.

Серый – ощущение безразличия, умиротворенности, солидности.

Созвучия цветов

Созвучие двух цветов

Созвучие трех цветов

Созвучие четырех цветов

Созвучие шести цветов

Разновидности макетов рекламы

Мондриан Логический, хорошо организованный, легко воспринимается. Все пространство разделено прямыми вертикальными и горизонтальными линиями. В данном случае воображаемы линии разделяют компоненты рекламного сообщения – заголовок, иллюстрацию, основной и вторичный тексты

Сетка – рекламное обращение основанное на строгом логическом подходе, изображения размещены в клетках или четко разделены.

Окно – изображение занимает 2/3 рекламного пространства. Заголовки в одну строку. Текст – под изображением. Возможно иллюстрирование внизу или на весь лист. Используется для рекламы одного продукта, часто в информационных целях. В данном случае – реклама лака для ногтей.

Перенасыщенная текстом реклама – здесь изображение может отсутствовать или быть небольшим, что мы и видим на примере. Привлекает в этой рекламе скорее не изображение, а его цвет – белый на красном. Основную смысловую нагрузку разделяет основной текст и заголовок.

Рамка Текст находится в центре, в одну колонку, окружен серией иллюстраций рекламируемых товаров. Используется чаще всего для рекламы товаров одного типа, в данном случае – лака для ногтей.

Текстовая реклама Изображения отсутствуют. Используются разные по размеру, цвету, начертанию шрифты. В данном случае рекламируется финансовая организация - «магазин» кредитов.

Макет под обрез Иллюстрация занимает все пространство на двух страницах. Изображение занимает максимально возможный объем. Оставшееся пространство залито однотоновой краской. Поля отсутствуют.

Полоса Простота изображения и наглядность. Иллюстрация располагается вертикально, занимает половину страницы. На второй половине – текст. На этом примере – реклама алкогольной продукции.

Аксиальное изображение Иллюстрация расположена вертикально по центру, текст – в стороне от изображения. Отличается максимальной свободой рекламного поля от изображений и текста. Основная нагрузка возложена на иллюстрацию, текст – поддержка.

Комикс Состоит из серии мелких рисунков с текстом, рассказывающих занимательную историю о чем-либо. В данном случае – ADSLмодеме. Текст расположен в виде диалога. Действующие лица – известные мультяшные герои – Масяня и Хрюндель

Алфавит Текст располагается таким образом, что своими контурами напоминает букву алфавита. Здесь представлен частный случай – текст составлен в виде числа 30.

Силуэт На белом фоне крупно изображен предмет – Apple i. Phone 3 G. В верхней части располагается текст.

Мультиреклама Вся страница занята мелкими изображениями с краткими текстовыми характеристиками. В данном случае – предложения недвижимости в Москве.

Приемы привлечения внимания к сюжетно-важному композиционному центру

Вынесение на передний план за счет ракурса За счет ракурса выделена материнская плата ПК, фокусировка сделана на основных компонентах, отличающих плату от конкурирующих моделей. Хотя, нужно отметить, что изображение несколько теряется из-за однообразного синего фона и самой платы, такого же цвета.

Светлое на темном Светлым на черном фоне выделен логотип компании Beholder

Темное на светлом Черный цвет монитора и белый фон позволяют нам лучше оценить дизайн новой модели монитора от LG

Цвет на черно-белом изображении Применение цветных элементов на черно-белом фоне – залог внимания зрителя.

Темное на темном (контурный свет) Контурный свет делает изображение бритвы более глубоким, а саму рекламу – эффектнее.

Размещение по правилам «золотого сечения» Элементы, размещенные по правилу «золотого сечения» обеспечивают наилучшую компоновку элементов рекламного сообщения.

Линии, направленные на СВКЦ

Выделение за счет глубины резкости Главный герой – молодой человек, является центром фокусировки, остальное –неважно.

Размещение на границе темного и светлого Имиджевая реклама. Героиня расположена на границе света и тени, на фоне желтого пятна, что привлекает внимание.

Принцип «золотого сечения»

Расположение рекламируего объекта в правой верхней точке

Расположение рекламируего объекта в левой верхней точке

Расположение рекламируего объекта в левой нижней точке

Расположение рекламируего объекта в правой нижней точке

Симметрия. Асимметрия.

Симметрия Изображения в рекламном сообщении расположены симметрично – проведя вертикальную ось по центру, можно сопоставить левую и правую части. Отличия минимальны.

Асимметрия Проведя линию через геометрический центр плоскости, мы не обнаружим схожих частей, каждая из них будет уникальна.

Уравновешенность в композиции

Неуравновешенная композиция Правая сторона перегружена изображениями: здесь и лицо, и упаковка и даже логотип. Взгляд, конечно, же смещается именно в правую сторону. Изображение леса в левой части не в силах перевесить яркую и броскую правую часть.

Уравновешенная композиция Черный цвет букв без труда уравновешивает белокрасную надпись «Sale» Фотографии мужчины и женщины вместе уравновешивают друга, в данном случае этот эффект дополнен цветом одежды – розовым и голубым.

Уравновешенная трехточечная Устойчивая Неустойчивая

Уравновешенная четырехточечная Рассматривая четыре объекта, представленные в сообщении, внимание на рекламируемый товар обращаешь в самую последнюю очередь. Создается ощущение законченности композиции, причем доминантой является вовсе не майонез, а те блюда, которые с его помощью можно приготовить.

Передача пространства

Линейная перспектива Линии в данной рекламе придают ощущение динамичного движения по городским улицам. Очень распространенный пример.

Тональная перспектива В данном примере объект имеет большую тональную плотность, по сравнению с фоном, за счет чего выходит на первый план.

Глубина резкости Резкость наведена на руку девушки, потому она выглядит четче и ближе, чем лицо.

Использование 2 х и 3 х планового построения. Двухплановое построение – девушка находится на втором плане, молодой человек – на первом.

Боковой рисующий свет За счет бокового света лицо выглядит более естесственным

Изображение чередующихся объектов Чередующиеся уменьшающиеся объекты создают впечатление движения вдаль.

Изображение «на вылет» Часть изображения выходит за общую рамку изображения, в результате чего создается ощущения более близкого расположения объекта

Прием «А ты? » Собственно…

Коллаж Реклама лицея выполнена в виде коллажа из фотографий, отражающих жизнь учебного заведения.

Использование графики и объема В одной композиции используется как двумерная графика, так и обычная фотография.

Световое решение. Тональность

Светотеневое решение Используются четко выраженные тени, создаваемы за счет яркого источника света

Светотональное решение Равномерное освещение, четкие тени отсутствуют

Смешанное Присутствуют как четкая светотеневая граница, так и плавный световой градиент.

Темная тональность – площадь цветных пятен составляет около 10 -20% от все площади изображения.

Серые тона На всей площади преобладают серые тона, а черных, белых и цветных пятен составляет около 10 -20% от все площади изображения

Светлая тональность – площадь темных или цветных пятен не более 10 -20 %.