Портфельный анализ
Матрица БКГ Рост/Доля Относительная доля рынка Относительный рост рынка высокая высокий Звезды низкий Дойные коровы низкая Трудные дети или Знаки вопроса Собаки
Дорога развития Относительная доля рынка темп роста рынка высокая высокие Звезды низкие Дойные коровы низкая Трудные дети Собаки
Поток наличности – это Поток наличности движение денег в вашем бизнесе, цикл наличных притоков и оттоков, которые определяют платежеспособность вашего бизнеса высокая НИОКР темп роста рынка высокие низкая Звезды Трудные дети $ $ $ низкие Дойные коровы $ $ Собаки Относительная доля рынка
Матрица «отраслевая привлекательность – позиции предприятия» Позиции предприятия на рынке
ПРИМЕР ШКАЛЫ Высокая привлекательность Средняя привлекательность Низкая привлекат. РЫНОЧНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ • Размер рынка • Темпы роста • Цикличность • • • Свыше $ 500 млн. Свыше 15% в год Незначительная • • $ 250 – 500 млн. 10 – 15% в год • • • До $ 250 млн. До 10% в год Ярко выраженная ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНЦИИ • Доминируют национальные предприятия Три основных конкурента, занимающих 75% рынка (один – признанный лидер) • Доминируют нац. предприятия, незначительное иностран. присутствие Пять основных конкурентов, занимающих 75% рынка (два, борются за место лидера) • • Доминируют иностранные предприятия Фрагментарная (отсутствие выраженного лидера) • Высокая • Средняя • Низкая • Эволюционная; возможности дифференциации продукта Высокая • • Стабильная По принципу «know-how» • • Революционная Низкая • • Вид Степень концентрации ФИНАНСОВЫЕ ФАКТОРЫ Капиталоемкость (вложения в здания и оборудование) ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ • • Изменчивость технологий Патентная защита СОЦИАЛЬНОПОЛИТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ • • Большое количество благоприятных тенденций (некоторые из них – противодействующие) Небольшое количество благоприятных или неблагоприятных тенденций
Оценка отраслевой привлекательности Значимые факторы Абсолютная оценка Вес (относительная важность фактора) Взвешенная оценка 0, 5 15 7, 5 0 15 0 3. Степень концентрации. 1, 0 30 30, 0 4. Ср. отраслевая норма прибыли 0, 5 25 12, 5 5. Технологические факторы. 0, 5 15 7, 5 100 57, 5 1. Размер рынка. 2. Темпы роста (прирост объема продукции, шт. ). ИТОГО высокая = 1, 0 средняя = 0, 5 низкая = 0, 0
Оценка позиций предприятия Значимые факторы Абсолютная оценка Вес (относительная важность фактора) Взвешенная оценка 1. Технологии • Традиционные • новые 0 0, 5 20 20 0 10 2 • • • 0, 5 10 10 10 5 5 5 0, 5 0 10 10 10 5 5 0 100 35 Производство Масштабы Рентабельность логистика 3. Маркетинг • Доля рынка • Каналы распределения • Обслуживание потребителей ИТОГО высокая = 1, 0 средняя = 0, 5 низкая = 0, 0
Скачать презентацию Портфельный анализ Матрица БКГ Рост Доля Относительная доля
Портфельный анализ.pptx