Портфель марок British American Tobacco Україна
Чому бренд такий важливий? Бренд – це образ марки в уяві споживача. Бренд збільшує цінність продукту, так що споживач готовий платити більше. Наші бренди допомогають нам отримати конкурентну перевагу, підвищуючи лояльність споживача до кожної марки.
У чому різниця між брендом і продуктом? Відмінності за якістю і характерними ознаками між продуктами мало цікавлять або взагалі не цікавлять споживачів. Бренд живе і існує в розумі споживача його уявлення про бренд безпосередньо впливає на вибір продукту, що купується.
Визначення Бренд – Індентичність, індивідуальність Особливість – Функціональний опис (що він дає) Перевага – Які відчуття/почуття споживача, «Що це означає для мене»
DUNHILL ВІДМІННИЙ СМАК. Завжди Висока якість Надтонка нарізка тютюну Тютюн і нічого більше Relock упаковка Dunhill Swiss Blend – шляхетний, глибокий, насичений смак (10 мг смол, 0, 9 мг нікотину); Dunhill Master Blend шляхетний, вишуканий, збалансований смак (7 мг смол, 0, 7 мг нікотину); Формат: Queen size Dunhill Master Blend Gold– шляхетний, вишуканий, делікатний cмак (4 мг смол, 0, 4 мг нікотину) Фільтр: вугільний Аудиторія ASU 30 чоловіки/жінки впевнений у собі харизматичний зважений SOB
Dunhill Fine Cut Історія продукту Ця виняткова мішка з м'яким смаком, створена з кращих сортів тютюну в світі. Якість її нарізки вище звичайних стандартів і становить 46 розрізів на дюйм. Особливості: • Унікальна пропозиція – 46 розрізів на дюйм тютюну (на відміну від 26 розрізів в King Size) для посилення витриманості смаку • Смак створюється мистецтвом змішування тютюну • Reloc • Тютюн і нічого більше Переваги: Складний і м'який смак Збереження первісного смаку тютюну завдяки унікальній технології закриття пачки Кращий з кращих смак
LUCKY STRIKE БАГАТА ТА ПОВНОЦНІ АМЕРИКАНСЬКА ЛЕГЕНДАРНА АМЕРИКАНСЬКА МАРКА ОСОБЛИВИЙ ПІДХІД ДО ПРИГОТУВАННЯ МІШКА «ПІДСМАЖЕНИЙ» ТАБАК СУМІШІ – АУДИТОРІЯ: ASU 30. Соціальносвідомий споживач, знає і розуміє що LESS IS MORE* Lucky Strike Original Red: смол 10 мг, нікотину – 0, 8 мг. Формат: KS Lucky Strike Original Silver: смол – 7 мг, нікотину – 0, 6 мг. Фільтр: ацетатний Особливості: SOB • • • Легендарна американська марка Виготовлений з табаку вищого гатунку Дизайн пачки, що став культовим Переваги: • • Якість, перевірена роками Напрочуд багатий смак
Рух вперед та увага до деталей СПОЖИВАASU 35 жінки чоловіки ЧІ курці VFM сегменту ТОВАРИСЬКІ Pall Mall Blue: смол 6 мг, нікотину 0, 5 Pall Mall Silver: смол 4 мг, нікотину 0, 4 мг/сиг. працьовиті та завжди Фільтр: вугільний фільтр з повітряною камерою Формат: KS з закругленими кутами Особливості: Pall Mall уважно ставиться до найдрібніших деталей, щоб передати найкраще співвідношення ціни та якості. Переваги: Найпопулярніший формат у стильному дизайні Pall Mall за доступною ціною ВОНИ РУХАЮТЬСЯ SOB ВПЕРЕД
SUPERSLIMS Pall Mall Superslims Blue: смол 6 мг, нікотину – 0, 5 мг/сиг. Фільтр: вугільний Формат: SS Переваги: Вишукані Pall Mall Superslims відкривають нові відтінки стилю Особливості продукту Це оригінальна елегантна пачка та витончений смак Pall Mall у супертонкому форматі SOB
Rothmans Blue Смол 6 мг, Нікотину 0, 5 мг Rothmans Silver Смол 4 мг, Нікотину 0, 4 мг Формат: KS Фільтр: ацетатний з повітряною камерою SOB Rothmans Demi Blue Смол 6 мг, Нікотину 0, 5 мг Rothmans Demi Silver Смол 4 мг, Нікотину 0, 4 мг Формат: Демі Rothmans SS Blue Смол 5 мг, Нікотину 0, 4 мг Rothmans SS Silver Смол 3 мг, Нікотину 0, 3 мг SOB Rothmans Nano Silver Смол 4 мг, Нікотину 0, 4 мг Формат: KS SS Формат: SS Фільтр: ацетатний з повітряною камерою Rothmans Nano Blue Смол 6 мг, Нікотину 0, 5 мг Фільтр: ацетатний SOB Фільтр: подвійний вугільний SOB
Rothmans KS та SS Особливості: • Особлива мішка, яка дає насичений смак з теплим оксамитовим ароматом • Традиційно якісний фільтр з повітряною камерою Переваги: • Максимальне задоволення смаком за доступною ціною • Легка та приємна затяжка Споживачі: ASU 35, чоловіки, жінки, середній клас. Оптиміст, який не любить виділятися, але, в той самий час, не хоче бути непоміченим
Rothmans Demi Blue Смол 6 мг, Нікотину 0, 5 мг Rothmans Demi Silver Rothmans Nano Blue. Rothmans Nano Silver Смол 6 мг, Смол 4 мг, Нікотину 0, 5 мг Нікотину 0, 4 мг Смол 4 мг, Нікотину 0, 4 мг Особливості: Насичений KS смак в компактному форматі Переваги: Повноцінна насолода смаком сигарети у більш зручному форматі Особливості • • • сучасний стильний формат преміальна зовнішність висока якість Переваги - стиль, який помічають усі - зручний формат, що зручно носити з собою - 100% якість за невеликі гроші
ІННОВАЦІЇ та O RE PR G SS КЕНТ ДАЄ ПЕРЕВАГУ МИТТЄВОГО НАСИЧЕНОГО СМАКУ ЗАВДЯКИ ТЕХНОЛОГІЯМ, АНАЛОГІВ ЯКИХ НЕМАЄ НА РИНКУ АУДИТОРІЯ: ЧОЛОВІКИ/ЖІНКИ ASU 30. CУЧАСНІ ТА УСПІШНІ. ПРОГРЕСИВНІ ЛЮДИ, ЩО ПРАГНУТЬ НАЙПОВНІШИХ ВІДЧУТТІВ
Новий дескриптор KENT HD Navy Вlue Смол 8 Нікотину 0. 7 KENT HD Blue Смол 6 Нікотину 0. 5 KENT HD Silver Смол 4 Нікотину 0. 3 KENT HD White Смол 1 Нікотину 0. 1 Горизонтальний дизайн трапеції та надпису KENT Фільтр: турбо-фільтр Формат: KS Особливості продукту: Інноваційний трьохсекційний турбофільтр. Переваги: Більш насичений та рівномірний смак. SOB Фігурна кришка для зручного відкриття пачки
Споживач: жінки/чоловіки ASU 30, АР+ Сучасна особистість з прогресивними поглядами, якій до вподоби мінімалістичний дизайн. Амбітний та завжди обізнаний про останні тренди. Kent HDi blue – смол Kent HDi silver – 6 мг, смол 4 мг, нікотину 0. 5 мг нікотину 0. 4 мг Формат: demi slims Фільтр: турбо-фільтр Особливості продукту: унікальний турбо-фільтр у сучасному компактному форматі. Переваги: Повна насолода смаком у сучасному форматі, що зручно носити з собою! SOB
«З KENT Я ЗАВЖДИ НА КРОК ПОПЕРЕДУ» SOB KENT i. SWITCH – сигарети, смак яких можна легко змінити, трансформувавши звичний смак KENT в абсолютно новий, свіжий смак, завдяки ментоловій капсулі всередині фільтра. Фільтр: З подвійною вугільною фільтрацією з капсулою, що наповнена освіжаючою рідиною Особливості продукту: Подвійна вугільна фільтрація з капсулою, наповненою освіжаючою рідиною. Стискаючи фільтр сигарети, щоб роздавити капсулу, Kent i. Switch silver– смол 4 мг, нікотину 0. 3 мг Формат: KS round corners Переваги: Індивідуальність відчуттів. Можливість самому керувати смаком сигарети.
NANOTEK Новий формат Особливості продукту: Нанотек Особливі технології KENT Nanotek 2. 0 роблять смак сигарет повним і насиченим. Переваги: Особливості продукту: Повноцінна насолода смаком KENT у самому компактному форматі. Nanotek Blue – смол 6 мг, нікотину 0, 6 мг. Nanotek Silver– смол 4 мг, нікотину 0, 4 мг. Nanotek White– смол 1 мг, нікотину 0, 2 мг. Фільтр: вугільний фільтр Формат: KS SS Nanotek Blue – Nanotek Silver– Nanotek White– смол 6 мг, нікотину 0, 6 мг. смол 4 мг, нікотину 0, 4 мг. Фільтр: вугільний смол 1 мг, нікотину 0, 2 мг. Формат: KS SS Перший в Україні у форматі KSSS SOB Перші сигарети з надтонким волокном у фільтрі, що забезпечує рівномірний смак SOB
VOGUE – бренд-ікона, провідний вибір для тих, хто наслідує жіночі цінності Vogue основна сім’я (SS) Особливості: • М’який смак, який зробив Vogue популярним • Новий дизайн від паризьких майстрів • Найпопулярніші варіанти міцності серед жінок – 1, 3 та 5 мг • Нова ціна, незмінно висока якість Переваги: М'який смак у витонченому жіночному форматі. Пачка як стильний елемент іміджу споживача. Більш доступна вартість високоякісної пропозиції. ВАРІАНТИ Menthe 5 мг, Bleue 5 мг, Lilas 3 мг, Platine 1 мг
яскравий смак з італійським акцентом Capri втілює в собі атмосферу та шарм Середземномор’я Capri Aroma: смол – 5 мг, нікотину – 0, 4 мг. Capri Azzuro: смол – 4 мг, нікотину – 0, 4 мг Формат: SS Capri Bianco: смол – 1 мг, нікотину – 0, 1 мг Фільтр: вугільний Аудиторія: жінка 25+. Проста, але відповідальна та приваблива. Особливості: яскравий смак з італійським акцентом за доступною ціною. Переваги: Частинка Італії – завжди з тобою. SOB
Незмінна висока якість національного бренду Особливості: Сигарети високої якості за доступною ціною. Переваги: Повний насичений смак, доступний кожному споживачу. Прилуки Особливі Класичні смол – 12 мг нікотину – 0, 8 мг ПРИЛУКИ ОСОБЛИВІ КЛАСИЧНІ Незмінна якість сигарет з фільтром у твердій пачці Той самий смак Прилук відтепер у твердій пачці, за доступною ціною. Прилуки класичні 12 Прилуки класичні 8 Фільтр: ацетатний Формат: KS Фільтр: ацетатний Прилуки Особливі Вишукані смол – 8 мг; нікотину – 0, 6 мг; Формат: KS Аудиторія: чоловіки 35+, середній та нижче середнього класів. Для Прилук Класичних – чоловіки, що працюють руками, – інженери, будівельники. SOB
Національний продукт міжнародної якості SOB Прилуки Преміум Класичні: Вишукані: смол – 10 мг смол – 6 мг нікотину – 0, 7 мг нікотину – 0, 5 мг Фільтр: вугільний з повітряною камерою Формат: KS Аудиторія: Чоловіки 30+, котрі відповідають профілю курців Прилук Особливих, проте надають перевагу сигаретам з більш легким та витонченим смаком. При цьому бережно ставляться до свого бюджету та обирають економічну пропозицію Особливості: незмінно висока якість Прилук із сучасним філтром Переваги: більш легка затяжка та м’який смак.
сигарети без фільтру, що мають багатий та насичений смак. ОРИГІНАЛЬНІ Прилуки Оригінальні 12 мг: смол – 12 мг нікотину – 0, 8 мг національна марка України, що пропонує сигарети високої якості за доступною ціною Прилуки Оригінальні 10 мг: смол – 10 мг нікотину – 0, 8 мг Без фільтру, з мундштуком Формат: KS Аудиторія: чоловіки 35+. Курці формату Оval та сигарет дешевого сегменту. SOB Особливості / переваги: насичений смак за достуною ціною. «Козак» : смол – 12 мг; нікотину 0, 6 мг на сигарету. без фільтру SOB Формат: oval Аудиторія: чоловіки 45+ консервативні, цінують бренд за його історію
Скачать презентацию Портфель марок British American Tobacco Україна Чому
5 AllBrands для СВ.pptx