ПОНЯТИЯ И ФОРМЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 1 Сущность

ПОНЯТИЯ И ФОРМЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ . 1. Сущность и основные виды телерекламы. 2. Исторические аспекты в развитии телерекламы.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ • это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, • максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.

ДОСТОИНСТВА ТЕЛЕВИДЕНИЯ • визуальность • популярность среди большинства групп населения (молодежи и домохозяек) • «бесплатность телевидения» • комплексное воздействие • основной элемент культуры большинства стран

ПАРАМЕТРЫ СИСТЕМ ТВ – ВЕЩАНИЯ (ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ СТАНДАРТ) • телевизионная развертка (способ и число строк разложения, формат и частота кадров); • параметры сигналов для передающей телевизионной станции; • ширина полосы частот канала; • состав и параметры сигнала яркости и цветоразностных сигналов.

Стандарт NTSC Стандарт SECAM Стандарт PAL Суть стандарта по передаче цветного изображения Изображение создается одним сигналом яркости и одновременной передачей двух одинаковых по частоте сигналов цветности Изображение создается одним сигналом яркости и последовательной передачей разных по частоте сигналов цветности Чередование фазы по строкам. Сигналы цветности как в NTSC передаются одновременно, но как в SECAM применяются цветоразностные сигналы. Год применения и страна 1953 г. США 1961 г. Франция 1967 г. СССР 1967 г. Германия Разрешение (количество строк) 525 строк 625 строк Количество кадров в секунду 30 25 25 Количество полей 60 50 50 Характеристик и чересстрочная

Стандарт NTSC Стандарт SECAM Стандарт PAL Страны применения 18 стран в т. ч. , США, Канада, Япония, страны Латинской Америки, Филиппины, Южная Корея. 25 стран в т. ч. страны восточной Европы, франкоговорящие страны Африки , Азии, часть Греции, СССР, Иран 62 страны в т. ч. большинство европейских стран, Автстралия Китай, Индия. Достоинства Высокая помехоустойчивость и хорошая цветопередача. Высокая помехоустойчивость и отсутствие искажений при передаче цвета. Меньшая полоса частот, оптимальное воспроизведение цветов в свете и тени. Цветоискажение на ярких и темных одинаково окрашенных участков объекта. Качество цветопередачи ниже чем в NTSC, что особенно заметно на мелких деталях изображения. Стоимость приемника выше, чем для стандарта NTSC. Характеристик и Недостатки

ОСНОВНЫЕ НЕДОСТАТКИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ • высокие затраты на создание и трансляцию видеосигнала и видеопродукта • перегруженность рекламой • отсутствие избирательности (высокий холостой охват) • низкая гибкость при закупке эфирного времени.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА • это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы • самое совершенное и эффективное средство для распространения товара (услуги), образа фирмы и т. д.

Основные достоинства ТВ рекламы • • • Охват аудитории Максимально широкая известность Продвижение новинок Возвышение имиджа Повторяемость и неизбежность Психологическое влияние. Максимальный эмоциональный эффект. Создание незабываемых образов Высокая степень вовлечения телезрителя. Относительная экономия.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ДОСТОИНСТВА • возможность стать искусством • создает вокруг рекламируемых товаров атмосферу успеха • позволяет охватить широкий круг потенциальных потребителей • мгновенность передачи • личностный характер обращения • дает возможность выбрать конкретную аудиторию • наглядность

НЕДОСТАТКИ ТВ РЕКЛАМЫ • «Программирование» • Объем и интенсивность внимания • Силен диктат заказчика

КАНАЛЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ТВ РЕКЛАМЫ • государственные (бюджетные) • коммерческие (самоокупаемые, как правило, за счет рекламы) • общественные (действующие за счет общественных • организаций пожертвований) • платные (существующие за счет абонементной платы) • арендные (если политическая партия, движение, какая-либо оганизация арендуют время у вещательной организации).

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТВ РЕКЛАМЫ В РОССИИ • Превышение спроса на телерекламу над предложением • Телевидение – законодатель рекламной моды и уровня стоимостных показателей остальных носителей рекламы • Интеграция рекламы во все телевизионные форматы • Копирование успешных телевизионных стратегий и форматов между каналами • Диверсификация телевизионной целевой аудитории, посредством формирования носителей, рассчитанных на кратчайший путь доставки информации.

КЛАССИФИКАЦИЯ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ • По территориальному охвату аудитории • По доминирующей профессии • По режиссерской форме подачи материала • По характеру воздействия на сознание покупателя или манере убеждения • По объекту рекламирования • По времени подачи информации и характеру передачи информации

ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ОХВАТУ АУДИТОРИИ • Национальная • Региональная • Местная реклама

ПО ДОМИНИРУЮЩЕЙ ПРОФЕССИИ • режиссерский тип • операторский тип • информационный тип (репортажный)

ФОРМА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ • определенная система подачи рекламного обращения в телевизионном эфире, имеющая общие черты и свойства

ПО РЕЖИССЕРСКОЙ ФОРМЕ ПОДАЧИ МАТЕРИАЛА • • • документальная художественная театральная текстовая в виде клипа

ПО ХАРАКТЕРУ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СОЗНАНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ • прямая или лекция • косвенная или драма.

ПО ПРЕДМЕТУ РЕКЛАМЫ • рекламирующая товар • престижная реклама (имидж фирмы); • социальная реклама

ПО ВРЕМЕНИ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИИ ХАРАКТЕРУ ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ • • телеобъявление или бегущая строка заставка рекламный ролик рекламная передача.

ПО ТЕХНОЛОГИИ, ПРИМЕНЯЕМОЙ ПРИ СЪЕМКЕ МАТЕРИАЛА • видеоролик • киноролик

ПО СОДЕРЖАНИЮ И ФОРМЕ ПОДАЧИ МАТЕРИАЛА • Рекламный спот • Анонс

ПО ВРЕМЕНИ ТРАНСЛЯЦИИ И СТЕПЕНИ ПОДРОБНОСТИ ИЗЛОЖЕНИЯ МАТЕРИАЛА • Блиц-ролики - 15 -20 секунд • Развернутый ролик - 30 сек • Рекламно-демонстрационный ролик 5 -10 мин.

ПО ТИПУ СЮЖЕТОВ • • описательные «сладкие» парадоксальные шоковые

РЕКЛАМНЫЕ ФИЛЬМЫ • для презентации на выставках (от 1 до 3 -х мин) • Рекламно-популярные (от 3 до 20 мин) • Рекламно-популярные фильмы (от 5 до 20 мин) • Престижные фильмы – (от 5 до 10 мин) •

РЕКЛАМНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПЕРЕДАЧА • крупноформатная форма телевизионной рекламы, которая сочетает в себе новостную (развлекательную) и рекламную информацию.

РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ • • • длительность которой составляет от 1 до 3 -5 минут. транслируется в рамках рекламной передачи, но может транслироваться и в не ее. дается более полная информация о рекламируемом объекте.

ТЕЛЕМАГАЗИН – передача, которая носит исключительно рекламный характер. товары, рекламируемые в передаче можно приобрести, не выходя из дома.

ПОДДЕРЖКА ПРОГРАММ • это размещение информации о товаре или фирме в различных телепрограммах в качестве спонсора или партнера, в виде логотипа или демонстрации самого товара и упоминании ведущим названия фирмы – спонсора (партнера).

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПЕРЕДАЧА полностью посвящается какой-либо фирме. • Действие разворачивается в форме игры или соревнования, в ходе которого применяются продукты определенного производителя или марки

Product Placement (РР) • рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

ОСОБЕННОСТИ PRODUCT PLACEMENT • Обеспечивает более лояльное отношение зрителей к рекламному обращению • Рейтинги рекламы равны рейтингу фильма (передачи, шоу) • Обеспечивает более долгую жизнь рекламного обращения; • Возможность выхода на труднодоступные аудитории; • Возможность рекламирования товаров, попадающих под законодательные ограничения; • Экономия времени и денег на создание собственных рекламных материалов; • Не требует разработки собственной творческой концепции; • Более четко демонстрирует имидж бренда (товара); • Возможность более детальной демонстрации товара.

НЕДОСТАТКИ PRODUCT PLACEMENT • Обусловленность успеха рекламы (Product Placement) успехом фильма; • Сложно соблюсти баланс между незаметной интеграцией товара и эффективностью; • Невозможность художественного представления товара; • Долгий процесс запуска; • Невозможность изменения рекламирования после запуска; • Сложно оценить эффект от вложенных средств;

«docu soap» (документальное мыло). съемки ведутся в совершенно реальной, но специально выбранной, драматургически емкой среде (милиции, аэропорте). События в «docu» не предопределены никем, кроме самой жизни в ее естественном течении.