ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ История развития рекламы Классификации рекламы

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. История развития рекламы. Классификации рекламы

Цель курса: дать представление о языке рекламы

Рекламаинформация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. (Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 ФЗ «О рекламе» )

Признаки рекламы: Платность. Неперсонифицированность. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители). Точно установлен заказчик (рекламодатель). Увещевательность.

Объект рекламы все, что предлагается для реализации на рынке.

Объект рекламы

Основная функция рекламы: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. «Реклама — двигатель торговли!»

М. Ю. Рогожин «Теория и практика рекламной деятельности» Основные направления рекламы: 1. Реклама продукции. Цель способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям. 2. Реклама торговой марки (марки обслуживания). Цель привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

Основные направления рекламы: 3. Реклама имени и услуг производителя (то есть реклама предприятия или организации производящей продукцию). Цель привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий. 4. Реклама имени реализатора товаров и услуг. Цель, что и реклама производителя продукции, отличаясь от последней лишь тем, что в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию, супермаркет, автомастерская и т. д.

Основные направления рекламы: 5. Реклама деятельности политических партий и политиков. Цель способствовать реализации того или иного политического решения или действия. 6. Реклама общественных организаций и действий социально гражданской направленности. Цель реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер.

Цели рекламы постоянно эволюционизировались: непосредственно стимулировать продажи (1920– 1930); найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940– 1955); создать уникальный имидж бренда (1955– 1960); позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г. )

Правила рекламы в 1898 г. американский рекламист Элмер Левис в рамках модели сформулировал AIDA-правило, которое устанавливает следующие задачи рекламы: Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие.

Изменение правила IADA (интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка ) AIDCA, включающая пятую ступень – Confidence – доверие, AIDMA, содержащая мотивацию – Motive

Экономические цели рекламы поддержка сбыта товара; формирование потребности в данном виде товара или услуги; убеждение покупателя приобрести данный товар; стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта; объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен; сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги; понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки.

Коммуникативные цели рекламы ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием; повышение уровня известности продукта; влияние на привычки при потреблении продукта; информирование потребителей (например, об изменении цен); изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности); пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт; пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; поддержание верности продукту; улучшение мнения о предприятии и его продукции; выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.

Реклама эффективно решает следующие задачи: информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме производителе, о конкретном мероприятии и т. п. ); увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д. ); напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар); позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы; удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару; создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.

Роль рекламы в жизни общества Ø Ø Ø Экономическая роль Социальная роль Образовательная роль Психологическая роль Эстетическая роль Политическая роль

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы Период 2500 назад Событие лет Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден самый старый рекламный текст: «Я — Рино с Крита, по повелению бо гов толкую сны» 1450 г. Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать рекламные объявления 1477 г. Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявле ниев книге пасхальных правил 1625 г. Англия. Первое рекламное объявление в английской газете 1703 г. Россия. По указу Петра 1 начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты «Санкт Петер бургские ведомости» , «Московские ведомости» и др. 1774 г. США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франкли на, по которому можно было заказать требуемый товар

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы 1871 г. США. Регистрация первого профессионального рекламного агентства в современном его понимании; в Европе это прои зошло несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению рекламы в прессе — «медийные агентства» 1899 г. США. Начало создания международных рекламных сетей: рек ламноеагентство «J. Walter Thompson* первым среди агентств вышло на международный рынок Начало США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем, в 40 х гг. привели к XX появлению метода фокус групп столетия 1906 г. США. Первая реклама общественной организации 1917 г. США. Первый политический плакат 1920 г. Англия. Американское рекламное агентство «Мс. Сапп Erickson» открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом 1922 г. США. Прозвучала в эфире первая радиореклама

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы 1925 г. Франция. В Париже на Международной художественно про мышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяков ский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей 1929 г. США. Первое мероприятие public relations (связей с обществен ностью) по случаю 50 й годовщины изобретения лампочки Эдисоном США. Первое использование фокус групп для рекламных целей (Колумбийский университет Нью Йорка) 1941 г. 1952 г. 1998 г. США. В Нью Йорке вышел в эфир первый ТВ ролик. Это был 10 секундный ролик часовой фирмы «Bulova» . Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ приемников США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической рекламы как само стоятельного вида рекламы Россия. Появление нового вида наружной рекламы — первый движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка

Рекламные плакаты начала XX в.

Первая в СССР установка рекламного щита кап. фирмы

Классификации рекламы По типу ее инициатора: Реклама от имени производителей и торговых посредников Реклама от имени правительства Реклама от имени частных лиц Социальная реклама Политическая реклама

Классификации рекламы По направленности на аудиторию: реклама потребительских товаров; бизнес-реклама По концентрированности на определенном сегменте аудитории: селективная (избирательная) массовая.

Классификации рекламы По широте охвата аудитории локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе); региональная (охватывает определенную часть страны); общенациональная (в масштабах всего государства); международная (ведется на территории нескольких государств); глобальная (иногда охватывающая весь мир).

Классификации рекламы В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу: информативную; увещевательную; напоминающую.

Классификации рекламы По способу воздействия бывает реклама: зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п. ); слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д. ); зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); зрительно-слуховая (теле , кино и видеореклама) и др.

Классификации рекламы По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу. Жесткая реклама Мягкая реклама

Классификации рекламы В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу: печатную (полиграфическую); в газетах и журналах; радио- и телерекламу; наружную; транзитную; сувенирную и т. д.

Спасибо за внимание!