Понятие корпоративного дизайна Логотип Слоган Фирменный цвет Графические

Понятие корпоративного дизайна. Логотип. Слоган. Фирменный цвет. Графические символы. Студент гр. ЗРСО – 111 Ермохина Д. М.

Корпоративный дизайн Корпоративная идентичность, айдентика (англ. corporate identity) — образ компании, корпорации или бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников. Она обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн, брендинг и использование товарных знаков. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Образы и поиски для туристического логотипа Санкт. Петербурга Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа» , который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Разработка туристического логотипа Санкт. Петербурга Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса.

После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Отдельные страницы стандартов оформления для туристического логотипа Санкт-Петербурга

После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Отдельные страницы стандартов оформления для туристического логотипа Санкт-Петербурга

Логотип — (от др. -греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц. Олимпийские кольца 1912, барон Пьер де Кубертен Chupa Chups 1969, Сальвадор Дали Nivea 1924 Mc. Donald’s 1962 год, Джим Шиндлер

История Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура» , то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую. Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа. Типографское клише

Типы логотипов Символические логотипы Такой вид логотипов очень популярен среди больших компаний, так как сам графический символ - многозначен и содержателен и прекрасно помогает создавать ассоциативный ряд в подсознании человека с определенным процессом или вещью. Медицинские центры «Медскан» Отделение челюстнолицевой хирургии Московское метро Калининградская область Компания «Гиндза» «Воркплейс» Текстовые логотипы Основу составляют буквы, представлены в виде пиктограмм. Данный вид логотипов похож на символический, однако, его используют намного чаще предыдущего. Благодаря своей простоте, текстовые логотипы легки для запоминания, что и помогает крупным компаниям добиваться большего успеха среди своих конкурентов. Буквенно-цифровые логотипы Характеризуются простой и быстротой выполнения дизайнерами. Все элементы разработанного логотипа, зачастую, изображаются с использованием оригинальных и эксклюзивных, специально разработанных для компаний фирменных шрифтов Комбинированные логотипы Совокупность особенностей всех выше перечисленных видов. При создании таких логотипов могут использоваться различные изображения животных, растений, геометрических фигур и т. д. Терра-ски парк Компания «Пионер-оптик»

Функции логотипа Современный логотип выполняет несколько основных функций: 1. Обеспечивает контакт между брендом и потенциальной целевой аудиторией. 2. Отражает индивидуальный стиль, миссию, идентичность компании. 3. Обеспечивает эмоциональное воздействие на потребителя, которое повышает узнаваемость бренда.

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна» ), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка» , слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Типы слоганов 1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!» 2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!» , «О ком ты думаешь сейчас? » , «„Lays“. Хочешь? » , «Мегафон. Будущее зависит от тебя» 3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет» 4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё» , «Jacobs. Аромат, который сближает» . Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (ключевая фраза).

Туристические слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «I love NY» , которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру. «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания) «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис) «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» (Лас-Вегас) «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр) «Австрия - не страна кенгуру!» (Австрия)

Фирменный цвет — является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать конкретные ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации — с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки — с зеленым. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» — красный и желтый, лидера мирового производства фототоваров «Кодак» — желтый и золотистый; IBM — синий.

Графические символы Навигация в аэропорту Пулково — оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля. Например навигация внутри аэропорта.

Спасибо за внимание