Понятие информационная повестка дня характеризуется многообразием

Понятие информационная повестка дня характеризуется многообразием подходов к его определению

Одними из первых обратились к тематике информационной повестки дня в 1970 -е гг. американские исследователи М. Маккомбс и Д. Шоу, которые рассматривали ее как инструмент навязывания «средствами массовой информации аудитории своих приоритетов, так что те начинают считать важным и значимым то, что считают важным и значимым СМИ» . Исследователи ввели два новых понятия – «повестка дня» (agenda) – как набор сюжетов и проблем, считающихся в обществе наиболее важными на данный момент, а также «установление повестки дня» (agenda-setting) – как процесс внедрения данного набора сюжетов в сознание аудитории.

Последователь М. Маккомбса и Д. Шоу Р. Харрис рассматривал повестку дня как средство психологического воздействия на аудиторию, способное с помощью информационных сообщений определять общественное отношение и интерес к актуальным вопросам современности.

В российской журналистике Е. П. Прохоров определил назначение информационной повестки дня как средство «представления общественности совокупности проблем и суждений, то есть всестороннюю информационную картину современности как момента перехода из прошлого в будущее, всего актуально значимого в действительности» .

Информационная повестка дня (или медиа- повестка) определяется как набор из 5 -7 различных тем, предлагаемых СМИ обществу для ознакомления. Темы эти могут быть краткосрочными во времени их присутствия в общей «обойме» новостей, среднесрочными и долгосрочными. Эти временные рамки условны, однако интересно, что чем большее количество информационных фильтров прошло какое-нибудь сообщение, тем больше у него шансов влиться в среднесрочную и долгосрочную повестку дня.

Формирование информационной повестки дня

- Информационная повестка дня формируется, как правило, самой медиаполитической системой. - На СМИ влияют и различные игроки общественно- политического поля – лоббисты и политики. Интерпретированная таким образом, повестка дня воспринимается как результат компромисса воздействующих на СМИ сил. - Из обзора текущих событий могут «выпадать» факты, не относящиеся к важной для медиаполитической системы тематике в угоду другим, «актуальным» и «сенсационным» фактам, или же, напротив, все периферийные темы сводятся к единому смыслообразующему центру, задающем общий на данный момент контекст. - Механизм «повестки дня» предполагает, что СМИ могут оказывать влияние на сознание аудитории. Проблемы, рассматриваемые аудиторией как «наименее или наиболее важные» , отражают картину их освещения в СМИ.

Основным элементом повестки дня является информационный повод. Информационный повод - это событие, которое может заинтересовать потребителя информации. Но прежде чем дойти до потребителя, это событие должно заинтересовать редакторов СМИ. Последовательность освященных информационных поводов, особенно если их тематическое разнообразие не превышает 5 -6 направлений и составляет информационную повестку дня, посредством которой конструируется политическая и социальная реальность.

-Существуют и способы «удушения» какой-либо темы. Самый простой из них – игнорирование. -Информационная повестка дня на тв – это своеобразный список тем и событий, которые телеканалы считают наиболее важными и включают в число освещаемых, иначе говоря, картина мира, профильтрованная через СМИ. Информационная повестка дня может становиться средством манипулирования. Формирование повестки дня оказывается таким образом более сильным инструментом идеологического контроля, чем любая государственная цензура.

Избранная литература по теме: • Фролова Т. И. Человек и его мир в информационнои повестке дня: гуманитарные технологии в журналистике (2009). • Дьякова Е. Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу (2003). • Дьякова Е. Г. Трахтенберг А. Д. Социокультурные механизмы установления повестки дня (2001) и другие статьи… • Н. Н. Старобахин. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999 - 2006 гг. ): информационная повестка дня и медиа- реальность (2009).

«Параллельные» повестки дня • Традиционные медиа: пресса vs. ТВ – Качественные газеты vs. Таблоиды – Общеполитические vs специализированные журналы – Коммерческое vs общественное вещание • Новые медиа – Интернет-версии традиционных СМИ vs онлайн -медиа – Рекламные сайты vs блогосфера

Альтернативная повестка дня Концепция, согласно которой в СМИ может быть сформирована альтернативная массовой информационной повестка дня. Долгое время считалось, что СМИ заставляют рассматривать индивидов некоторые события и явления, о которых они узнают по каналам массовой коммуникации, более важными, чем другие. СМИ диктуют людям не только о чем думать, но и как думать. Темами традиционных СМИ могут оказаться абсолютно новые и не свойственные им проблемы, если они сумеют стать широко обсуждаемыми в блогосфере. Так, блогеры создают дополнительную или альтернативную массовой повестку дня.