Понятие и виды PR-текста PR-информация — это

Понятие и виды PR-текста

PR-информация - это разновидность социальной информации, инициированной базисным субъектом PR, представляющей в оптимизированном селективном виде факты деятельности данного субъекта

PR-текст Функционирующий в пространстве PR-коммуникаций; Служащий целям формирования, поддержания или приращения имиджевого капитала базисного субъекта PR; Содержащий PR-информацию; Направленный на одну из групп целевой общественности; Распространяемый с помощью СМИ, личной или прямой доставкой; Обладающий скрытым авторством.

Источники PR-текста ПЕРВИЧНЫЕ: - устные (информация от 1 лица) - письменные (управленческие документы) ВТОРИЧНЫЕ: - письменные и устные (выступления и публикации в СМИ)

Жанровая типология PR-текстов

Первичные PR-тексты

Пресс-релиз Сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории Структура: «Шапка» (логотип, название организации, PR- /прессотдел, дата, контакты) Заголовок (жесткая новость: когда, где, кто, что) Лид (мягкая новость: когда, где, кто, что, как) Основной текст

Пресс-релиз

Приглашение (для СМИ и не для СМИ)

Приглашение (для СМИ и не для СМИ)

Бэкграундер Информация текущего, событийного характера. Новость, не являющаяся сенсацией, - о новых напрвлениях деятельности, о текущих мероприятиях. Такую информацию следует отсылать регулярно – для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. Бэкграундер может сопровождать пресс-релиз

Бэкграундер

Факт-лист Короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица или события. Фактлисты обычно поддерживают информацию прессрелиза или бэкграундера и служат редактору подручным источником ресурсных материалов для статей. Включает в себя краткое описание компании, продуктов, имена менеджеров, месторасположение, краткую историю компании.

Биография перечисляет факты о конкретном индивидууме. Большинство организаций ведут сборник биографий всех высших руководителей. Биографии хранятся для возможного немедленного использования в новостях, возникающих в процессе выпуска, таких как внезапная смерть или неожиданное назначение

Биография

Вопрос-ответ (FAQ) Форма, которая часто заменяет или дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно запршиваемой информации. В форме «Вопрос-ответ» перечисляются наиболее часто задаваемые вопросы по предмету и ответы к ним.

Байлайнер Статьи, мнино подписанные должностным конкретной организации. Чаще эти статьи пишутся PR-специалистом. Использование байлайнера добавляет материалу престижности и позволяет руководителям высказать свои взгляды в более авторитетной форме

Байлайнер

Кейс-история Часто используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продуктауслуги или о разрешении проблемной ситуации. Многие организации имеют успешный опыт и их кейс-истории ждут редакторы изданий. Торговые и специализированные особенно нуждаются в таких материалах

Занимательная история (feature) Статья, цель которой – развлечь читателя. Стиль «фичи» неформальный, лёгкий, иногда юмористический.

Медиакит (пресс-кит) Представляет собой пакет материалов, потенциально полезный для изданий: прессрелиз, бэкграундер, биография, факт-лист, фотографии.

Правила подачи материала 1) 2) 3) 4) 5) 6) Знание сроков Писать, а не звонить (ЛИЧНО!) Адресовать материал конкретному лицу Осуществлять личные контакты Исключить протесты и обиды Экономное использование эксклюзивов